根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)顯示，2013年，互聯(lián)網(wǎng)超越電視，躋身中國(guó)廣告收入榜首。期間，80%的企業(yè)都在追加在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域投入，而增長(zhǎng)最快的移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域，已經(jīng)成為企業(yè)爭(zhēng)相開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)。
手機(jī)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值顛覆式增長(zhǎng)
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)認(rèn)為，手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)逐步受到企業(yè)主認(rèn)可。促成企業(yè)青睞手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)的主要原因，得益于手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模與質(zhì)量的雙增長(zhǎng)。隨著3G、WIFI網(wǎng)絡(luò)硬件基礎(chǔ)的不斷完善、高性能智能手機(jī)的普及、相當(dāng)數(shù)量網(wǎng)民搜索習(xí)慣開(kāi)始了從PC端到手機(jī)端的平行遷徙。截止2013年底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到5億，較2012年底增加8009萬(wàn)人，其中網(wǎng)民中用手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)占比由上年底的74.5%提升至81.0%，手機(jī)搜索的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值悄然浮出水面。
手機(jī)搜索營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)相比，具有顛覆性的變革。首先，由于智能手機(jī)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了多元化交互。在傳統(tǒng)的鍵盤(pán)輸入基礎(chǔ)上，增加了語(yǔ)音搜索，甚至可以通過(guò)攝像頭捕捉現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)搜索信息的輸入，大大降低了交互成本。
第二，手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)將基于搜索使用者搜索位置、搜索偏好、社交信息等提供不同的搜索結(jié)果并直接呈現(xiàn)給用戶(hù)，使用戶(hù)獲得更精準(zhǔn)更個(gè)性化的搜索結(jié)果。
第三，手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)激活了基于本地信息服務(wù)的搜索和導(dǎo)航，使得線下用戶(hù)更加依賴(lài)于移動(dòng)搜素、二維碼掃描等增進(jìn)線下商戶(hù)與網(wǎng)絡(luò)用相戶(hù)關(guān)聯(lián)的周邊服務(wù)。
搜狗無(wú)線搜索具代表性的手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)手機(jī)搜索營(yíng)銷(xiāo)展現(xiàn)的巨大潛力，贏得了越來(lái)越多企業(yè)主的青睞，尋求搜索入口對(duì)接，開(kāi)展基于手機(jī)平臺(tái)的搜索營(yíng)銷(xiāo)，成為更多企業(yè)的迫切需求。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)分析指出，企業(yè)，特別是中小企業(yè)在開(kāi)展手機(jī)搜索營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，在保持對(duì)前景的樂(lè)觀預(yù)期同時(shí)，還需要繼續(xù)把握關(guān)鍵的“海量、精準(zhǔn)”模式。既要保持入口的多樣化，通過(guò)瀏覽器、聊天工具、輸入法等軟件及導(dǎo)航網(wǎng)站占領(lǐng)搜索入口，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)人群的海量覆蓋;又要清晰的定義投放人群和目標(biāo)，使有限的資源達(dá)到最大化利用。
“就目前而言，搜狗的無(wú)線搜索推廣屬于具有代表性的手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)”。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)積極評(píng)價(jià)了搜狗近期圍繞手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)的海量、精準(zhǔn)做出的一系列部署。搜狗通過(guò)手機(jī)輸入法、瀏覽器和搜索覆蓋了5億用戶(hù)市場(chǎng)規(guī)模，圍繞網(wǎng)民上網(wǎng)場(chǎng)景全程，構(gòu)建了整體化的營(yíng)銷(xiāo)模式。同時(shí)擁有完整的，完善的詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析的技術(shù)，可以清楚的去定位人群，定位需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。
目前，隨著搜狗、騰訊的資源戰(zhàn)略整合漸入佳境，手機(jī)QQ瀏覽器、手機(jī)騰訊網(wǎng)等大規(guī)模的無(wú)線流量注入使得搜狗手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)覆蓋領(lǐng)域進(jìn)一步擴(kuò)大。搜狗公司銷(xiāo)售中心總經(jīng)理單曉瑞在搜狗高成長(zhǎng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)上還曾透露，目前搜狗正在研發(fā)和推廣更多的客戶(hù)端產(chǎn)品，力求實(shí)現(xiàn)與客戶(hù)更直接有效的溝通，助力企業(yè)深耕移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，成功達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)。
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