自11月16日登陸澳洲市場后，長城炮的出海步伐提速。在智利，預(yù)售在短短22小時(shí)內(nèi)被搶購一空，創(chuàng)皮卡史上最快預(yù)售記錄;12月4日，長城炮登陸南非，與豐田Hilux、福特Ranger等國際主流皮卡品牌正面競爭;12月10日，長城炮高調(diào)亮相伊拉克首都巴格達(dá)，見證伊拉克皮卡行業(yè)邁入智能乘用化時(shí)代;12月12日，長城汽車在約旦的專賣店開業(yè)，長城炮等多款明星車型嶄露頭角。12月27日，長城炮皮卡登陸沙特，上市當(dāng)天成交超百臺(tái)。堪稱驚艷的數(shù)次亮相，為長城炮全球化進(jìn)程打下完美開端。
長城炮在澳洲
長城炮在南非
長城炮在智利
長城炮在沙特
精彩亮相 重塑中國皮卡新形象
長城炮闖世界的基礎(chǔ)，自然在于產(chǎn)品實(shí)力，如同五家澳大利亞及新西蘭頂級媒體的評價(jià)，縱然皮卡市場高手云集，但長城炮的表現(xiàn)令人耳目一新，尤其是在智能安全、外形設(shè)計(jì)、7年超長質(zhì)保3個(gè)方面獨(dú)樹一幟，產(chǎn)品力方面已然超越一線競品。不過，深耕市場多年的長城皮卡知道，要想在競爭激烈的國際市場打響頭炮，產(chǎn)品力只是要素之一，出場方式也很重要。
長城炮在南非的上市，選擇在專業(yè)戶外越野體驗(yàn)營地展開，改變了傳統(tǒng)的產(chǎn)品介紹單向輸出形式，以“空降伙伴來襲”的方式帶來驚喜。此次發(fā)布會(huì)以“全場景貼心玩伴”為主題，在展現(xiàn)長城炮可適應(yīng)全地形的高性能特征的同時(shí)，在現(xiàn)場設(shè)置全場景生活體驗(yàn)區(qū)，以帳篷、機(jī)車等元素，真實(shí)還原皮卡生活場景。隨后，長城炮還將貼合當(dāng)?shù)厣降刈孕熊嚦绷魑幕c當(dāng)?shù)刈畲蟮呐＝蜃孕熊囘_(dá)成戰(zhàn)略合作，共同出擊明年四月份的牛津自行車速降賽，演繹長城炮潮派新玩法。
更令人驚喜的是，長城炮在伊拉克的上市發(fā)布現(xiàn)場搭建夢想平臺(tái)，讓新時(shí)代兒童描繪心中長城炮的形象，以“炮”致敬夢想、致敬未來。通過夢想盒子形式亮相，傳遞長城炮助力新時(shí)代潮流先鋒追求夢想、探索未知的開拓者形象。
出于疫情管控需要，長城炮在沙特的上市不能在室內(nèi)開展在沙特，則采用了線上發(fā)布+線下戶外體驗(yàn)相結(jié)合的創(chuàng)新形式。線上發(fā)布和戶外體驗(yàn)成為兩大主場。在線上發(fā)布環(huán)節(jié)，經(jīng)銷商聯(lián)合十余家垂直媒體和當(dāng)?shù)氐囊庖婎I(lǐng)袖，依托長城超50萬用戶的社媒粉絲團(tuán)進(jìn)行上市發(fā)布，并邀請頂級汽車評論員Alla Kayal對長城炮乘用版和商用版進(jìn)行全方位講解，短短3天，瀏覽量60萬人/次，點(diǎn)贊5萬人/次，分享5000余次。線下體驗(yàn)發(fā)布環(huán)節(jié)，長城炮邀請二十余家媒體進(jìn)行試駕，場景包含沙丘、交叉軸、駝峰路、S路、直線加速路等不同路況，實(shí)力盡顯。
巧思觸動(dòng)燃點(diǎn)，各具特色又貼合當(dāng)?shù)厍闆r的亮相方式，讓長城炮的海外上市越來越有感覺，也讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心中有了屬于長城炮的位置。
實(shí)力強(qiáng)悍 滿足用戶多元使用需求
不同于在國內(nèi)市場連續(xù)霸榜，在高手云集的國際市場，長城炮面對的是豐田、福特、五十鈴等日系、美系大牌，刀光劍影中，長城炮必須有應(yīng)對挑戰(zhàn)的勇氣和智慧。
從長城炮的應(yīng)對措施來看，它的全球化戰(zhàn)略顯然思路清晰、謀略得當(dāng)。以智利為例，一方面，這里銅儲(chǔ)量居世界第一位，礦業(yè)開采的運(yùn)輸要求及復(fù)雜作業(yè)環(huán)境對皮卡有著強(qiáng)烈需求。同時(shí)，由于礦區(qū)多位于高海拔地區(qū)，對動(dòng)力有嚴(yán)格的準(zhǔn)入要求。長城炮以400N･m的動(dòng)力向上突破動(dòng)力天花板，在產(chǎn)品力上秒殺同級車型。
與此同時(shí)，智利號(hào)稱天涯之國，南北橫跨近四十個(gè)緯度，高大山脈、蔥郁森林、水藍(lán)色冰川如同上帝繪就的多彩畫卷。長城炮敏銳發(fā)現(xiàn)智利絕美風(fēng)光與皮卡的結(jié)合點(diǎn)，開啟“挑戰(zhàn)世界盡頭”穿越智利之旅，長達(dá)4500公里的行程中，長城炮邀請意見領(lǐng)袖和各行業(yè)達(dá)人程在線直播，粉絲在線接力，形成長城炮最長穿越地圖，而長城炮也因此強(qiáng)力破圈，進(jìn)入主流消費(fèi)群體。
作為首個(gè)在南非定位全場景乘用化的皮卡品牌，長城炮實(shí)現(xiàn)從“用”到“玩”的轉(zhuǎn)變，深植南非文化，通過滿足用戶全場景生活需求，傳遞長城炮不僅是工具，更是貼心玩伴的品牌理念。長城炮以“百名用戶交車派對”、邀請用戶參與建立“長城炮手聯(lián)盟俱樂部”等活動(dòng)，真正打造用戶價(jià)值共同體、文化共同體和戰(zhàn)略共同體。另一方面，長城炮將不斷加持圍繞用戶的圈層活動(dòng)，通過尋找差異建立不同興趣的車友會(huì)，跨界海釣、騎行、露營圈層，全面融入南非皮卡文化。
沖沙、賽駱駝、遛鷹、狩獵，沙特人對沙漠有著異乎尋常的感情，而擁有一輛越野皮卡深入沙漠腹地，是當(dāng)?shù)赜脩舻膲粝肷�。長城炮率先打破皮卡的工具車常規(guī)屬性，重新定義皮卡新玩法，全場景多功能皮卡與當(dāng)?shù)氐?ldquo;沙漠文化”相融合。2021年1月，長城炮將邀請知名測評人Ahmed Al Shehri，Hani Daghustani組成一支由8臺(tái)長城炮組成的車隊(duì)，穿越沙特全境，在綠洲、沙漠、古堡組成的獨(dú)特風(fēng)情中展示長城炮的全場景性能。
從邁出闖海之路的第一步開始，長城炮的精彩已然進(jìn)入新階段。僅僅1個(gè)月的時(shí)間即實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)開花，小試牛刀贏得掌聲連連，長城炮向全球市場展示了中國皮卡的實(shí)力與誠意。未來，隨著口碑持續(xù)發(fā)酵，打贏中國的長城炮將全面加速全球化進(jìn)程，挺進(jìn)更多國家和地區(qū)，與國際主流皮卡品牌同臺(tái)競技，劍指世界前三，在全球流行起來! |
