本報(bào)記者 方璐 北京報(bào)道
華誼兄弟（300027.SZ）為充分挖掘IP價(jià)值涂上一抹重彩。10月22日晚間，宣布擬以人民幣7.56億元的股權(quán)轉(zhuǎn)讓價(jià)款收購(gòu)浙江東陽(yáng)浩瀚影視娛樂有限公司的股東藝人或藝人經(jīng)紀(jì)管理人（藝人包括李晨、馮紹峰、Angelababy、鄭愷、杜淳、陳赫）合計(jì)持有的目標(biāo)公司70%股權(quán)。
此次股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后，明星股東仍合計(jì)持有目標(biāo)公司15%的股權(quán)。
對(duì)于此次交易，華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍表示，娛樂產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)在于注意力的競(jìng)爭(zhēng)，而明星是獲取用戶注意力且聚合各種生產(chǎn)資源的最佳橋梁。全行業(yè)都清楚地了解，明星是IP創(chuàng)造和挖掘最不可或缺的首要資源，“我認(rèn)為娛樂產(chǎn)業(yè)已全面進(jìn)入明星驅(qū)動(dòng)IP的時(shí)代，華誼兄弟圍繞明星IP制作、流轉(zhuǎn)和價(jià)值最大化的布局也已經(jīng)得到了市場(chǎng)印證。”
華誼兄弟另一位掌門人、公司總裁王中磊則表示，明星IP化最直觀的就是明星吸引力可以在多個(gè)出口變現(xiàn)，此外還能在多個(gè)內(nèi)外部平臺(tái)上聚合豐富的資源打造出以明星為內(nèi)核的IP產(chǎn)品矩陣。而在華誼內(nèi)部，一個(gè)具備IP化能力的明星能夠創(chuàng)造的價(jià)值不僅體現(xiàn)在賬面上，還能激活各業(yè)務(wù)平臺(tái)尚不具備IP價(jià)值的資源，包括導(dǎo)演、編劇、劇本、游戲等，以及輸出到外部為合作品牌、企業(yè)或平臺(tái)賦能。
22日當(dāng)天，華誼兄弟內(nèi)部人士對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析，目前，圍繞明星個(gè)人打造IP已經(jīng)成為當(dāng)下娛樂業(yè)商業(yè)模式開發(fā)的焦點(diǎn)，但運(yùn)用這種異于傳統(tǒng)的以經(jīng)紀(jì)管理人身份賺取傭金、基于在更大平臺(tái)上以明星為驅(qū)動(dòng)器的模式，顯示了華誼兄弟作為國(guó)內(nèi)娛樂公司“懂明星、懂娛樂生態(tài)”的實(shí)力。事實(shí)上，華誼兄弟已經(jīng)在影視娛樂、品牌授權(quán)與實(shí)景娛樂以及互聯(lián)網(wǎng)娛樂等多個(gè)板塊融匯了娛樂產(chǎn)業(yè)全部?jī)r(jià)值鏈，發(fā)揮明星IP將會(huì)最大限度驅(qū)動(dòng)影視。
華誼兄弟公告指出，與明星股東的《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》顯示，所有明星股東對(duì)業(yè)績(jī)的承諾期限為5年，自標(biāo)的股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成之日起至2019年12月31日止，其中2015年度是指標(biāo)的股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成之日起至2015年12月31日止。2015年度承諾的業(yè)績(jī)目標(biāo)為明星股東為目標(biāo)公司實(shí)現(xiàn)的當(dāng)年經(jīng)審計(jì)的稅后凈利潤(rùn)不低于人民幣9000萬元；自2016年度起，明星股東承諾每個(gè)年度的業(yè)績(jī)目標(biāo)為在上一個(gè)年度承諾的凈利潤(rùn)目標(biāo)基礎(chǔ)上增長(zhǎng)15%。
上述內(nèi)部人士表示，明星驅(qū)動(dòng)IP不僅需要具備IP價(jià)值的明星，還有賴于能夠支撐明星驅(qū)動(dòng)IP這一全新商業(yè)模式的完備娛樂生態(tài)版圖。
釋放用明星驅(qū)動(dòng)IP布局計(jì)劃的同時(shí)，華誼兄弟擬向全資子公司華誼兄弟國(guó)際有限公司增加投入額度不超過1.5億美元的資金，再度加碼國(guó)際化進(jìn)程。這筆投資將用于對(duì)華誼國(guó)際之下屬子公司Huayi Brothers International Investment Ltd.(以下簡(jiǎn)稱“華誼兄弟BVI公司”)進(jìn)行增資；通過華誼國(guó)際或華誼兄弟BVI公司投資（包括但不限于股權(quán)投資、以成立合資公司的形式投資等）與公司主營(yíng)業(yè)務(wù)有關(guān)，或者產(chǎn)業(yè)鏈上下游、周邊領(lǐng)域相關(guān)的境外企業(yè)和項(xiàng)目。
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