2014年6月中旬至7月中旬，美的生活電器巧借巴西世界杯，成功舉辦了“你看球、我管飯”活動(dòng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，此次活動(dòng)效果良好，截止7月14日，“你看球、我管飯”活動(dòng)微博閱讀量超3200萬人，評(píng)論接近13萬次，新增微博粉絲11萬，新增微信粉絲2萬。而同步主打的渦輪IH電飯煲FS4088銷售也成為IH熱銷榜排名第一的產(chǎn)品。
線上擬定趣味話題，主打渦輪IH高端飯煲
體育營(yíng)銷已成為當(dāng)下各企業(yè)進(jìn)行宣傳推廣的重要手段之一，而如何將自身產(chǎn)品融入到相應(yīng)的體育活動(dòng)中去，引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈反響與關(guān)注，從而提升品牌形象與產(chǎn)品銷量，才是讓各品牌企業(yè)費(fèi)盡心力的因素。
此次，美的生活電器借力世界杯平臺(tái)，通過以微博、微信為信息擴(kuò)散源的“你看球，我管飯”主題營(yíng)銷活動(dòng)，話題切入自然到位，從球迷熬夜看球?qū)嶋H需求出發(fā)，將“球迷與吃貨”這兩個(gè)趣味身份相結(jié)合，將“運(yùn)動(dòng)健康與好煲做好飯”進(jìn)行趣味相聯(lián)，為活動(dòng)參與者贈(zèng)送貼心宵夜，讓球迷有機(jī)會(huì)體驗(yàn)渦輪IH高端飯煲，迅速引爆網(wǎng)絡(luò)，吸引眾多消費(fèi)者參與互動(dòng)。
此活動(dòng)，使美的渦輪IH飯煲得到了大范圍曝光，微博搜索電飯煲關(guān)鍵詞，“你看球，我管飯”活動(dòng)顯示在最頂端，并被評(píng)為精選。此次活動(dòng)共發(fā)布相關(guān)創(chuàng)意微博約85條，微博閱讀量達(dá)900萬，轉(zhuǎn)評(píng)數(shù)合計(jì)達(dá)16萬�；顒�(dòng)覆蓋粉絲數(shù)達(dá)10億人次。
線下促銷火熱進(jìn)行，渦輪IH電飯煲創(chuàng)新高
受“你看球，我管飯”營(yíng)銷活動(dòng)影響，美的渦輪IH智能煲關(guān)注度不斷提升，美的順勢(shì)在線下推出“買渦輪渦輪IH電飯煲，送金龍魚大米”的促銷活動(dòng)，并在終端賣場(chǎng)展示“買渦輪IH電飯煲，管飯30天”微博宣傳海報(bào)，促使線上線下營(yíng)銷進(jìn)一步相融合，讓“好米配好煲，做更好的米飯”這一傳播點(diǎn)更易觸動(dòng)消費(fèi)者購買欲，直接拉動(dòng)終端銷售。
據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，渦輪IH電飯煲FS4088已經(jīng)成為IH銷量榜第一名，活動(dòng)的熱效應(yīng)還將助力渦輪IH系列電飯煲再創(chuàng)銷售佳績(jī)。
活動(dòng)層層遞進(jìn)，三波高潮漸起
此次“你看球，我管飯”活動(dòng)分三波開展�；顒�(dòng)第一波，小美為眾多參與者送上美味宵夜!用戶轉(zhuǎn)發(fā)美的生活電器活動(dòng)微博@3位好友，說明支持國家及吃貨宣言，就可參與抽獎(jiǎng)�；顒�(dòng)期間，官博單條微博閱讀達(dá)148萬，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論接近4萬次，共有40名幸運(yùn)者獲得宵夜大獎(jiǎng)。
而“競(jìng)猜送美的電飯煲”作為第二波主打活動(dòng)，圍繞競(jìng)猜比分開展活動(dòng)。主題活動(dòng)發(fā)布競(jìng)猜相關(guān)微博共計(jì)56條，活動(dòng)總體評(píng)論加轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)11萬，總體閱讀量破600萬。比賽期間，更借熱門話題“蘇神咬人”和“烏拉圭大熱奪冠公式”等制作創(chuàng)意微博，宣傳線下信息，將“買美的渦輪IH電飯煲，管飯30天”的信息融合趣味傳達(dá)給消費(fèi)者。
第三波“選足球?qū)氊�，陪看世界�?rdquo;主題活動(dòng)讓美的與粉絲零距離互動(dòng)，美的足球?qū)氊惻c現(xiàn)場(chǎng)粉絲互動(dòng)、送禮，微博全程進(jìn)行了關(guān)注報(bào)道，美好的世界杯決賽夜在笑聲、歡呼聲中high到爆!最后一波活動(dòng)微博閱讀量接近40萬，轉(zhuǎn)發(fā)加評(píng)論也破萬，并有效將微博粉絲引流到微信，使微信粉絲量同比增加114%。
美的生活電器相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“你看球，我管飯”微活動(dòng)取得了良好的互動(dòng)效果，并積累了豐富的微活動(dòng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，這位以后推出類似的活動(dòng)，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)奠定了基礎(chǔ)。
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