以“擁抱變化”為主題的2021年上海車(chē)展正式收官，作為今年全球第一場(chǎng)A級(jí)車(chē)展，上海車(chē)展云集百余家車(chē)企，共計(jì)亮相近千款重磅新車(chē)，引發(fā)行業(yè)轟動(dòng)。而本屆車(chē)展，位于6.1展館的中國(guó)哈弗展臺(tái)絕對(duì)是行業(yè)頂流，由HAVAL XY概念車(chē)、哈弗X DOG概念車(chē)、第三代哈弗H6 5G版、哈弗赤兔、哈弗大狗以及哈弗初戀等車(chē)型組成的“航母艦隊(duì)”大放異彩，助力中國(guó)哈弗成為上海車(chē)展熱度最高的品牌之一。
那么，在上海車(chē)展百余家參展車(chē)企中，中國(guó)哈弗憑何以頂流之勢(shì)成為萬(wàn)眾矚目的網(wǎng)紅品牌呢?本屆車(chē)展，中國(guó)哈弗又為用戶(hù)帶來(lái)哪些驚喜?從創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)舉措、品牌產(chǎn)品戰(zhàn)略布局以及用戶(hù)服務(wù)共創(chuàng)三個(gè)維度，我們或能找到答案。
群星閃耀網(wǎng)紅云集中國(guó)哈弗以“冠軍之勢(shì)”問(wèn)鼎車(chē)展頂流
縱觀本屆上海車(chē)展，中國(guó)哈弗展臺(tái)可謂群星云集，不僅有實(shí)力說(shuō)唱歌手胡天渝帶來(lái)人氣歌曲《慶功酒》，更有由兔女郎、熱辣模特以及網(wǎng)紅直播天團(tuán)組成的超高顏值戰(zhàn)隊(duì)，博得公眾粉絲關(guān)注無(wú)數(shù)。
而在車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)哈弗劍指全球并領(lǐng)創(chuàng)全新細(xì)分品類(lèi)的決心，更是成為媒體和觀眾競(jìng)相關(guān)注的焦點(diǎn)話(huà)題，更引發(fā)汽車(chē)之家、懂車(chē)帝、虎哥說(shuō)車(chē)以及猴哥說(shuō)車(chē)等行業(yè)知名媒體跟蹤報(bào)道，相關(guān)在線(xiàn)內(nèi)容累計(jì)曝光量過(guò)億次，盡顯中國(guó)哈弗強(qiáng)勁魅力。在哈弗展臺(tái)，更有媒體評(píng)論稱(chēng)“中國(guó)哈弗的年輕化、智能化布局無(wú)疑走在市場(chǎng)前沿，旗下車(chē)型款款能打，實(shí)力強(qiáng)勁，很是期待中國(guó)哈弗在新時(shí)代下書(shū)寫(xiě)新輝煌。”
值得一提的是，在中國(guó)哈弗展臺(tái)，本屆車(chē)展發(fā)布的“一起創(chuàng)哈”生態(tài)同樣引發(fā)用戶(hù)積極響應(yīng)，無(wú)論是哈弗初戀的共創(chuàng)形象“樂(lè)獅”，還是哈弗赤兔的“赫赫”，亦或是哈弗大狗包含定制改裝、越野潮玩和“由泥共創(chuàng)”的D計(jì)劃，均博得粉絲熱切關(guān)注。而官宣共創(chuàng)招募的《你好 弗星人》大電影更是在抖音社交平臺(tái)登頂熱搜，用戶(hù)發(fā)布相關(guān)內(nèi)容直擊只需關(guān)聯(lián)#弗星人 可勁造話(huà)題便可強(qiáng)勢(shì)集結(jié)，開(kāi)啟專(zhuān)屬弗星人的黃金檔。
三大星球可勁造“航母艦隊(duì)” 中國(guó)哈弗打贏合資劍指新世代
憑借超高人氣登頂車(chē)展熱榜的同時(shí)，面對(duì)全球汽車(chē)行業(yè)大變革時(shí)代，中國(guó)哈弗與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新思變，為迎接新變革而“可勁造”。目前，中國(guó)哈弗已然布局黑科技星球、潮玩星球和青春星球，本屆車(chē)展，中國(guó)哈弗更是就全球戰(zhàn)略、市場(chǎng)布局以及用戶(hù)生態(tài)分享了三個(gè)核心關(guān)鍵詞，分別是敢闖敢造、能創(chuàng)能造和會(huì)玩會(huì)造，旨在憑借新理念、新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)、新技術(shù)等“重磅猛料”乘風(fēng)破浪進(jìn)一步在打贏中國(guó)市場(chǎng)、打贏合資品牌的基礎(chǔ)上，打贏全球SUV市場(chǎng)，書(shū)寫(xiě)全球?qū)I(yè)SUV品牌新篇章。
在全球化方面，中國(guó)哈弗產(chǎn)品出口海外60多個(gè)國(guó)家，在31個(gè)國(guó)家的出口量中位居中國(guó)品牌第一，而隨著第三代哈弗H6亮相泰國(guó)車(chē)展、哈弗初戀在沙特上市海外定名JOLION樂(lè)獅，令中國(guó)哈弗的全球化之路再次跨步向前。未來(lái)，中國(guó)哈弗將開(kāi)啟全品牌、全車(chē)系、全品類(lèi)的全球化布局，讓中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)成為世界標(biāo)準(zhǔn)，讓中國(guó)哈弗成為引領(lǐng)全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)變革的新力量。
在市場(chǎng)布局方面，中國(guó)哈弗本屆車(chē)展全球首發(fā)的SUV全新品類(lèi)——“狗品類(lèi)”，博得關(guān)注無(wú)數(shù)。哈弗大狗攜手盛裝亮相的潮玩新物種哈弗X DOG概念車(chē)，助推哈弗大狗由單一車(chē)型進(jìn)化成“狗品類(lèi)”，進(jìn)一步探索用戶(hù)個(gè)性需求。狗品類(lèi)是為年輕而生的高階潮玩神器，未來(lái)三年，中國(guó)哈弗基于狗品類(lèi)將推出7款原型車(chē)型，為潮玩星球再添新力量，以能創(chuàng)能造之勢(shì)傲立市場(chǎng)頂流。在狗品類(lèi)官宣發(fā)布的同時(shí)，哈弗大狗2.0T中華獵犬版和哮天犬版兩款車(chē)型正式上市，兩款車(chē)官方指導(dǎo)價(jià)分別為14.59萬(wàn)元和16.29萬(wàn)元。而且哈弗大狗還新增了黃狗、藍(lán)狗、青狗三種最帶感的潮色，以鮮明出挑的色調(diào)搭配致敬極色美學(xué)，吸引行業(yè)內(nèi)無(wú)數(shù)目光，必將助力中國(guó)哈弗持續(xù)碾壓同級(jí)合資品牌，延續(xù)領(lǐng)跑細(xì)分市場(chǎng)的不俗戰(zhàn)績(jī)。
本屆車(chē)展，定位哈弗新旗艦SUV概念車(chē)HAVAL XY首度亮相，這款車(chē)不僅是哈弗品牌首款搭載咖啡智駕的產(chǎn)品，更是檸檬平臺(tái)和咖啡智駕融合的最強(qiáng)形態(tài)。同時(shí)，基于行業(yè)領(lǐng)先的5G相關(guān)技術(shù)，中國(guó)哈弗在本屆車(chē)展帶來(lái)了第三代哈弗H6 5G版，這也是全球首款搭載5G智能的燃油SUV，徹底開(kāi)啟5G智能出行時(shí)代。
在車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)，定位“新次元激擎座駕”的哈弗赤兔正式開(kāi)啟預(yù)售，共推出白銀兔、黃金兔和鉑金兔三款燃油版車(chē)型，預(yù)售價(jià)分別為10.98萬(wàn)、11.88萬(wàn)、12.68萬(wàn)元。值得一提的是，本屆上海車(chē)展，中國(guó)哈弗還為粉絲帶來(lái)了哈弗初戀、哈弗F7/F7x、哈弗M6 PLUS以及哈弗H9等重磅產(chǎn)品，以全明星級(jí)“航母天團(tuán)”陣容實(shí)力閃耀上海車(chē)展。
志愿天團(tuán)閃耀 弗星系營(yíng)銷(xiāo)有溫情有態(tài)度劍指生態(tài)共同體
產(chǎn)品硬核實(shí)力群星閃耀的同時(shí)，在人潮人海的中國(guó)哈弗展臺(tái)中，有一只由不同年齡、不同地區(qū)、不同行業(yè)的車(chē)主組成的“志愿天團(tuán)”，構(gòu)筑出了一道車(chē)展特別的風(fēng)景線(xiàn)。參與本屆上海車(chē)展志愿服務(wù)的車(chē)主來(lái)自全國(guó)各地，他們職業(yè)不同、年齡各異，但心中都懷揣著對(duì)中國(guó)哈弗的愛(ài)與支持。
在車(chē)展公眾日期間，這只由近百名車(chē)主志愿者組成的“志愿天團(tuán)”，在哈弗展臺(tái)，化身展臺(tái)互動(dòng)官、攝影采風(fēng)官、車(chē)型介紹官，引導(dǎo)來(lái)往觀眾參與展臺(tái)活動(dòng)展開(kāi)志愿服務(wù)。談及為何奔赴南北提供志愿服務(wù)之際，很多車(chē)主都表示中國(guó)哈弗帶給用戶(hù)的不只是一輛車(chē)，更是生活中不可分割的一部分，其中充滿(mǎn)了對(duì)用戶(hù)的熱愛(ài)。
而正是基于為廣大用戶(hù)提供更加卓越的產(chǎn)品和服務(wù)的理念，中國(guó)哈弗在車(chē)展正式發(fā)布“一起創(chuàng)哈”用戶(hù)共創(chuàng)計(jì)劃，在不斷推動(dòng)旗下產(chǎn)品進(jìn)階的同時(shí)，更為用戶(hù)打造全價(jià)值鏈共生進(jìn)階的共創(chuàng)生態(tài)。其中，哈弗初戀打造“樂(lè)獅”全球IP形象，并正式發(fā)布樂(lè)獅周邊文創(chuàng)計(jì)劃，邀請(qǐng)全民參與共創(chuàng)，設(shè)計(jì)諸如盲盒、玩偶等周邊好物，不斷豐富“樂(lè)獅”形象標(biāo)簽，共創(chuàng)初戀文化的國(guó)際化內(nèi)核。
在“一起創(chuàng)哈”生態(tài)中，哈弗大狗共創(chuàng)“D計(jì)劃”同樣頗具吸引力。以“Dream dog”、“Driving dog”、“Diy dog”三個(gè)維度，中國(guó)哈弗全面開(kāi)啟哈弗大狗共創(chuàng)新玩法。哈弗已開(kāi)放哈弗大狗官方車(chē)身數(shù)據(jù)，讓用戶(hù)隨心所欲改造大狗，一起玩;與用戶(hù)共創(chuàng)越野路線(xiàn)，馳騁頂級(jí)賽道，一起野;并誠(chéng)邀用戶(hù)參與研發(fā)階段，哈弗狗品類(lèi)的未來(lái)由“泥”決定，一起探索狗品類(lèi)未來(lái)，共創(chuàng)狗品類(lèi)未來(lái)式，一起造。讓每個(gè)人成為FUN現(xiàn)新潮的衍生者和支持者，潮玩時(shí)代的引領(lǐng)者和開(kāi)拓者，感受全新大狗式潮野生活，潮創(chuàng)獨(dú)屬于自己的文化標(biāo)簽，共創(chuàng)新潮的3/4刻度生活方式。
正是基于在品牌戰(zhàn)略劍指全球、品類(lèi)細(xì)分勇拓藍(lán)海、重磅產(chǎn)品布局潮流新世代以及生態(tài)共創(chuàng)花樣跨界的創(chuàng)變之舉，中國(guó)哈弗的“可勁造”之舉成為本屆上海車(chē)展最亮麗的風(fēng)景線(xiàn)之一。放眼未來(lái)，中國(guó)哈弗也將以 2023年劍指全球銷(xiāo)量130萬(wàn)臺(tái)的愿景，打贏中國(guó)市場(chǎng)，打贏合資品牌、打贏SUV陣營(yíng)，書(shū)寫(xiě)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的新未來(lái)。 |
