在微博上實現(xiàn)一站式購物已不再遙遠，在打通線上與線下日漸成為不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的核心戰(zhàn)略之際，微博營銷的閉環(huán)行動也在提速。
4月1日上午魅族完成首次社交平臺閃購，8分鐘之內(nèi)2099臺魅族MX3被搶購一空，銷售額超過500萬元。此前的3月26日，魅族在新浪微博推出本次閃購的預(yù)約頁面。截至搶購正式開始前，接近7萬名網(wǎng)友完成了預(yù)約。
與之前新浪微博與小米、樂視等進行的類似合作相比，本次活動進一步優(yōu)化了移動端的用戶體驗，瀏覽、下單及支付過程均可在微博上完成，用戶搶購時可使用微博支付快速購買。
這樣的活動顯然帶來了雙贏。魅族可以快速觸達到目標用戶，同時可以對微博上預(yù)約、購買的用戶進行客戶關(guān)系管理，完善后續(xù)服務(wù)。
而對新浪來說，則進一步實現(xiàn)了微博營銷全環(huán)節(jié)的打通，這一點至關(guān)重要。自年初與支付寶合作推出微博支付后，新浪微博增強了營銷閉環(huán)中最為關(guān)鍵的“支付環(huán)節(jié)”。本次與魅族的合作，再次跑通了微博“瀏覽—興趣—下單—支付—分享”的閉環(huán)。有觀點認為，從最初的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎，到此次魅族的閃購模式，可以看到微博營銷也將進入閉環(huán)時代。 (記者 周文林)
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