之前在網(wǎng)上看到一個(gè)問題：你從什么時(shí)候開始，發(fā)現(xiàn)人和人之間的區(qū)別有這么大?
不得不承認(rèn)，在生活中總會(huì)存在一些無法改變的差距，但從不被命運(yùn)垂青的我們，就只能這樣過完糟糕的一生嗎?
最近民生信用卡就用了一支短片告訴大眾，出身無法選擇，但我們的人生可以由自己決定。
視頻來源：民生信用卡《人生自定義》
這支4分鐘的短片沒有產(chǎn)品植入和露出，而是先通過素人之間不同命運(yùn)的對比作為現(xiàn)實(shí)生活的縮影，講述兩種不同的人生狀態(tài)：有的人一出生便擁有別人夢寐以求的一切，有的人卻要拼盡全力才能生存。
有些人帶著天賦出生，有些人靠著汗水死撐
有些人不知道明天住哪套房子，有些人不知道什么時(shí)候才有房子
通過人生中一些強(qiáng)烈差距的對比，引發(fā)用戶共鳴，深度探討“出身無法選擇，但人生可以”的觀點(diǎn)。短片沒有一味的灌雞湯，也沒有告訴你怎樣做就能夠消除人生差距，而是選擇理性的指導(dǎo)，鼓勵(lì)那些低起點(diǎn)的人重新定義人生，真誠而不失溫暖。
這支短片深刻洞察到年輕用戶人群在生活中面對人生不公“無力改變”的痛點(diǎn)，抓住這個(gè)情緒狀態(tài)，通過代入式的內(nèi)容故事和走心的文案從精神層面準(zhǔn)確對話用戶，替用戶說出心底的話，然后給予在不易生活中仍不斷前行的年輕人一個(gè)暖心出口，順勢傳遞“人生由自己定義”的價(jià)值觀，與消費(fèi)者搭建起共同的情感訴求。
民生信用卡這次推出的短片主題其實(shí)和名字也呼應(yīng)了“Zì定義信用卡”第二季，而這張卡的目標(biāo)用人群就是那些在生活中拼搏的年輕人，或許他們很平凡很普通，但他們不認(rèn)命，相信努力可以創(chuàng)造更好的生活。
“民生Zì定義信用卡”第二季在設(shè)計(jì)上也有很大的亮點(diǎn)，5組翻轉(zhuǎn)字體設(shè)計(jì)，3D打印技術(shù)、多種卡面顏色選擇，真正滿足年輕人喜愛的文案自定義、顏色自定義。自定義的人生態(tài)度與這次短片所想傳達(dá)的觀念吻合，從里至外樹立起與品牌自身特性相關(guān)聯(lián)的屬性。
卡面翻轉(zhuǎn)字體設(shè)計(jì)來自日本九零后創(chuàng)新字體多元設(shè)計(jì)師、藝術(shù)畫家野村一晟，民生信用卡用長達(dá)半年之久的時(shí)間和設(shè)計(jì)師進(jìn)行溝通，從百余種詞匯中選出5組詞語：奔跑-追夢、創(chuàng)新-勝利、勵(lì)志-堅(jiān)強(qiáng)、初心-才華、和平-支持。這五組詞語不僅是民生zi定義信用卡的態(tài)度，也是民生信用卡倡導(dǎo)的年輕人的態(tài)度，我們每個(gè)人都是現(xiàn)實(shí)世界的追夢人，一路上，我們不斷以今天的自己，重新Zì定義昨天的自己。這就是我們的Zì定義人生——“你的明天，你來Zì定義”。
“Zì定義信用卡”第二季是第一季的續(xù)篇，承接第一季的信息，給用戶更清晰的方法論。所以我們利用一支一鏡到底的多次元空間的態(tài)度H5，并濃縮一個(gè)人成長史的關(guān)鍵時(shí)刻，去探討不同時(shí)刻我們的Zì定義，傳達(dá)“你的明天，你來Zì定義”。H5中一座座質(zhì)感十足的抽象建筑，也寓意著我們不同階段的場景空間。
H5開篇的牛頓擺，象征著我們不停止定義的人生。
通過鏡頭的不停流轉(zhuǎn)，我們依次見證了童年-進(jìn)入社會(huì)-工作-成家——人生幾個(gè)重要時(shí)刻的場景。每個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，都有一個(gè)關(guān)鍵詞，也是我們對當(dāng)下的Zì定義。
追夢奔跑，步履不停，我們的人生還在繼續(xù)。不停止的定義，就是我的Zì定義。
2019才剛剛開始，如果你也一樣不曾被命運(yùn)垂青，那么不妨在自己平凡的每一天中默默積累，把剩下的交給時(shí)間，別放棄，別沮喪，努力奔跑，勇敢的去追求想要獲得的人生，相信命運(yùn)不會(huì)辜負(fù)每一個(gè)向上的人。
為更好的表達(dá)“反轉(zhuǎn)”人生的態(tài)度，通過制作翻轉(zhuǎn)海報(bào)形式，以雙文案方式展現(xiàn)兩種語境，進(jìn)一步詮釋“民生Zì定義信用卡”第二季翻轉(zhuǎn)字體的設(shè)計(jì)理念。
這種方式天然自帶力量，利用讀者閱讀方式的自我調(diào)節(jié)機(jī)制，講一個(gè)海報(bào)分成兩種解讀方式。這是屬于民生的傳播策略，通過簡單易懂的文字策略，使觀者主動(dòng)感受其中力量，從單向輸出型傳播轉(zhuǎn)為雙向互動(dòng)式傳播。
一方面，“民生Zì定義信用卡”第二季依然遵循著之前的傳播策略，并且在原方向上進(jìn)行縱向延伸，在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性等傳統(tǒng)模式基礎(chǔ)上，升級為專注于年輕化、強(qiáng)社交、重內(nèi)容的深度營銷方式。
另一方面，“民生Zì定義信用卡”第二季對改變品牌調(diào)性提供進(jìn)一步的推動(dòng)，用更年輕的方式與年輕人進(jìn)行多元化的互動(dòng)。
其實(shí)無論是Zì定義卡片，還是通過短片、H5、海報(bào)等表達(dá)出來其實(shí)都是對民生信用卡一直以來的大主題“信任長在”理念的一種表達(dá)升華和延續(xù)，我們希望每一個(gè)年輕人都能勇敢的努力去追夢，每一個(gè)不認(rèn)命的人都值得被信任! |
