近日，山東省委宣傳部、省工商局等9部門(mén)聯(lián)合曝光抽查發(fā)現(xiàn)的部分涉嫌嚴(yán)重虛假違法廣告，廣告涉及醫(yī)療服務(wù)、藥品、食品、化妝品和美容服務(wù)等類(lèi)別，武警山東總隊(duì)醫(yī)院整形美容中心、韓美（國(guó)際）整形美容醫(yī)院、濟(jì)南北大皮膚病醫(yī)院等15家單位登上涉嫌嚴(yán)重虛假違法廣告的“ 黑名單”。

    誤導(dǎo)消費(fèi)者方法各不同

    據(jù)了解，各有關(guān)部門(mén)將進(jìn)一步整合監(jiān)管資源，綜合采用經(jīng)濟(jì)、行政、法律措施，嚴(yán)厲懲治虛假違法廣告發(fā)布行為。在這次被曝光的15個(gè)廣告中，濟(jì)南北大皮膚病醫(yī)院廣告、麥迪格塑形組合廣告、韓美（國(guó)際）整形美容醫(yī)院廣告、濟(jì)南貝斯特口腔醫(yī)院廣告、濟(jì)南仁品耳鼻喉專(zhuān)科醫(yī)院廣告等，都是利用新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告，宣傳醫(yī)療技術(shù)，利用專(zhuān)家或患者的名義和形象作證明，部分廣告甚至使用保證治愈的絕對(duì)化語(yǔ)言，誤導(dǎo)消費(fèi)者。而武警山東總隊(duì)醫(yī)院整形美容中心廣告，是利用新聞報(bào)道形式和武警部隊(duì)名義發(fā)布廣告，誤導(dǎo)消費(fèi)者。而太空宇航枕廣告則使用國(guó)家機(jī)關(guān)的名義和形象，宣傳療效，誤導(dǎo)消費(fèi)者。茉萊膚SPA美白泥廣告，利用電視購(gòu)物形式發(fā)布廣告，使用專(zhuān)家、消費(fèi)者的名義和形象作證明，使用絕對(duì)化語(yǔ)言，誤導(dǎo)消費(fèi)者。陳李濟(jì)活絡(luò)止痛丸廣告和桂龍藥膏廣告，是利用講座形式發(fā)布廣告，使用專(zhuān)家、患者的名義和形象作證明，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

    防上當(dāng)受騙專(zhuān)家有話(huà)說(shuō)

    現(xiàn)在，各類(lèi)醫(yī)療機(jī)構(gòu)經(jīng)常在電視、報(bào)紙等新聞媒體上發(fā)布醫(yī)療廣告，其中不乏違法違規(guī)醫(yī)療廣告�；颊呙鎸�(duì)名目繁多的醫(yī)療廣告，往往無(wú)從選擇，有的可能盲目輕信違法違規(guī)醫(yī)療廣告，導(dǎo)致上當(dāng)受騙。那么，如何才能準(zhǔn)確認(rèn)清違法違規(guī)醫(yī)療廣告呢？記者就此問(wèn)題專(zhuān)門(mén)采訪(fǎng)了市衛(wèi)生局衛(wèi)生監(jiān)督所的有關(guān)負(fù)責(zé)人。市衛(wèi)生局衛(wèi)生監(jiān)督所的有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，違法違規(guī)醫(yī)療廣告主要表現(xiàn)形式主要有5種。一是拍胸脯打保票，宣揚(yáng)療效，用“根治”、“無(wú)效退款”、“100%有效”等極富誘惑力的廣告用語(yǔ)；二是名人明星助陣、專(zhuān)家認(rèn)可、權(quán)威機(jī)構(gòu)推薦，讓“治愈”患者“現(xiàn)身說(shuō)法”;三是用高科技做文章，大包大攬疑難病癥，越是癌癥、乙肝、哮喘、牛皮癬等頑癥，越敢夸口治愈；四是靠所謂的祖?zhèn)鳢煼ɑ驅(qū)＜颐�醫(yī)忽悠病人，對(duì)普通醫(yī)生冠以教授頭銜或用祖?zhèn)髅胤矫扇�，以看病之名行賣(mài)藥之實(shí)；五是在大眾媒體上以人物傳記、訪(fǎng)談、科普講座等形式推銷(xiāo)醫(yī)療服務(wù)和藥品，該類(lèi)廣告更具隱蔽性。

    市衛(wèi)生局衛(wèi)生監(jiān)督所特別提醒：違法違規(guī)醫(yī)療廣告一般是利用身患頑癥病人不愿放棄治療的心理進(jìn)行誘導(dǎo)，所以請(qǐng)廣大患者客觀看待廣告內(nèi)容，不要迷信、輕信�；颊咴诳床∵^(guò)程中一定要妥善保存病歷、處方、各種檢查報(bào)告單、收款收據(jù)等有效憑證，一旦個(gè)人權(quán)益受到侵害，能有效維護(hù)自己的合法權(quán)益。