5月21日晚，諾基亞手機(jī)的“新歸宿”芬蘭初創(chuàng)企業(yè)HMD Global宣布，最新獲得超過(guò)1億美元投資，用于業(yè)務(wù)擴(kuò)增和2018年企業(yè)發(fā)展。此輪融資過(guò)后，HMD Global市場(chǎng)估值將超10億美元，“獨(dú)角獸”公司雛形已現(xiàn)。在這背后，諾基亞手機(jī)或?qū)⒂瓉?lái)新變化，曾經(jīng)的“情懷”又能否轉(zhuǎn)化為新動(dòng)能?
諾基亞“新歸宿”
功能機(jī)時(shí)代，諾基亞可謂是一代人的經(jīng)典回憶，而隨著時(shí)代的變遷，這個(gè)品牌“巨人”就此一蹶不振。競(jìng)相追逐的市場(chǎng)中，諾基亞卻并不甘心全身而退。2016年5月，諾基亞宣布在全球范圍內(nèi)啟動(dòng)諾基亞品牌重返移動(dòng)設(shè)備、手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)的計(jì)劃。且該計(jì)劃顯示，諾基亞獨(dú)家授權(quán)HMD global在未來(lái)十年生產(chǎn)諾基亞品牌手機(jī)和平板電腦。
HMD global為芬蘭一家初創(chuàng)公司，之所以被稱(chēng)為“諾基亞手機(jī)之歸宿”，是因?yàn)樵摴緞?chuàng)始人均來(lái)自諾基亞。拿下獨(dú)家授權(quán)后，諾基亞智能手機(jī)與功能手機(jī)的開(kāi)發(fā)由HMD global全權(quán)負(fù)責(zé)，而制造環(huán)節(jié)則由富士康子公司FIH Mobile接手。
值得一提的是，此次HMD global的一億美元的融資領(lǐng)投方為瑞士風(fēng)投公司Ginko Ventures，參投方包括DMJ Asia Investment Opportunity和Wonderful Stars，其中后者為諾基亞手機(jī)制造商FIH Mobile旗下子公司。也就是說(shuō)，諾基亞身后的富士康背景更為凸顯。
而目光回到“重出江湖”后的諾基亞，有數(shù)據(jù)顯示，諾基亞被HMD global“接管”后，去年售出諾基亞手機(jī)7,000萬(wàn)臺(tái)，業(yè)務(wù)擴(kuò)展至全球80個(gè)國(guó)家，同時(shí)在170個(gè)國(guó)家有諾基亞手機(jī)激活。截至目前，諾基亞手機(jī)在全球擁有250,000個(gè)零售店，并擁有超過(guò)600個(gè)直銷(xiāo)伙伴。
未來(lái)能否靠“賣(mài)情懷”
不過(guò)，記者從官方獲取的數(shù)據(jù)顯示，在諾基亞去年全年超過(guò)7000萬(wàn)臺(tái)的出貨量中，功能機(jī)占6000萬(wàn)臺(tái)，智能手機(jī)占1000萬(wàn)臺(tái)。在智能機(jī)市場(chǎng)接近飽和的狀況下，諾基亞這樣的銷(xiāo)售比例不免引人擔(dān)憂，其還能靠“情懷機(jī)”活多久?
一方面，經(jīng)典款的重現(xiàn)的確為諾基亞帶來(lái)了增長(zhǎng)。去年，諾基亞3310復(fù)刻版的推出引起了市場(chǎng)的強(qiáng)烈響應(yīng)，并一度成為了諾基亞“最熱”機(jī)型。今年，諾基亞8110復(fù)刻版再現(xiàn)江湖，情懷“滿(mǎn)分”且主打低價(jià)市場(chǎng)的諾基亞功能機(jī)市場(chǎng)份額獲得增長(zhǎng)，且全球范圍內(nèi)功能機(jī)高端市場(chǎng)也被諾基亞占據(jù)。
另一方面，消費(fèi)情懷并不是長(zhǎng)久之計(jì)。智能機(jī)市場(chǎng)廝殺一片的“紅海”中，盡管生存不易，但想謀求發(fā)展諾基亞也不能缺席。顯然，從產(chǎn)品更迭來(lái)看，諾基亞已開(kāi)始發(fā)力。就其新品諾基亞X6而言，眼下流行的“劉海屏”加雙攝一應(yīng)俱全，價(jià)格也定在了1299元起。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)中國(guó)中國(guó)商報(bào)記者稱(chēng)，諾基亞智能機(jī)對(duì)比小米、360手機(jī)等一批國(guó)產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商來(lái)講，同等價(jià)位下配置性能優(yōu)勢(shì)并不明顯。而對(duì)比三星、索尼等品牌來(lái)看，其價(jià)格優(yōu)勢(shì)卻較為突出。
“現(xiàn)在的諾基亞較之前相比更為務(wù)實(shí)親民。”上述業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，“智能機(jī)新品設(shè)計(jì)尚可，系統(tǒng)純凈流暢，品牌價(jià)值不錯(cuò)，且其目前已躋身全球前十，諾基亞的起勢(shì)還是不錯(cuò)的。”
就諾基亞目前的宣傳情況來(lái)看，“情懷牌”已漸漸被年輕化的思路取代，精品戰(zhàn)略也被提上日程。就在前不久，HMD Global宣布諾基亞移動(dòng)全球未來(lái)實(shí)驗(yàn)室將落地中國(guó)深圳，主攻前沿尖端技術(shù)，為諾基亞手機(jī)的全球戰(zhàn)略發(fā)展提供核心創(chuàng)新儲(chǔ)備。
HMD大中華區(qū)總經(jīng)理許立新曾表示，諾基亞在中國(guó)區(qū)的產(chǎn)品策略就是對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi)前三的手機(jī)廠商。目前，就最新收入囊中的1億美元來(lái)看，HMD Global的計(jì)劃目標(biāo)顯然有了資金保障。HMD方面也表示，有了足夠的資金支持，其會(huì)在2018年內(nèi)繼續(xù)擴(kuò)大諾基亞手機(jī)產(chǎn)品線，并在關(guān)鍵市場(chǎng)將銷(xiāo)售渠道翻一番。
靠情懷難以維持長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，可以預(yù)見(jiàn)的是，諾基亞今后在保持功能機(jī)市場(chǎng)穩(wěn)固的狀態(tài)下，智能機(jī)市場(chǎng)將會(huì)有一番作為。而在不盡明朗的市場(chǎng)狀況下，諾基亞能否衰而復(fù)榮還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。
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