而對企業(yè)來說，參與2010年和2014兩屆世界杯贊助商英利，在2009年的產(chǎn)品銷量為525兆瓦，2010年至2013年間，公司產(chǎn)品銷量分別達到1.06G、1.64G、2.3G瓦和3.2G瓦，品牌銷量及知名度大大提升。

　　這種投入產(chǎn)出比讓中國企業(yè)更多參與到體育營銷中來，“根據(jù)行業(yè)的不同，各類企業(yè)的體育營銷在公司整體營銷中的占比不同，”趙相林解釋，其中，目前體育用品企業(yè)中占比達到1/3以上，而快消類消費品也呈現(xiàn)上升趨勢，在耐用消費品中占比則相對較少。

　　這種局面還在發(fā)生新的變化。當代明誠(16.140,0.12,0.75%)體育集團董事長特別助理于航表示，近3年來，公司著手推進的諸多中國企業(yè)與國際體育賽事對接的案例中，除了具有產(chǎn)品關聯(lián)度的企業(yè)外，一些制造業(yè)企業(yè)也在工業(yè)4.0及走出去戰(zhàn)略的推動中，逐步參與并提高體育營銷在公司營銷體系中的占比。

　　上述蒙牛集團相關人士也指出，重大國內(nèi)外體育賽事，不僅僅局限于窄眾人群，泛大眾對此的關注度同樣很高，一定程度上創(chuàng)造并聚焦“眼球經(jīng)濟”，階段性效應顯著。就世界杯來講，其向來是全球“盛宴”，其中年輕人關注度更高。可以說，鎖定世界杯IP，就等于鎖定年輕人的眼球。所以，體育營銷向來是相關企業(yè)非�？粗氐臓I銷版塊，通過體育賽事進行品牌營銷正在成為更多企業(yè)的共識。

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