資本的介入和巨頭的支持，讓短視頻的競爭呈現(xiàn)出白熱化趨勢。5月8日凌晨，今日頭條創(chuàng)始人張一鳴在朋友圈慶祝，抖音海外版Tiktok在今年第一季度成為蘋果商店下載全球第一的產(chǎn)品。張一鳴在微信朋友圈繼續(xù)發(fā)言稱，“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運(yùn)擋不住抖音的步伐。”隨后騰訊董事局主席馬化騰回復(fù)稱：“可以理解為誹謗。”

　　“口水仗”的背后，是騰訊和今日頭條在短視頻賽道上的激烈碰撞。今年一季度，抖音下載量達(dá)4580萬次，成為全球下載量最高的iPhone應(yīng)用。今年4月，騰訊正式將沉寂已久的微視重新搬上大舞臺，與抖音正面交鋒——除了背靠QQ、微信等社交資源導(dǎo)流外，微視還擁有30億的扶持內(nèi)容計(jì)劃。騰訊微視內(nèi)容運(yùn)營總監(jiān)段然昨天也公開表示，背靠騰訊的內(nèi)容矩陣，微視的內(nèi)容可以與QQ空間、部落等內(nèi)容形成聯(lián)動，QQ音樂的正版曲庫也給予微視支撐。

　　高歌猛進(jìn)下的隱憂

　　短視頻迎來盛世，但與內(nèi)容創(chuàng)業(yè)面臨的“大坑”一樣，高歌猛進(jìn)的短視頻行業(yè)依舊充滿隱憂。

　　一下科技副總裁張劍鋒在談到短視頻下半場的競爭趨勢時(shí)表示，大量專業(yè)機(jī)構(gòu)涌入短視頻領(lǐng)域，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)走入“深水區(qū)”。但“粗鄙內(nèi)容正在退卻，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然稀缺”。張劍鋒表示，短視頻內(nèi)容從之前的娛樂、搞笑當(dāng)紅，到現(xiàn)在的時(shí)尚、美食等垂直內(nèi)容興起，品類越來越豐富多元，IP價(jià)值和粉絲效應(yīng)也開始凸顯。從內(nèi)容角度看，新的垂直領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷被挖掘。以秒拍為例，所涉及的垂直領(lǐng)域達(dá)到一級分類36個(gè)，二級分類202個(gè)，包括美妝、母嬰、汽車等細(xì)分內(nèi)容，并日益受到資本青睞。

　　從變現(xiàn)渠道來看，廣告變現(xiàn)依舊是短視頻的主要收入來源，包括貼片廣告、信息流廣告、原生廣告。但由于對內(nèi)容垂直度、流量、粉絲數(shù)等要求較高，電商變現(xiàn)目前轉(zhuǎn)化率較高的依舊集中在時(shí)尚、美妝、美食等領(lǐng)域。

　　因此，在變現(xiàn)模式比較單一的前提下，短視頻平臺的規(guī)模效應(yīng)就顯得更為重要，下沉和出海成為短視頻平臺挖掘人口紅利的必然選擇。今年4月，抖音總裁張楠透露，目前包括Tik Tok和musical.ly在內(nèi)的抖音全系海外產(chǎn)品月活躍用戶已經(jīng)過億，且目前仍在持續(xù)高速增長。在國內(nèi)，抖音也通過美好生活聯(lián)盟，從西安開始，一個(gè)城市一個(gè)城市地推廣深度落地活動。

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