在上市后首次季度虧損、身陷高管離職漩渦后，百度二季度交出了一份還算不那么難看的業(yè)績。
北京時(shí)間8月20日，百度于美股盤后公布了第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，截至6月30日，百度二季度總營收263億元(約合38.4億美元)，同比增長1%，環(huán)比增長9%，超出分析師257.68億元的預(yù)期。
利潤方面，百度當(dāng)季經(jīng)調(diào)整營業(yè)利潤為19.6億元，超出市場預(yù)期的7.489億元。凈利潤24億元，不僅超出市場預(yù)期的9.955億元，還一舉扭轉(zhuǎn)上季度的虧損態(tài)勢(shì)。
對(duì)于百度而言，這一份財(cái)報(bào)的意義不僅限于數(shù)字層面，它更多是給予資本市場乃至公司內(nèi)部以信心。受財(cái)報(bào)提振，百度盤后一度大漲10%。
需要注意的是，從營業(yè)收入、凈利潤等指標(biāo)來看，百度仍未回歸高速增長的通道，成本亦高居不下。然而財(cái)報(bào)發(fā)布后，有22家分析師依然給出買入評(píng)級(jí)。穆迪公司企業(yè)金融集團(tuán)高級(jí)信貸管理經(jīng)理Lina Choi在接受采訪時(shí)指出，2019年是百度的投資年。
“只有當(dāng)百度擁有足夠的移動(dòng)內(nèi)容，其信息流業(yè)務(wù)才可以完全起飛。”圍繞百度公司的業(yè)務(wù)布局，T.H.Capital研究團(tuán)隊(duì)表示，“隨著投資的繼續(xù)，我們相信搜索引擎與信息流業(yè)務(wù)的內(nèi)容和技術(shù)能夠匹配。因此，我們并不指望短期內(nèi)能夠收獲驚喜，我們認(rèn)為該公司是在做正確的事情。”
環(huán)比扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)
相較于上一季度而言，百度二季度核心指標(biāo)均有所好轉(zhuǎn)。
除了總收入環(huán)比增長9%之外，百度二季度運(yùn)營利潤為2.33億元，上季度虧損9.36億元;運(yùn)營利潤率為1%，上一季度為-4%。Non-GAAP下百度營業(yè)收入為20億元，上一季度為4.01億元，環(huán)比增長388%;運(yùn)營利潤率為7%，上季度為2%。
百度二季度凈利潤為24億元(約合3.51億美元)，同比下跌62%。盡管下跌幅度較大，百度止住了上季度的虧損趨勢(shì)，凈利潤率為9%。上季度百度凈虧損3.27億元。
百度核心環(huán)比表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)。當(dāng)季百度核心運(yùn)營利潤為21億元，環(huán)比增長93%;百度核心運(yùn)營利潤率為11%，上一季度為6%。Non-GAAP下百度核心運(yùn)營利潤為35億元，環(huán)比增長65%，運(yùn)營利潤率為18%，上一季度為12%。百度核心凈利潤為37億元，環(huán)比增長431%，相較于上一季度4%的凈利潤率，本季百度核心凈利潤率為19%。
盡管環(huán)比扭虧，但百度還遠(yuǎn)未回歸高速增長的狀態(tài)。以同比來看，百度大部分指標(biāo)依然呈現(xiàn)下跌態(tài)勢(shì)，部分指標(biāo)跌幅較大。
這與整個(gè)廣告大環(huán)境不無相關(guān)。根據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，2019年，廣告主對(duì)整體經(jīng)濟(jì)市場的信心波動(dòng)，致使中國廣告市場重新進(jìn)入調(diào)整期，第一季度中國廣告市場整體下滑11.2%。這是中國廣告市場過去11年最大降幅。
不過，多位分析師對(duì)百度身處的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的未來依然表示看好。“2018年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到4844.0億元，同比增長29.2%。從絕對(duì)值來看，中國網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)的生命力依然旺盛，預(yù)計(jì)在2021年市場規(guī)模將達(dá)到近萬億。”艾瑞咨詢分析師王力穎告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。
至于未來增長方面，負(fù)責(zé)數(shù)字媒體鑒證服務(wù)的德勤中國風(fēng)險(xiǎn)咨詢合伙人何錚認(rèn)為，下半年互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要增長空間在精細(xì)化、智能化運(yùn)營上。“包括短視頻、數(shù)據(jù)/場景結(jié)合、AI人工智能技術(shù)使用等，平衡用戶體驗(yàn)和廣告投放也是關(guān)鍵之一。”
短期仍將承壓
除了宏觀環(huán)境之外，百度也在面臨愈發(fā)激烈的市場競爭。
7月31日，字節(jié)跳動(dòng)旗下微信公眾號(hào)主動(dòng)披露關(guān)于搜索團(tuán)隊(duì)的諸多信息，被解讀為字節(jié)跳動(dòng)官宣搜索業(yè)務(wù)的信號(hào)。8月10日，字節(jié)跳動(dòng)悄然上線通用搜索引擎“頭條搜索”，搜索類別主要涵蓋視頻、資訊、音樂等七大類。
“頭條擅長做流量生意，以內(nèi)容推薦起家。而搜索和信息流，在本質(zhì)上有相同之處，核心仍然是數(shù)據(jù)、算法、內(nèi)容。”圍繞字節(jié)跳動(dòng)的種種舉動(dòng)，何錚向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。
數(shù)據(jù)、算法的比拼之外，內(nèi)容無疑成為搜索公司的“護(hù)城河”。相比于百度，字節(jié)跳動(dòng)搜索引擎目前的內(nèi)容主要來自于頭條、微頭條、抖音等自家產(chǎn)品，相對(duì)而言還比較單薄。
而在移動(dòng)時(shí)代“失速”的百度，如今則在“補(bǔ)短板”。
據(jù)了解，近兩年來，百度一直在進(jìn)行移動(dòng)端投入。目前，百度已經(jīng)建立了包括百度知道、百度百科、百家號(hào)、智能小程序等在內(nèi)的內(nèi)容與服務(wù)生態(tài)，同時(shí)相繼投資了快手、凱叔講故事、蜻蜓FM、網(wǎng)易云音樂等內(nèi)容平臺(tái)。近日，百度還投資了知識(shí)社區(qū)知乎及科技社區(qū)果殼網(wǎng)。
從這一份財(cái)報(bào)中，也可看出百度發(fā)力移動(dòng)內(nèi)容及服務(wù)生態(tài)的成果。6月份，百度APP的日活用戶達(dá)1.88億，同比增長27%;智能小程序的月活用戶達(dá)到2.7億，環(huán)比增長49%。
“搜索的底層邏輯在于用戶期望快速獲得符合預(yù)期的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，完成對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的積累，打破信息孤島對(duì)搜索引擎至關(guān)重要，所以很容易理解巨頭不斷加碼對(duì)內(nèi)容生態(tài)的布局。”王力穎向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析稱。
但“以投入換增長”的策略，疊加入局者愈演愈烈的行業(yè)競爭，仍將在一定時(shí)間內(nèi)影響百度的財(cái)務(wù)業(yè)績。T.H.Capital研究團(tuán)隊(duì)強(qiáng)調(diào)，短期內(nèi)百度利潤率仍可能承壓，但相關(guān)投資對(duì)未來中長期的表現(xiàn)而言是積極的。“2019年是充滿挑戰(zhàn)的一年，也是投資的一年，無論是在信息流業(yè)務(wù)還是自動(dòng)駕駛業(yè)務(wù)方面，這些投資都是必要且持久的。”T.H.Capital研究團(tuán)隊(duì)指出。 |
