昨天，重慶市一中院對(duì)原告廣東加多寶飲料食品有限公司訴被告何某、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛一案進(jìn)行公開宣判：駁回加多寶公司的全部訴訟請(qǐng)求。這也就意味著王老吉合法、合理使用“怕上火就喝王老吉”。
京華時(shí)報(bào)記者胡笑紅
■緣由
“怕上火”廣告語(yǔ)上法庭
據(jù)了解，該案于今年6月首次開庭，加多寶公司訴稱，“怕上火就喝王老吉”廣告語(yǔ)是加多寶的知名商品紅罐涼茶的顯著商業(yè)標(biāo)記，王老吉公司直接抄襲該廣告語(yǔ)侵占了加多寶的商譽(yù)，使廣大消費(fèi)者誤以為王老吉公司生產(chǎn)的“此”紅罐“王老吉”就是過(guò)去原告生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的“彼”紅罐“王老吉”。加多寶認(rèn)為，王老吉的行為違反了誠(chéng)實(shí)信用原則，構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，請(qǐng)求判令王老吉及涉案何某停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并賠償加多寶經(jīng)濟(jì)損失1000萬(wàn)元。
■判決
王老吉不存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)
法院經(jīng)審理后認(rèn)為，盡管涉案廣告語(yǔ)系加多寶創(chuàng)設(shè)并使用，但該廣告語(yǔ)是加多寶為定位和推銷“王老吉”涼茶品牌產(chǎn)品量身定做并使用的，是推廣和提升“王老吉”品牌形象的重要手段。
涉案廣告語(yǔ)中，“怕上火就喝×××”是產(chǎn)品功能定位，“王老吉”是產(chǎn)品指向，二者不可分割，共同構(gòu)成了有機(jī)的整體。王老吉公司作為“王老吉”商標(biāo)的合法使用人，其沿用涉案廣告語(yǔ)的意圖顯然是繼續(xù)維持或深化其原有的品牌形象，并無(wú)“搭便車”、損人利己或者巧取豪奪之主觀惡意，因而不具有不正當(dāng)性。
被告何某同意王老吉在其經(jīng)營(yíng)的酒店發(fā)布涉案廣告語(yǔ)的行為也不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
>>說(shuō)法·王老吉
加多寶混淆是非界限
對(duì)于昨天的判決結(jié)果，王老吉表示，加多寶通過(guò)持續(xù)不斷的訴訟、連篇累牘的媒體廣告，不僅給自己爭(zhēng)取了時(shí)間進(jìn)行品牌轉(zhuǎn)換過(guò)渡，也在消費(fèi)者頭腦中混淆了是非界限。
>>說(shuō)法·加多寶
不容剽竊將繼續(xù)上訴
加多寶集團(tuán)董事長(zhǎng)辦公室總監(jiān)馮志敏則表示：“廣藥抄襲‘怕上火’廣告語(yǔ)誤導(dǎo)消費(fèi)者，企圖掩蓋‘全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶’的事實(shí)。該廣告語(yǔ)不容其它任何企業(yè)剽竊和濫用，我們會(huì)繼續(xù)向上一級(jí)人民法院上訴。” 1/2 1 2 下一頁(yè) 尾頁(yè) |
