3月31日，伴隨最后一輪消費(fèi)熱潮的結(jié)束，“美的品牌周”正式落下帷幕。消費(fèi)者高昂的參與熱情和一路飄紅的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，成為“美的品牌周”最讓人記憶猶新的兩大亮點(diǎn)，這其中自然離不開(kāi)美的的精心籌備。
淘寶數(shù)據(jù)魔方數(shù)據(jù)顯示，在“美的品牌周”中，美的生活電器銷(xiāo)量一路高歌猛進(jìn)，憑借具備高競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品為消費(fèi)者打造了一場(chǎng)“網(wǎng)購(gòu)嘉年華”。消費(fèi)者積極參與的同時(shí)，其產(chǎn)品銷(xiāo)量呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，最終以整體銷(xiāo)售突破1000萬(wàn)的業(yè)績(jī)，成為美的集團(tuán)所有“參戰(zhàn)”事業(yè)部中表現(xiàn)最突出的事業(yè)部。
依靠“品質(zhì)化”策略 美的生活電器引爆電商促銷(xiāo)
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“品質(zhì)化”是貫穿“美的品牌周”活動(dòng)的一條主線(xiàn)，美的生活電器在活動(dòng)的每個(gè)細(xì)節(jié)方面，都力求展現(xiàn)其一貫提倡的打造“品質(zhì)化”電商的思想。
為了讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到放心的產(chǎn)品，享受高品質(zhì)的小家電產(chǎn)品體驗(yàn)，美的生活電器精挑細(xì)選“參戰(zhàn)”產(chǎn)品，整合優(yōu)質(zhì)資源共推出40余款高品質(zhì)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不但搭載了行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)，更重要的是產(chǎn)品在設(shè)計(jì)方式、外觀色彩和功能方面都具備鮮明的“網(wǎng)銷(xiāo)基因”，能滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化、差異化的網(wǎng)購(gòu)需求。
以美的生活電器2014年全球首發(fā)的熊貓咔咔電壓力鍋為例，它搭載了美的獨(dú)創(chuàng)的“飛梭旋鈕技術(shù)”，集“專(zhuān)業(yè)測(cè)壓技術(shù)”、“科學(xué)調(diào)壓技術(shù)”、“立體加壓技術(shù)”、“安全排壓技術(shù)”于一體，還把飯煲和電壓力鍋功能合二為一，實(shí)現(xiàn)一鍋多用。此外，它還采用了呆萌的卡通外觀設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品迸發(fā)出新的活力，受到消費(fèi)者的熱捧。最終，熊貓咔咔電壓力鍋以銷(xiāo)量突破3600臺(tái)的戰(zhàn)績(jī)主導(dǎo)“美的品牌周”第一輪消費(fèi)熱潮。
精心定制特色“0帕減壓活動(dòng)” 帶給消費(fèi)者“品質(zhì)化”網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)
美的生活電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為了盡顯“品質(zhì)化”特征，給消費(fèi)者打造非比尋常的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)，美的生活電器根據(jù)“0帕行動(dòng)”的主題精心定制了一套“0帕減壓活動(dòng)”。
據(jù)了解，為了消除消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)時(shí)面對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)格方面的壓力，美的生活電器在保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，還通過(guò)靈活的定價(jià)等方式，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到“驚喜”零壓力、“定制”零壓力、“服務(wù)”零壓力、“選購(gòu)”零壓力、“價(jià)格”零壓力。此外，美的生活電器還聯(lián)手奧運(yùn)冠軍，通過(guò)奧運(yùn)冠軍講述“零帕故事”的方式，向消費(fèi)者傳達(dá)“零帕生活”的內(nèi)涵，讓消費(fèi)者合理釋放壓力，形成正確的生活觀念。
專(zhuān)家認(rèn)為，美的生活電器不僅提出了“品質(zhì)化”電商理念，而且還多角度踐行這一理念，為電商市場(chǎng)帶來(lái)新的變化和驚喜。電商市場(chǎng)需要更多美的品牌周這樣的“品質(zhì)化”促銷(xiāo)活動(dòng)，從而推動(dòng)小家電電商行業(yè)的整體升級(jí)。 |
