8月16日消息，近日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)(NYSE:DANG)發(fā)布了2013財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，包含平臺(tái)業(yè)務(wù)在內(nèi)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)Q2整體營(yíng)收達(dá)到22.18億元，訂單量達(dá)到1500萬(wàn)，其中百貨連續(xù)三個(gè)季度超過(guò)圖書(shū)，交易額達(dá)到12.73億元，同比增86%；第三方平臺(tái)交易額7.88億元，同比增178%；圖書(shū)繼續(xù)壟斷線上市場(chǎng)約50%的市場(chǎng)份額(不含教材教輔)。在營(yíng)收高增長(zhǎng)的同時(shí)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)虧損率亦大幅收窄至4.3%，創(chuàng)2年以來(lái)最好記錄。借著精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和差異化的品類策略，當(dāng)當(dāng)2013年以來(lái)一直保持高增長(zhǎng)逆襲勢(shì)頭。
在隨后的分析師電話會(huì)議上，當(dāng)當(dāng)董事長(zhǎng)俞渝在談及當(dāng)當(dāng)Q2取得營(yíng)收高增長(zhǎng)的原因時(shí)表示，第二季度當(dāng)當(dāng)訂單量上升的原因與商品種類擴(kuò)大有關(guān)，一本書(shū)可能只有二三十元，一件衣服可能要120元。增加時(shí)尚、服裝種類的商品增大了當(dāng)當(dāng)?shù)挠唵瘟�。這其中，來(lái)自第三方商家的訂單量增長(zhǎng)很快。此外，第二季度當(dāng)當(dāng)開(kāi)展了許多針對(duì)時(shí)尚和服裝領(lǐng)域的品牌廣告以及精準(zhǔn)廣告活動(dòng)，由于時(shí)尚和服裝品類的利潤(rùn)率較高，這也提升了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總體的毛利率水平。與此同時(shí)，在二季度，當(dāng)當(dāng)?shù)膱D書(shū)和媒體業(yè)務(wù)也保持了接近20%的較高毛利率。
俞渝透露，在當(dāng)當(dāng)?shù)姆b品類中，服裝尾貨的閃購(gòu)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)尤其快。當(dāng)當(dāng)服裝和閃購(gòu)業(yè)務(wù)針對(duì)的是當(dāng)當(dāng)多年積累的中高端用戶，閃購(gòu)平臺(tái)提供過(guò)季、打折產(chǎn)品，與主頻道里的當(dāng)季產(chǎn)品形成補(bǔ)充。服裝和閃購(gòu)占據(jù)了當(dāng)當(dāng)平臺(tái)成交總額的接近一半，其中閃購(gòu)平臺(tái)的成交總額是重要的貢獻(xiàn)力量。此外，當(dāng)當(dāng)服裝尾貨業(yè)務(wù)的增速也遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于其他垂直類服裝尾貨特賣(mài)平臺(tái)。
談及當(dāng)當(dāng)去年底入駐天貓給當(dāng)當(dāng)平臺(tái)帶來(lái)的價(jià)值，俞渝表示，雖然目前當(dāng)當(dāng)來(lái)自天貓店的銷量還非常小，但因?yàn)楫?dāng)當(dāng)?shù)挠脩舸蟛糠侄紒?lái)自一二線城市，而天貓用戶大多數(shù)都來(lái)自四五線城市，大多數(shù)是小城市的年輕人，這些一般不是當(dāng)當(dāng)通常做品牌廣告或推廣活動(dòng)會(huì)針對(duì)或者抵達(dá)的用戶群體，所以在天貓開(kāi)店是對(duì)當(dāng)當(dāng)業(yè)務(wù)是一個(gè)非常有效的補(bǔ)充。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CFO鄒軍則補(bǔ)充強(qiáng)調(diào)說(shuō)，天貓來(lái)的用戶的轉(zhuǎn)化率非常高，但是每單價(jià)格比普通當(dāng)當(dāng)用戶要低。
針對(duì)當(dāng)當(dāng)?shù)囊苿?dòng)端業(yè)務(wù)，鄒軍表示，二季度當(dāng)當(dāng)來(lái)自移動(dòng)端的流量占到網(wǎng)站總流量的40%。來(lái)自移動(dòng)端的訂單量相比去年同期增長(zhǎng)了近乎三倍，不過(guò)移動(dòng)端的轉(zhuǎn)化率依然低于PC端。
針對(duì)電子書(shū)業(yè)務(wù)，俞渝表示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)增加了電子書(shū)數(shù)量，而且成功推出了電子書(shū)硬件產(chǎn)品都看二代閱讀器，基于此可以收集用戶數(shù)據(jù)。雖然目前電子書(shū)業(yè)務(wù)收入還非常小，但沒(méi)有任何跡象表明電子書(shū)業(yè)務(wù)對(duì)媒體業(yè)務(wù)產(chǎn)生了負(fù)面影響。從以往經(jīng)驗(yàn)看，一般會(huì)下載電子書(shū)應(yīng)用的用戶也傾向于購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)。
鄒軍進(jìn)一步透露，當(dāng)當(dāng)在iOS以及安卓平臺(tái)的閱讀應(yīng)用下載量增長(zhǎng)很大，這雖然未必能為當(dāng)當(dāng)?shù)臓I(yíng)收帶來(lái)很大的直接的貢獻(xiàn)，但是提供了很多交叉售賣(mài)的機(jī)會(huì)，下載電子書(shū)的用戶更傾向于購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)和其他產(chǎn)品。 |
