（特約評(píng)論員 齊朝輝）據(jù)悉7月23日東方航空將在航班上試運(yùn)行機(jī)上WIFI，自此國(guó)內(nèi)4大航空公司分別在不同的航線通過(guò)不同的連接方式嘗試機(jī)上WIFI。東航和南航機(jī)上WIFI試運(yùn)營(yíng)成功之后國(guó)家相關(guān)部門(mén)將頒發(fā)運(yùn)營(yíng)牌照，機(jī)上WIFI便可正式合法投入商業(yè)運(yùn)營(yíng)，大幕即將開(kāi)啟。

　　機(jī)上WIFI不是新鮮事物，國(guó)外航空公司已經(jīng)安全運(yùn)營(yíng)保障多年，作為民航系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，在“安全重于泰山，安全壓倒一切”的體制下，機(jī)上WIFI卻是一次偉大的創(chuàng)舉。如果2014年正式投入運(yùn)行，“營(yíng)銷(xiāo)金鼎獎(jiǎng)”非民航局莫屬。

　　機(jī)上WIFI，將開(kāi)啟又一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)盛宴。

　　首先，民航局將利用機(jī)上WIFI系統(tǒng)，非常便捷的管理和發(fā)布相關(guān)政策、機(jī)場(chǎng)資訊、航班資訊、天氣資訊等，增加與旅客溝通的渠道，樹(shù)立更加親民的形象。另外，每年的“旅客話民航”調(diào)查以及形式多樣的民航評(píng)選將更加快捷高效，減少紙質(zhì)媒體的投入成本，減少碳排放，為中國(guó)的環(huán)保事業(yè)貢獻(xiàn)民航的力量。航空公司也可以利用機(jī)上WIFI渠道，準(zhǔn)確及時(shí)了解航班服務(wù)信息及旅客訴求，提高航空公司品牌知名度和忠誠(chéng)度。

　　其次，機(jī)上WIFI將獲得品牌商家的爭(zhēng)寵。在地面廣告渠道資源競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的狀況下，機(jī)上WIFI渠道無(wú)疑是品牌營(yíng)銷(xiāo)下一個(gè)角力場(chǎng)。機(jī)上WIFI可以達(dá)到如下效果：

　　精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，品牌訴求直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者群。航空公司的定位決定了旅客的結(jié)構(gòu)。品牌運(yùn)營(yíng)商結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和品牌定位，精準(zhǔn)謀劃品牌傳播策略，直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者群。目標(biāo)集聚，準(zhǔn)確高效。

　　獨(dú)家營(yíng)銷(xiāo)，同類(lèi)頻道唯一鎖定。品牌運(yùn)營(yíng)商可以與WIFI運(yùn)營(yíng)商簽署獨(dú)家傳播協(xié)議，同類(lèi)品牌實(shí)現(xiàn)唯一鎖定。傳播的獨(dú)家性鎖定消費(fèi)者的眼球，也鎖定消費(fèi)者的需求。試想短時(shí)間內(nèi)，旅客在空中沖浪選擇不是越多越好，而是越少越好。如果wifi獨(dú)家營(yíng)銷(xiāo)，外加客艙內(nèi)獨(dú)家頭枕、紙杯廣告，結(jié)合飛機(jī)冠名廣告，將是一場(chǎng)完美的品牌傳播。

　　再次，作為航空公司來(lái)講，機(jī)上WIFI將增加除廣告之外輔營(yíng)收入的機(jī)會(huì)。航空公司可以利用這個(gè)平臺(tái)，宣傳和銷(xiāo)售商旅禮品和服務(wù)。即使商品無(wú)法上機(jī)，也可以實(shí)現(xiàn)機(jī)上預(yù)訂，機(jī)場(chǎng)取貨的完美體驗(yàn)。隨著低成本航空的崛起，機(jī)上WIFI將為增加航空公司輔營(yíng)業(yè)務(wù)收入創(chuàng)造良機(jī)，特別是在支付手段方面，解決了現(xiàn)金不足無(wú)法支付影響交易的問(wèn)題。機(jī)上商旅禮品和服務(wù)零售業(yè)務(wù)將不再受現(xiàn)金交易的局限，業(yè)務(wù)拓展的空間將無(wú)限放大；機(jī)上MALL錦上添花，大放異彩。

　　另外，作為旅客而言，機(jī)上WIFI增加飛行體驗(yàn)。商務(wù)旅客實(shí)現(xiàn)在線辦公，企業(yè)高管和負(fù)責(zé)人實(shí)現(xiàn)空中指揮，運(yùn)籌客艙之中，決勝千里之外。民航局順便再開(kāi)展客艙辦公的互動(dòng)展示，估計(jì)“聽(tīng)取贊聲一片”，辦公室圖片展示的風(fēng)景，增添一抹亮麗的色彩。購(gòu)物達(dá)人更不會(huì)落下體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，如果再遇上“購(gòu)物季、打折季”等等，說(shuō)不定還會(huì)在姐妹兒面前炫耀一把“我是在飛機(jī)上下訂單搶到的”。至于酒店、租車(chē)、鮮花及門(mén)票等預(yù)訂，更加靈活便利。

　　機(jī)上WIFI眾望所歸，在保障航空運(yùn)營(yíng)安全的前提下普及越快越好，多方共贏。這是一個(gè)鼓勵(lì)創(chuàng)新的時(shí)代，機(jī)上wifi因資源的稀缺性和新穎性，將開(kāi)啟又一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)盛宴。