據(jù)美的生活電器內(nèi)部人士透露，在世界杯期間，美的生活電器將推出“你看球，我管飯”線上、線下活動，以世界杯為契機，用互動營銷的方式加強與消費者的聯(lián)系，提升美的生活電器和美的電飯煲的市場美譽度，同時為消費這帶來更多觀看世界杯的樂趣。
據(jù)了解，“你看球，我管飯”活動將于6月13日正式啟動，期間美的生活電器將通過多種活動方式與活動參與者進行互動，讓參與者體驗到樂趣的同時，加強與美的生活電器的互動，提升其品牌忠誠度。而且“你看球 我管飯”活動還將為活動參與者提供很多獎品，這會提升用戶的活動參與熱情，提高互動性。這種體育互動式營銷方式，將打開美的電飯煲在世界杯期間的銷路。在這個擁有世界杯的激情似火的夏天，美的生活電器將用用體育互動式營銷方式為消費者獻上一場圍繞足球、卻超越足球的“世界杯嘉年華”。
互動形式多樣化 參與“你看球 我管飯”活動樂趣無窮
筆者了解到，美的生活電器所采用的體育營銷方式，擁有多種互動方式，在世界杯的每個階段都能為參與者帶來刺激和驚喜，逐步推動活動進入高潮。
美的生活電器將率先在官方微博啟動有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動，用戶可以通過轉(zhuǎn)發(fā)微博并告知所支持的球隊，并發(fā)布“偽球迷真吃貨”宣言和“看球求夜宵理由”來參與活動。美的生活電器每天會隨機抽取1名幸運參與者，并送出一份免費宵夜，讓幸運獲獎者在體驗世界杯視覺盛宴的同時，品嘗誘人的美食，擁有美好的味蕾體驗。
“你看球，我管飯”活動創(chuàng)意人員表示，“競猜送美的電飯煲飯煲”活動將會送出100臺美的電飯煲，無疑具有更大的吸引力。
參與者可以預測每場小組賽的比分并把預測結(jié)果發(fā)到美的官方微博，美的生活電器將會從猜中比分者中抽出幸運者，送美的電飯煲一臺。隨著世界杯進球數(shù)的不斷增加，美的生活電器將會適時推出“飯煲神預測”活動，用戶可以預測本屆世界杯第100個進球是由哪個球隊打進的，預測正確、并有幸被抽出的參與者，將有幸得到美的生活電器送出的第100個電飯煲。
此外，用戶還可以通過“飯煲神預測”活動，預測本屆世界杯最終的“金球獎”得住。通過這個活動，球迷不但可以支持自己的偶像，而且預測成功者中還將有一名幸運者會獲贈全球明星產(chǎn)品“美的香甜IH智能煲”一臺。
專家指出，美的生活電器通過看世界杯贏得美的電飯煲的體育營銷方式，為世界杯帶來了新的變化，為球迷觀看世界杯帶來了更多的驚喜，同時也開豐富了美的生活電器和美的電飯煲的營銷手段，為提升產(chǎn)品銷量拓寬了道路。
利用世界杯 與消費者實現(xiàn)無障礙溝通
筆者獲悉，在世界杯半決賽、決賽當晚，美的生活電器將會推出終極活動——足球?qū)氊悂砟慵�。屆時，“你看球，我管飯”活動也將會達到最高潮，全面點燃參與者的熱情。在這兩場比賽當晚，美的生活電器會派出漂亮的足球?qū)氊�，為得獎者親自送上一臺美的電飯煲，并全程陪同得獎者觀看世界杯比賽，暢聊世界杯的觀看體驗。
美的生活電器相關負責人表示，美的生活電器官方微博將全程直播活動進展情況，與粉絲們共同分享。業(yè)內(nèi)人士認為，體育營銷、互動營銷早已有之，但是需要找到最佳的切入點，而美的生活電器卻總能夠適時的推出一些活動，把體育營銷的效果放大。這次推出的“你看球，我管飯”活動將會與消費者實現(xiàn)無障礙溝通，增加與消費者的溝通，為參與者創(chuàng)造更多的樂趣。
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