| 而據(jù)上海泛洋律師事務(wù)所高級(jí)合伙人劉春泉介紹,定價(jià)是市場(chǎng)化的商品,如果是由電商平臺(tái)直接銷售商品,定價(jià)權(quán)和定價(jià)責(zé)任均應(yīng)歸屬電商平臺(tái)。
電商平臺(tái)涉價(jià)格欺詐情形被明確
“一般而言,商品定價(jià)權(quán)主體才會(huì)成為實(shí)施價(jià)格欺詐行為的主體,電商平臺(tái)沒(méi)有定價(jià)權(quán)不是銷售者,主要責(zé)任肯定是賣家的,電商平臺(tái)只有在明知的情況下,承擔(dān)輔助侵權(quán)的責(zé)任,只能依據(jù)侵權(quán)責(zé)任法等來(lái)認(rèn)定電商平臺(tái)責(zé)任。”中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)政策法律委員會(huì)副主任阿拉木斯認(rèn)為,“根據(jù)通知,不直接向消費(fèi)者或者其他經(jīng)營(yíng)者銷售商品的電商平臺(tái),在特定情形下也將構(gòu)成價(jià)格欺詐行為的主體。”
通知稱,第三方網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)在網(wǎng)站首頁(yè)或者其他顯著位置、標(biāo)示的某網(wǎng)絡(luò)商品經(jīng)營(yíng)者所銷售的商品價(jià)格,低于該網(wǎng)絡(luò)商品經(jīng)營(yíng)者在商品詳情頁(yè)面標(biāo)示的價(jià)格的;第三方網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)聲稱網(wǎng)站內(nèi)所有或者部分商品開(kāi)展促銷活動(dòng),但網(wǎng)絡(luò)商品經(jīng)營(yíng)者并未實(shí)際開(kāi)展促銷活動(dòng)的;第三方網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)提供的標(biāo)價(jià)軟件或者價(jià)格宣傳軟件等強(qiáng)制要求網(wǎng)絡(luò)商品經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假的或者引人誤解的價(jià)格標(biāo)示的,以上這三種情形應(yīng)當(dāng)認(rèn)定第三方網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)構(gòu)成價(jià)格欺詐行為的主體。
“第三方網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)正式被納入‘禁止價(jià)格欺詐’管理范疇,這對(duì)于規(guī)范電商平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)促銷行為意義重大。”李俊慧補(bǔ)充認(rèn)為,從消費(fèi)者角度而言,對(duì)于電商平臺(tái)可能損失自身合法權(quán)益的行為,除去可以依靠各地工商部門之外,對(duì)于涉嫌價(jià)格欺詐的行為還可向當(dāng)?shù)貎r(jià)格主管部門進(jìn)行投訴、舉報(bào)。
違法成本低故意違規(guī)
而早在2012年,多家電商參與的“8·15”電商價(jià)格混戰(zhàn)就引起了國(guó)家發(fā)改委的注意,彼時(shí),國(guó)家發(fā)改委表示初步查明多家電商涉嫌價(jià)格欺詐,處罰勒令涉及電商自查、整改。
“隨著電商數(shù)量的井噴,電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)搶奪用戶已經(jīng)成為電商的主要競(jìng)爭(zhēng)方式,通過(guò)合理的營(yíng)銷方案、合規(guī)的打價(jià)格戰(zhàn)是沒(méi)問(wèn)題的,但通過(guò)價(jià)格欺詐的手段的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),損害的不僅是消費(fèi)者的利益,也最終會(huì)阻礙電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”梁振鵬認(rèn)為。
法治周末記者注意到,在每次電商集中促銷后,工商、質(zhì)檢等部門均會(huì)收到大量投訴。中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,去年“雙十一”過(guò)后,消費(fèi)投訴量同比增長(zhǎng)87%;中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)則顯示,2014年,電商周年慶、“雙十一”以及各種“造節(jié)促銷”后,均出現(xiàn)用戶投訴量增長(zhǎng)。
“通知的出臺(tái)就是為了制裁這些‘先漲價(jià)再降價(jià)’‘訂單成功商品卻永遠(yuǎn)缺貨’的違規(guī)行為的。”劉春泉談到,出現(xiàn)價(jià)格欺詐的原因,一種情況是一些電商企業(yè)平臺(tái)還不知道此規(guī)定的存在,不知道做合規(guī);更多的情況是電商平臺(tái)明知故犯,即時(shí)違規(guī),罰款也都在預(yù)算內(nèi),寧可交納罰款謀求更大商業(yè)利益。
按照國(guó)務(wù)院2010年修訂實(shí)施的《價(jià)格違法行為行政處罰規(guī)定》,利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段,誘騙消費(fèi)者或其他經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行交易的,責(zé)令改正,沒(méi)收違法所得,并處違法所得五倍以下的罰款;沒(méi)有違法所得的,處五萬(wàn)元以上五十萬(wàn)元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的,責(zé)令停業(yè)整頓,或者由工商行政管理機(jī)關(guān)吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。
或“致命”的懲罰性賠償
“以往針對(duì)電商價(jià)格欺詐的處罰,罰金一般在50萬(wàn)元以內(nèi),這與虛假宣傳、價(jià)格欺詐省下的千萬(wàn)級(jí)別的廣告費(fèi)用相比,顯然是劃得來(lái)的。”不過(guò),劉春泉提示,雖然行政處罰的數(shù)額不高,但如果電商平臺(tái)存在通知規(guī)定的價(jià)格欺詐行為,一旦遭遇消費(fèi)者集體訴訟,所要支出的賠償款很可能讓電商平臺(tái)“吃不消”。 2/3 首頁(yè) 上一頁(yè) 1 2 3 下一頁(yè) 尾頁(yè) |
