中新網(wǎng)客戶端上海11月11日電 雙十一，國人對它的記憶就是不斷破“剁手”紀(jì)錄。今年，1分36秒，天貓雙十一破100億元，相比去年2分05秒又創(chuàng)下新紀(jì)錄。
天貓雙十一新紀(jì)錄還有來自2019天貓雙11狂歡夜(簡稱“貓晚”)的：207個國家和地區(qū)通過優(yōu)酷APP觀看直播;超過4200萬人通過貓晚公益直播間觀看明星賣農(nóng)貨;網(wǎng)友在淘寶直播間點贊1億次。
另據(jù)第三方收視率監(jiān)測公司酷云的實時數(shù)據(jù)，2019貓晚浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視兩大平臺的直播市占率達到近15%，強勢領(lǐng)跑全國同時段節(jié)目，其中浙江衛(wèi)視以9.3204%穩(wěn)居榜首。
2019“貓晚”現(xiàn)場，圖為騰格爾唱《High歌》。
新造型、新節(jié)目、新表達
2019貓晚由優(yōu)酷、浙江衛(wèi)視聯(lián)手打造。本屆貓晚是融合了移動舞臺和大型人陣的國內(nèi)晚會。47個六棱柱狀的天貓“盒子”，組合出多種形態(tài)，配合LED地屏和500位舞者構(gòu)成的人陣，大大突破了觀眾對室內(nèi)晚會的想象。
晚會充滿新造型、新節(jié)目、新表達。易烊千璽唱《Fall》，復(fù)古大框眼鏡的雅痞造型引尖叫;騰格爾版《High歌》配上500位舞蹈演員，編排得如百老匯歌舞般絢爛;華晨宇以新發(fā)型登場;韓紅首次以說唱歌手“XXXL”的全新形象亮相，帶來《我不是你們說的AKA憨肥》，令觀眾大呼“Real”;郎朗吉娜夫婦還與好友李宇春一起，帶來了他們的舞臺首秀。
“不想讓明星們重復(fù)過去的自己。”優(yōu)酷副總裁、2019貓晚總制片人藺志強此前對媒體表示。
2019“貓晚”現(xiàn)場，俄羅斯歌唱家阿依達與阿云嘎合唱《Halo》
街舞對決、版權(quán)出海
星晚會上，泰勒·斯威夫特連唱三首歌--《Me!》《lover》《Youneedcalmdown》，令人大飽耳福。她上一次來中國還是四年前。
優(yōu)酷王牌綜藝《這!就是街舞》的四位隊長易烊千璽、羅志祥、韓庚、吳建豪，率領(lǐng)學(xué)員與美國電視街舞大賽冠軍Kinjaz、曾奪得HHI世界街舞錦標(biāo)賽大齊舞三連冠的新西蘭街舞團RoyalFamily展開了對決，高手過招燃炸現(xiàn)場。
俄羅斯女高音歌唱家阿依達、多國“女神”團、以色列魔術(shù)師MasterMentalistDimitri、日本配音演員花澤香菜、西班牙踢踏舞團LosVivancos等也一一登場，詮釋了貓晚“全球化”基因。東京2020奧運會吉祥物Miraitowa和東京2020殘奧會吉祥物Someity也來到貓晚現(xiàn)場，奉獻國際首秀。
據(jù)介紹，今年貓晚有來自世界各地的86組明星，海外藝人參與的節(jié)目超過四成，晚會版權(quán)輸出到106個國家和地區(qū)，超過200個國家和地區(qū)的觀眾通過優(yōu)酷App觀看了直播。從文化對撞到全球播出，貓晚構(gòu)建了各國文化交流的舞臺，向世界展示當(dāng)下中國和未來中國的窗口。
山西省平順縣副縣長段開松做客2019貓晚網(wǎng)絡(luò)版，在直播間賣黨參。阿里供圖。
縣長直播帶貨、41位明星助力脫貧
2019貓晚成為公益脫貧新場景。晚會現(xiàn)場，易烊千璽以“脫貧行動官”的身份亮相，與秦嵐、郎朗、柳巖等41位明星“脫貧助力官”一起發(fā)起呼吁，其中6位明星還走進晚會后臺的“2019雙11狂歡夜網(wǎng)絡(luò)版”公益脫貧直播間，與主播、當(dāng)?shù)乜h長一起直播帶貨。
15位小客人的登場成了貓晚全場最暖心的環(huán)節(jié)。作為脫貧助力官的代表，韓庚、郭采潔送上禮物，讓孩子們“121套冬季校服”、“推廣家鄉(xiāng)特產(chǎn)”等質(zhì)樸心愿都在這個夜晚“11實現(xiàn)”。從商業(yè)、藝術(shù)的完美融合，到助力2019脫貧攻堅關(guān)鍵之年，貓晚已經(jīng)遠遠超出了一場“秀”，成長為具有社會價值的晚會IP。
2019貓晚跨屏游戲之“好禮對對碰”。
貓晚邁進“互動3.0時代”
誕生于2015年的貓晚，無疑是互聯(lián)網(wǎng)晚會的引領(lǐng)者，其與觀眾的互動方式不斷變革。
2015-2016年，觀眾用電視看貓晚，用手機游戲、網(wǎng)購，在社交網(wǎng)絡(luò)平臺做交流;2017-2018年，貓晚在電視臺之外，也上線優(yōu)酷，一個APP就聚合了觀看、游戲、彈幕交流三種需求，用戶點擊直播頁面推薦的天貓雙11優(yōu)惠信息即可直接參與雙十一。
2019貓晚不僅在優(yōu)酷，還打通手淘、UC等App，實現(xiàn)了多屏、多端、雙向的互動，將互聯(lián)網(wǎng)晚會的互動形態(tài)推進到3.0時代。
如，晚會上，跑男隊和街舞隊在一個4×8米的巨型觸摸屏上玩起了“好禮對對碰”游戲。優(yōu)酷網(wǎng)友在App端也可以選擇加入某一戰(zhàn)隊，游戲比分實時計入明星嘉賓的成績中，影響節(jié)目進程。觀眾還可以通過互動打賞給喜愛的節(jié)目“打call”。
這都得益背后的技術(shù)保障。優(yōu)酷表示，今年投入近300名產(chǎn)品技術(shù)人員，依托阿里巴巴的云計算能力為貓晚保駕護航，優(yōu)酷直播間63%觀看晚會的用戶參與了互動，較去年增長7%。(完) |
