導報記者 韓祖亦 濟南報道
雖然截至2018年中報，“國美(GOME)”手機業(yè)務依舊虧損，但國美對于造手機的熱情并未消減。
16日晚間，國美通訊(600898)披露非公開發(fā)行股票預案，擬向公司控股股東山東龍脊島發(fā)行不超過5050.48萬股，募集資金總額不超過3.34億元，投入“年產400萬臺智能終端制造中心項目”，大力加碼主營業(yè)務。
不過，于2017年1月終止家電零售業(yè)務，并將主營業(yè)務轉變?yōu)橹悄芤苿咏K端的研發(fā)、生產和銷售的國美通訊，今年以來的業(yè)績狀況并不樂觀。在2018年半年度業(yè)績預虧公告中，國美通訊更是直言虧損進一步擴大“主要源于公司自有品牌手機業(yè)務發(fā)生虧損”。國美“賭”上一家上市公司資源，造的“國美(GOME)”手機，能賣火嗎?
將以“安全智能”為核心
預案顯示，國美通訊本次定增的發(fā)行對象為控股股東山東龍脊島，山東龍脊島將以現(xiàn)金方式認購本次非公開發(fā)行股票，限售期為36個月。截至目前，山東龍脊島和其一致行動人戰(zhàn)圣投資合計持有公司7324.51萬股股份，占公司總股本的29.01%。其中，山東龍脊島持有公司5047.95萬股股份，占公司總股本的19.99%。本次發(fā)行完成后，按照發(fā)行股數(shù)上限5050.48萬股測算，山東龍脊島持有的公司股份將上升至33.32%。因此，山東龍脊島仍為上市公司控股股東，黃光裕仍為實際控制人。
此次國美通訊的募投項目“年產400萬臺智能終端制造中心項目”，項目實施主體為公司全資子公司德景電子，總投資額為4.36億元，募集資金投入額為3.34億元，用于擴大德景電子的ODM業(yè)務、OEM業(yè)務及行業(yè)終端業(yè)務的生產能力。在本次非公開發(fā)行募集資金到位之前，公司將根據(jù)項目進度的實際情況以自籌資金先行投入。
“目前，我國手機產銷量均居全球首位，市場份額不斷提升，產業(yè)體系日趨完備，國內自主品牌手機企業(yè)發(fā)展速度較快，市場競爭力得到了較高提升。除面向普通消費者的智能手機外，特定行業(yè)領域的移動通訊終端設備如行業(yè)安全手機等市場需求量也在增加。”對于行業(yè)前景，國美通訊頗為看好。
根據(jù)工信部最新發(fā)布的《2018年1-8月份通信業(yè)經濟運行情況》，2018年1-8月，我國電信業(yè)務總量完成3.73萬億元，同比增長139.1%;電信業(yè)務收入完成8881億元，同比增長3.3%;固定通信業(yè)務收入2594億元，同比增長9.3%;移動數(shù)據(jù)及移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務收入實現(xiàn)4106億元，同比增長11.5%。移動電話用戶總數(shù)達到15.4億戶，移動寬帶用戶(即3G和4G用戶)總數(shù)近12.8億戶，4G用戶總數(shù)達到11.4億，占移動電話用戶的74.1%。使用手機上網(wǎng)的用戶12.5億戶，對移動電話用戶的滲透率為81.3%。
基于此，國美通訊認為，通過智能終端制造中心項目的實施，公司可以利用德景電子終端產品研發(fā)、集成和制造的優(yōu)勢，保持公司在ODM、OEM及行業(yè)終端業(yè)務領域的競爭優(yōu)勢，并實現(xiàn)技術領先、自主可控的智能移動終端一體化產業(yè)鏈。
“未來，公司將以‘安全智能’為核心，以打造民用市場及行業(yè)市場‘安全智能生活服務’領域的領軍品牌為目標，推進自有品牌移動安全智能終端的發(fā)展，并聚焦為個人、家庭、行業(yè)提供安全的智慧服務，逐步形成‘安全手機-智能硬件-智能生活-智能生態(tài)’的發(fā)展布局，成為行業(yè)領先的專業(yè)智能終端制造商和服務商，其中‘智能移動通訊終端’是‘安全智能生態(tài)圈’戰(zhàn)略規(guī)劃中的重要環(huán)節(jié)。”針對下一步的戰(zhàn)略布局，國美通訊表示。
上半年僅賣了8806萬元
近年來，手機制造大戰(zhàn)十分火熱。360、樂視、格力都相繼看中了這一市場，董明珠與雷軍轟動性的10億“賭局”，幾乎無人不知。
“2017年公司完成業(yè)務轉型，迅速切入智能手機領域，積極推進自有品牌國美手機的發(fā)展。”在2017年年報里，國美通訊同樣底氣十足地宣稱，公司已于當年全面開展自有品牌手機的研發(fā)、生產及銷售業(yè)務。
事實上，國產手機品牌也頗為“爭氣”，銷量穩(wěn)步增長，在全球市場占據(jù)重要位置。市場研究機構IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全球市場范圍下，手機品牌銷量最高的5家企業(yè)分別為三星、蘋果、華為、OPPO和小米，其中華為、OP-PO和小米的出貨量分別同比增長9.9%、12.0%和74.5%。
而與此同時，華為、vivo、OPPO及小米在市場份額上的明顯優(yōu)勢，也使得二、三線手機品牌面臨更為嚴峻的競爭壓力，尤其是處于第二梯隊的廠商，份額受擠壓的情況尤為明顯。
那么，“國美(GOME)”手機，又賣得怎么樣呢?
今年上半年，國美通訊實現(xiàn)營業(yè)收入14.80億元，其中主營業(yè)務收入14.64億元;實現(xiàn)歸屬于股東的凈利潤-4487.78萬元，去年同期歸屬于股東的凈利潤為-1415.67萬元。今年前3季度，國美通訊的凈利潤虧損進一步擴大至1.03億元，扣非后凈利潤虧損-1.06億元。
對于公司上半年虧損的主要原因，國美通訊表示，一方面便是自有品牌手機業(yè)務尚處于市場開拓期，銷量較低，今年上半年自有品牌手機僅實現(xiàn)銷售收入8806萬元，而相應投入的廣宣費用較同期增加，且為拓展手機銷售渠道，公司在各地陸續(xù)設立手機銷售辦事處，銷售費用亦相應增加。
同時，經濟導報記者還了解到，“國美(GOME)”手機目前因銷量較低，不得不在價格上采取滲透定價策略，因此毛利亦較低�；诜N種，國美通訊擬通過開拓印度、東南亞等海外市場的方式，進一步發(fā)展自有品牌手機業(yè)務。
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