昨天，《南方都市報(bào)》出現(xiàn)一則神廣告，短短數(shù)字引發(fā)了“天下無(wú)三體”爆紅，關(guān)于該廣告“無(wú)底線”的質(zhì)疑聲鋪天蓋地。昨晚，廣東省工商局發(fā)布消息，這則廣告系商業(yè)炒作，涉嫌違法，已被立案。
“小三”廣告是商業(yè)炒作
“我的微信圈都被這則廣告刷屏了，大家都在討論這個(gè)登廣告的疑似小三有何行為動(dòng)機(jī)。”林小姐對(duì)記者表示，當(dāng)她得知這則廣告是某化妝品廣告時(shí)，“驚得下巴都快要掉下來(lái)了。”不少網(wǎng)友認(rèn)為，雖然廣告內(nèi)容很惡俗，但廣告創(chuàng)意及效應(yīng)是立竿見影的。
事實(shí)上，這則“最牛廣告”成本并不高。南方都市報(bào)廣告代理公司負(fù)責(zé)人蘇先生昨天對(duì)北京晨報(bào)記者表示，這則廣告登在《南方都市報(bào)》廣州版，由于是區(qū)域版，廣告價(jià)位比前面的版面便宜很多，星期二的刊例價(jià)是9.61萬(wàn)元，這也意味著這則“最牛廣告”不到十萬(wàn)元。“這個(gè)廣告引起很大反響，今天無(wú)數(shù)媒體人、廣告公司的人都在問(wèn)我。”盡管這則廣告并非自己代理的，而是報(bào)社廣告部簽下的合約，蘇先生依然十分興奮。
不過(guò)，也有該報(bào)員工私下爆料稱，該廣告共花費(fèi)15萬(wàn)元。
廣東工商局已立案
昨天有業(yè)內(nèi)人士稱，“天下無(wú)三”實(shí)際是韓后化妝品的廣告，昨日是該廣告投放的第一天，原計(jì)劃連續(xù)發(fā)7天，不過(guò)由于內(nèi)容過(guò)于敏感引起了相關(guān)部門的重視，工商局已約談該廣告的發(fā)布方華邑眾為。
廣東省工商局昨晚在官微發(fā)布消息稱，上述廣告涉嫌違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第七條第二款第(五)項(xiàng)關(guān)于廣告不得含有“違背社會(huì)良好風(fēng)尚”的規(guī)定。“對(duì)此，我局于8月20日下午召集南方都市報(bào)社、廣告主及某廣告公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行集中約談，責(zé)令其立即停止發(fā)布此類廣告并要求積極采取相關(guān)措施消除不良社會(huì)影響，并已啟動(dòng)立案程序。”
“節(jié)操都碎一地了，簡(jiǎn)直無(wú)底線”，不少網(wǎng)友對(duì)這則只注重傳播效率不考慮價(jià)值底線的廣告提出質(zhì)疑。
營(yíng)銷人士陳格雷指出：“這是典型的用報(bào)紙廣告激發(fā)網(wǎng)絡(luò)全媒體營(yíng)銷案例，先從道德爭(zhēng)議中賺眼球成事件熱點(diǎn)，之后用傳統(tǒng)媒體及官微以正視聽，表明立場(chǎng)與價(jià)值取向。”
廣告主一向愛“博出位”
日化專家馮建軍指出，韓后的一貫風(fēng)格就是“博出位”，“一直以來(lái)，韓后熱衷于制造各種吸引眼球的話題，他們并不在乎好評(píng)論還是壞評(píng)論，只要出名即可。”
事實(shí)上，“天下無(wú)三”廣告并非韓后首次“博出位”。兩個(gè)月前，韓后在某化妝品行業(yè)媒體打廣告稱，2012年銷售回款額若達(dá)不到6億以上，老板王國(guó)安就圍著花園酒店裸奔一圈。王國(guó)安稱，目前行業(yè)內(nèi)還沒(méi)有人敢與他對(duì)賭。實(shí)際上，這個(gè)賭局被業(yè)內(nèi)人士“嗤之以鼻”。有業(yè)內(nèi)人士指出，韓后創(chuàng)始人王國(guó)安是圈內(nèi)有名的不按常理出牌的人，平時(shí)就喜歡“博出位”。
“韓后從創(chuàng)立以來(lái)就一直在炒作品牌。”馮建軍對(duì)記者表示，這無(wú)非是為了獲取更多代理商的認(rèn)可。
資料顯示，韓后品牌所屬的十長(zhǎng)生化妝品有限公司2005年創(chuàng)立于廣州，立足于二三線市場(chǎng)的日化精品店渠道。2010年韓后給自己貼上了“有機(jī)”標(biāo)簽搖身一變成為有機(jī)護(hù)膚品。
晨報(bào)記者 陳瓊
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“天下無(wú)三體”爆紅
晨報(bào)訊(記者 陳瓊)盡管質(zhì)疑聲鋪天蓋地，并不妨礙“天下無(wú)三體”爆紅，一時(shí)間跟風(fēng)者無(wú)數(shù)。“臺(tái)風(fēng)尤特：你放手吧！輸贏已定。好臺(tái)風(fēng)，只屬于懂得降溫緩旱的氣旋！祝你早日醒悟。搞好自己，愿，天下無(wú)災(zāi)！”
不少品牌的官方微博也借此炒作一把，“××電商：你放手吧！輸贏已定。好電商，只屬于E信通，新一代電商陽(yáng)光平臺(tái)！祝你早日醒悟。搞好自己，愿，人人有房！” |
