微信小程序是一個風(fēng)口嗎？威力爆炸式滲透背后的紅利

　　除了曝光數(shù)據(jù)漂亮和用戶接受度高，其實在移動社交時代，品牌更在意的是與用戶的對話，尤其需要加上社交屬性，這是微信體系廣告的最大價值。誕生三個多月的跳一跳，讓微信的商業(yè)化變現(xiàn)之路加快了。3月中旬，微信方面宣布跳一跳正式啟動招商。

　　從之前網(wǎng)傳的售價來看，主要采用CPD(Cost Per Day，按天計價)的方式計算，刊例價分為500萬/1天、1000萬/2天、2000萬/5天三檔。以此來計算，之前耐克投放的三天廣告的價格在1000萬元到2000萬元之間。如此來看，微信小程序也算是一座“待挖的金礦”。小游戲的風(fēng)靡對于微信來說，這是商業(yè)化變現(xiàn)的一個很好樣板。

　　但是，前不久即速應(yīng)用發(fā)布了一則2017~2018年微信小程序市場發(fā)展研究的報告，報告中顯示小程序留存率在前三天就已經(jīng)開始降低，跳一跳相比其他小程序要緩慢一些，但依然在減少。

　　有關(guān)人士指出：這是所有微信小程序的通病，只要不能解決留存率問題，像跳一跳這類小程序的商業(yè)化之路都不是那么好走的。

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