近日，隨著白酒上市公司2013年業(yè)績披露季的推進，白酒行業(yè)業(yè)績低迷的狀態(tài)已成為一個不爭的事實。
繼瀘州老窖交出近十年來最為“慘淡”的成績單后，五糧液近日也發(fā)布了2013年業(yè)績快報，創(chuàng)歷史新低的成績也反映出了酒企正面臨的窘境。
據(jù)五糧液2013年業(yè)績快報顯示，2013年營業(yè)總收入247.16億元，同比下降9.13%；凈利潤79.73億元，同比下降19.75%。從單季度看，2013年第四季度凈利潤比2012年第四季度下滑59.27%，環(huán)比2013年第三季度繼續(xù)下降33.84%。這也是五糧液自2009年第四季度以來，單季度凈利潤水平創(chuàng)下的歷史新低。
對于業(yè)績下滑的原因，五糧液認為，白酒行業(yè)自2013年進入深度調(diào)整期后，市場競爭更加激烈，而公司盈利能力較強的高價位產(chǎn)品銷售受挫嚴重，導(dǎo)致營業(yè)收入、凈利潤等出現(xiàn)下降。
事實上，白酒行業(yè)出現(xiàn)“寒冬”并不是毫無征兆的。商務(wù)部早前發(fā)布的信息顯示，2013年以來，高端消費降溫明顯，其中，監(jiān)測的11種高端白酒銷售量下降了7.2%。
長期以來，白酒業(yè)是一個高速發(fā)展的行業(yè)，近年來更是迎來了發(fā)展的“黃金期”。從總量上看，根據(jù)《中國釀酒產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，到2015年，白酒行業(yè)預(yù)計產(chǎn)量將達到960萬千升。但在2011年，我國白酒產(chǎn)量就高達1025.6萬千升。從利潤上看，2003年至2012年，白酒行業(yè)13家上市公司營業(yè)總收入為3960.69億元，增速呈逐年遞增之勢，2011年達到最高峰，為45.97%。2011年、2012年行業(yè)凈利潤增速分別為60.16%和54.51%。一些高端白酒，如茅臺、五糧液等價格均成倍上漲。
高速的發(fā)展、可觀的利潤，讓白酒業(yè)一度成為最賺錢的行業(yè)。然而，進入2013年后，受“塑化劑事件”的影響，加之“禁酒令”政策的出臺，尤其是在限制三公消費政策的打壓下，白酒業(yè)迎來發(fā)展的拐點。中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才坦言，在經(jīng)歷10年高速增長后，白酒業(yè)產(chǎn)能過剩、供大于求的狀況非常突出，行業(yè)景氣下滑和渠道壓力加大的趨勢也愈發(fā)明顯。
面對行業(yè)的“寒冬”，越來越多的酒企，特別是一些高端名酒企業(yè)也意識到，高昂的產(chǎn)品已經(jīng)難以維持企業(yè)的發(fā)展，只有整合資源，回歸市場，以廣大消費者為核心，及時調(diào)整產(chǎn)品線和轉(zhuǎn)向民酒路線才可突破重圍。下一步，整個白酒業(yè)將繼續(xù)價格“去泡沫化”的過程，逐步把依賴于“三公消費”的名酒轉(zhuǎn)向大眾消費的“民酒”，這也將是整個白酒行業(yè)價值和消費屬性的理性回歸。
當(dāng)前，白酒業(yè)行業(yè)增長放緩已是大勢所趨，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整也迫在眉睫。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著國家政策調(diào)控和市場競爭加劇，酒企業(yè)績低迷的局面在短期內(nèi)將難以得到緩解。進入2014年，白酒行業(yè)的競爭將更加激烈，特別是各方面更有優(yōu)勢的大酒企，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整中將會給一些二、三線小酒企帶來很大沖擊。未來一段時間，白酒行業(yè)仍將延續(xù)深度調(diào)整期，行業(yè)內(nèi)并購、重組或?qū)⒊蔀檎{(diào)整發(fā)展的一個趨勢和常態(tài)。
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