吃喝玩樂(lè)送紅包、打車送紅包、買理財(cái)產(chǎn)品也送紅包……繼“微信紅包”火爆馬年春節(jié)后，“紅包熱”近期卷土重來(lái)，而騰訊系產(chǎn)品更是通過(guò)紅包來(lái)了個(gè)集體亮相。
“我的滴滴打車紅包已經(jīng)攢夠30元啦。”吳小姐開(kāi)心地對(duì)北京晨報(bào)記者表示。5月17日，打車軟件的燒錢大戰(zhàn)剛剛結(jié)束，滴滴打車就在5月23日推出了打車送紅包活動(dòng)。“眼疾手快”的吳小姐這兩天一共搶到了十幾個(gè)紅包，她的滴滴打車紅包賬戶也超過(guò)了30元。
除了打車送紅包，騰訊系的多款產(chǎn)品也加入到了紅包營(yíng)銷戰(zhàn)中。記者注意到，5月19日至5月26日，理財(cái)通推出送紅包活動(dòng)。通過(guò)刮開(kāi)系統(tǒng)隨機(jī)生成的涂層，可隨機(jī)獲得1元至5000元的理財(cái)通紅包獎(jiǎng)勵(lì)。與此同時(shí)，為了慶祝“5·17”大促，用戶通過(guò)微信“我的銀行卡”入口進(jìn)入大眾點(diǎn)評(píng)，也可獲得由系統(tǒng)免費(fèi)贈(zèng)送的紅包。
與春節(jié)朋友之間發(fā)送的現(xiàn)金紅包不同，商家發(fā)送的紅包當(dāng)然不是免費(fèi)午餐。滴滴打車公關(guān)部薛帥透露，打車送紅包可以提高用戶的參與度，尤其是在滴滴打車停止補(bǔ)貼之后，這種方式可以培養(yǎng)用戶使用“滴滴打車+微信支付”的習(xí)慣。雖然打著送5000元紅包的旗號(hào)，但北京晨報(bào)記者隨機(jī)采訪發(fā)現(xiàn)，多數(shù)用戶獲得的理財(cái)通紅包金額都在10元以下。大眾點(diǎn)評(píng)的吃喝玩樂(lè)紅包活動(dòng)的使用期限也僅有一周，未使用的紅包在5月25日過(guò)期。
■圍觀
紅包的玩法更苛刻了
雖然搶紅包搶到手軟，但不少用戶在用紅包時(shí)卻犯了暈。“滴滴紅包能提現(xiàn)嗎？每次打車能用多少錢？可以轉(zhuǎn)讓嗎？”吳小姐一頭霧水。
滴滴的設(shè)計(jì)是，紅包的金額則由系統(tǒng)隨機(jī)產(chǎn)生，但系統(tǒng)發(fā)放的每個(gè)紅包上限不超過(guò)20元，紅包個(gè)數(shù)在6至12個(gè)之間，同一位乘客每天獲得系統(tǒng)贈(zèng)送的紅包沒(méi)有上限。在使用紅包時(shí)，乘客可優(yōu)先使用紅包來(lái)支付車費(fèi)，但單次打車費(fèi)的紅包抵扣金額不超過(guò)10元，每天使用紅包抵扣的金額不超過(guò)50元，紅包使用截止日期為2014年6月15日，且不能提現(xiàn)。
而理財(cái)通紅包的玩法更苛刻。每個(gè)用戶僅限參與一次，獲得的紅包獎(jiǎng)勵(lì)有效期至5月27日，如果超過(guò)期限沒(méi)有體驗(yàn)理財(cái)通，紅包獎(jiǎng)勵(lì)則自動(dòng)失效。
比起送紅包時(shí)企業(yè)宣傳詞的慷慨豪爽，對(duì)于紅包的使用細(xì)節(jié)，多數(shù)商家都不會(huì)主動(dòng)提及。而對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，每一次轉(zhuǎn)發(fā)都幫助商家實(shí)現(xiàn)了免費(fèi)營(yíng)銷，而搶來(lái)的紅包如果不去體驗(yàn)產(chǎn)品，就只是一個(gè)虛擬的數(shù)字，毫無(wú)意義。記者 韓元佳
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