就在嘀嘀和快的之間的打車燒錢競賽進(jìn)入尾聲之際，又一“非傳統(tǒng)”巨頭燃起新一輪“砸錢買用戶”的戰(zhàn)火。
近日，趕集網(wǎng)暴露了進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)房產(chǎn)的野心，不但試圖憑借在二三線城市、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和無線端的深度布局，挑戰(zhàn)該領(lǐng)域龍頭老大搜房網(wǎng)，更在“首屆找房節(jié)”期間豪擲2個(gè)億，用于市場(chǎng)推廣和用戶補(bǔ)貼。其中補(bǔ)貼總額達(dá)到1億元，只要用戶通過“趕集生活”手機(jī)客戶端找房并將優(yōu)質(zhì)房源分享出來，即可獲得手機(jī)話費(fèi)和房租補(bǔ)貼、超級(jí)電視等大禮。此舉一出，業(yè)界嘩然。
無線爭奪時(shí)代，巨頭們不惜自掏腰包補(bǔ)貼用戶，旨在通過率先鋪設(shè)應(yīng)用場(chǎng)景培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣，從而占盡先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
出行領(lǐng)域，嘀嘀和快滴的“燒錢大戰(zhàn)”已經(jīng)陷入焦灼;在線訂餐市場(chǎng)作為典型的O2O領(lǐng)域，也已經(jīng)開啟靠用戶補(bǔ)貼砸市場(chǎng)的野蠻生長模式;移動(dòng)電商領(lǐng)域當(dāng)然不甘落后，“三八節(jié)”的一周內(nèi)，阿里巴巴豪擲重金，不僅簽下韓國明星李敏鎬代言，更通過多種形式的補(bǔ)貼和優(yōu)惠，吸引用戶通過手機(jī)淘寶來購物及線下消費(fèi)。據(jù)稱，此次投入的補(bǔ)貼費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了打車市場(chǎng)的補(bǔ)貼。
相較而言，手機(jī)找房尚屬新興應(yīng)用場(chǎng)景，目前并未有真正意義上的霸主，也遠(yuǎn)未到充分競爭的階段，率先入局者空間巨大。
楊浩涌表示，此次趕集網(wǎng)1個(gè)億的用戶補(bǔ)貼，即聚焦于手機(jī)客戶端找房用戶，旨在通過“補(bǔ)貼式拉攏”進(jìn)一步培養(yǎng)并加強(qiáng)無線端找房用戶的使用黏性。
值得注意的是，趕集網(wǎng)在手機(jī)找房上的投入顯然是具有戰(zhàn)略意義的長期項(xiàng)目，除了直接補(bǔ)貼給用戶的真金白銀，趕集網(wǎng)也在悄然布局手機(jī)找房的生態(tài)圈，并已經(jīng)在流量入口上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，今年2月份，日均有340.5萬人在趕集網(wǎng)找房子，其中53%來自于移動(dòng)端。趕集網(wǎng)房產(chǎn)業(yè)務(wù)移動(dòng)端的增長，一線城市增速為40%，二線、三線城市增速為100%。截至目前，趕集網(wǎng)房產(chǎn)業(yè)務(wù)移動(dòng)端的流量和增速都位居業(yè)界第一。這意味著趕集網(wǎng)在無線端已經(jīng)具備了“叫板”搜房網(wǎng)的實(shí)力。
無線產(chǎn)品的創(chuàng)新是趕集網(wǎng)的另一個(gè)“秘密武器”。2013年，趕集網(wǎng)針對(duì)房產(chǎn)市場(chǎng)在移動(dòng)端的不同使用場(chǎng)景,整合多方資源,推出了“懶人找房”客戶端，被稱為手機(jī)找房的“嘀嘀打車”。“懶人找房”在找房人和專業(yè)的房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人之間架起橋梁，為用戶推薦“靠譜”房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人，而經(jīng)紀(jì)人也無需像以往一樣，通過誘惑力十足的虛假“房源”吸引用戶，通過“懶人找房”就能知悉用戶需求，為他們提供專業(yè)的服務(wù)，服務(wù)越好，找上門的客戶也會(huì)越多，有望從根本上杜絕了“假房源”問題。
業(yè)內(nèi)認(rèn)識(shí)表示，趕集網(wǎng)在手機(jī)找房領(lǐng)域的產(chǎn)品布局已經(jīng)初步具備了改變用戶找房習(xí)慣的能力，再加上 “不差錢”的用戶補(bǔ)貼，有望迅速在手機(jī)找房這一藍(lán)海市場(chǎng)跑馬圈地，力爭“一哥”。
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