2020年初，新冠疫情的爆發(fā)，成為全球經(jīng)濟(jì)的黑天鵝，無數(shù)行業(yè)在春天來臨之際重回寒冬，但在線娛樂、教育行業(yè)卻迎來了春天：隔離、宅家讓流量全部移到了線上。
在線視頻網(wǎng)站作為流量涌入的大戶，理應(yīng)盈利大增。但偏偏有這么一家在線視頻的頭部網(wǎng)站，卻在這個(gè)風(fēng)口上摔的相當(dāng)慘，這就是愛奇藝。
從愛奇藝公布的一季報(bào)來看，同期單季會(huì)員凈增1200萬，實(shí)現(xiàn)了單季會(huì)員規(guī)模千萬級(jí)增長的好成績，會(huì)員服務(wù)收入同比猛增35%，約為46億元;然而，凈虧損卻高達(dá)29億元人民幣，同比虧損擴(kuò)大超60%!
掙得多，虧的更多，原因只有一個(gè)：成本上天了。
遙想過去幾年，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷這些行業(yè)大佬，紛紛投資制作獨(dú)家節(jié)目、高價(jià)搶版權(quán)，在跪舔流量演員上不斷比學(xué)趕超，之前挖坑有多賣力，現(xiàn)在跳的坑就有多深。而耐人尋味的是，同樣是這幾家今年卻聯(lián)合發(fā)聲明，呼吁行業(yè)自救，其中重點(diǎn)提到了對(duì)成本(影視劇制作、演員片酬等)進(jìn)行“動(dòng)態(tài)調(diào)整”。
當(dāng)開源不利時(shí)，就想著節(jié)流，思路不錯(cuò)，但這只是壞消息的開始。
以愛奇藝搞的“超級(jí)會(huì)員”(會(huì)員再加50元)為代表的，各大視頻網(wǎng)站都推出過的“套娃”收錢服務(wù)，可是讓下游的會(huì)員狠狠的傷了一回心，難看的吃相，讓交過一回錢的會(huì)員們?nèi)缤粤松n蠅。
本來消費(fèi)者最敏感的就是價(jià)格，在價(jià)格上弄鬼無異于在傷口上撒鹽。何況消費(fèi)者要花錢，有的是地方花。
從視頻網(wǎng)站來看，愛奇藝這種以劇集、綜藝為主的網(wǎng)站已經(jīng)逐漸變?yōu)橐粋�(gè)細(xì)分的領(lǐng)域，在線視頻現(xiàn)在是短視頻的天下。抖音日活多少?快手日活多少?愛奇藝們費(fèi)盡心機(jī)從消費(fèi)者手里摳個(gè)三十五十的，就能管一年的用，還不落好，一個(gè)抖音主播讀一條留言，就讓消費(fèi)者幾百的禮物送出去了。何況憑借坐擁的天文數(shù)字的流量，抖音快手帶貨的能力，已經(jīng)遠(yuǎn)超出了視頻平臺(tái)的概念和范疇。愛奇藝不是沒有在短視頻和直播領(lǐng)域發(fā)力過，但產(chǎn)品無一成功。
更何況，在愛奇藝深耕的長視頻領(lǐng)域，其盈利模式也已經(jīng)落后了，目前進(jìn)入了走向墳?zāi)沟穆贸�。以同樣做長視頻為主的Bilibili為例，自去年來，一方面大量收購優(yōu)質(zhì)電影版權(quán)和紀(jì)錄片版權(quán)，讓“硬核”觀眾和“情懷”觀眾向平臺(tái)聚攏(愛奇藝的觀眾，其實(shí)也是靠追劇，看綜藝的硬核，但人數(shù)卻是不斷萎縮的)，另一方面，鼓勵(lì)up主的自我創(chuàng)作，通過強(qiáng)心理獲得感和認(rèn)同感的反饋，在幾乎零成本的情況下，在平臺(tái)上聚集了一批優(yōu)秀原創(chuàng)作品，以及隨之而來的粉絲。
而與此同時(shí)，愛奇藝還在制作笨重的自制劇，在流量偶像身上花大價(jià)錢，同時(shí)高價(jià)購買綜藝版權(quán)……
當(dāng)然，燒錢求發(fā)展也是一種發(fā)展方式，畢竟“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”么，而且愛奇藝2018年就赴美上市了，燒錢也有底氣，還能自豪的說一句“我割的都是洋韭菜”。
而近期，做空機(jī)構(gòu)Wolfpack Research在渾水的協(xié)助下，發(fā)布了針對(duì)愛奇藝的做空?qǐng)?bào)告。
報(bào)告內(nèi)容十分犀利，“愛奇藝早在2018年IPO之前就有了欺詐行為，此后一直如此”;指責(zé)愛奇藝去年?duì)I收虛增27%-44%(約和人民幣達(dá)80億-130億)，虛增用戶42%-60%。此外，報(bào)告還認(rèn)為愛奇藝涉嫌財(cái)務(wù)造假，欺騙了審計(jì)機(jī)構(gòu)和投資者。
盡管愛奇藝方面反應(yīng)迅速，不僅反駁了做空機(jī)構(gòu)的報(bào)告，還聲稱保留法律追訴權(quán)力。CEO也第一時(shí)間公開回應(yīng)了，但股價(jià)還是受到了一定程度的影響。
一波未平一波又起，財(cái)務(wù)欺詐的烏云還未散去，愛奇藝又被這兩家機(jī)構(gòu)指責(zé)涉嫌數(shù)據(jù)作假，4月7日晚間，渾水機(jī)構(gòu)和Wolfpackresearch機(jī)構(gòu)分別發(fā)文稱，雙方正在對(duì)愛奇藝進(jìn)行全面研究，認(rèn)為愛奇藝在用戶、收入等方面存在欺騙性行為。 |
