阿里新零售陣營(yíng)再添百貨成員，同時(shí)也意味著阿里對(duì)銀泰進(jìn)行的改造方案加速?gòu)?fù)制輸出。銀泰百貨11月19日在廈門(mén)美歲天地揭牌，日后美歲商業(yè)與銀泰商業(yè)集團(tuán)成立合資公司將負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)廈門(mén)國(guó)貿(mào)旗下相關(guān)商業(yè)項(xiàng)目。隨著越來(lái)越多的傳統(tǒng)項(xiàng)目想要通過(guò)新零售轉(zhuǎn)型，深度改造進(jìn)程中的難點(diǎn)與瓶頸也越發(fā)令人深思。銀泰商業(yè)CEO陳曉東指出，傳統(tǒng)零售企業(yè)管理者還停留在傳統(tǒng)的思維。從事互聯(lián)網(wǎng)零售的人對(duì)傳統(tǒng)零售的理解不深刻，這便容易導(dǎo)致線(xiàn)上線(xiàn)下的交叉不夠深刻。

　　加速圈地實(shí)體商場(chǎng)

　　銀泰與美歲的合作主要是將銀泰百貨新零售“操作系統(tǒng)”引入廈門(mén)。北京商報(bào)記者在廈門(mén)美歲城看到，目前該商場(chǎng)還處于剛剛開(kāi)業(yè)狀態(tài)，尚未度過(guò)養(yǎng)商期。該商場(chǎng)以白領(lǐng)一族為目標(biāo)客群，引入品牌多為設(shè)計(jì)師品牌和奢侈品集合店，此外，餐飲多是以宴請(qǐng)為主的特色餐廳。記者發(fā)現(xiàn)，該商場(chǎng)設(shè)計(jì)動(dòng)線(xiàn)屬于長(zhǎng)條形，缺乏指引路標(biāo)，此外商場(chǎng)也沒(méi)有引入智能系統(tǒng)和體驗(yàn)項(xiàng)目，相對(duì)客流較少。而在雙方合作之后，銀泰百貨將在數(shù)字化會(huì)員、商品數(shù)字化、場(chǎng)景改造等多方面發(fā)力。

　　據(jù)介紹，銀泰將在合作的商場(chǎng)中建立雙向互動(dòng)的會(huì)員網(wǎng)絡(luò)體系，針對(duì)會(huì)員實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)推進(jìn)商品數(shù)字化，將由大數(shù)據(jù)來(lái)輔助決策。此外，銀泰還將智能洗車(chē)、天貓智能母嬰室、智能物流機(jī)器人等引進(jìn)合作商場(chǎng)中。與廈門(mén)美歲商業(yè)的聯(lián)手，也意味著阿里的新零售改造方案加速?gòu)?fù)制輸出。

　　上海萬(wàn)擎商務(wù)咨詢(xún)有限公司CEO魯振旺向北京商報(bào)記者表示，可以看出，當(dāng)下的阿里正在大規(guī)模圈地實(shí)體商場(chǎng)。在多次入股實(shí)體零售企業(yè)并積累了較長(zhǎng)期的經(jīng)驗(yàn)后，阿里通過(guò)輸出新零售的手段改造和激活傳統(tǒng)商業(yè)的方式，傳統(tǒng)零售企業(yè)希望加以嘗試，這讓阿里具備了加速對(duì)外輸出的基礎(chǔ)。

　　深度改造比想象中難

　　雖然新零售是實(shí)體商業(yè)的大趨勢(shì)，但改造過(guò)程中仍困難重重。大部分新零售改造傳統(tǒng)商超只是增設(shè)新零售門(mén)店以及在原有門(mén)店中增加線(xiàn)上服務(wù)，并沒(méi)有對(duì)傳統(tǒng)門(mén)店的供應(yīng)鏈升級(jí)、數(shù)據(jù)系統(tǒng)打通進(jìn)行深度改造。

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