波司登可能另有所謀，據(jù)媒體報(bào)道，2015年4月，波司登公告日本第三大貿(mào)易行伊藤忠商事株式會(huì)社及中信證券(27.72, 1.95, 7.57%)旗下的投資平臺(tái)金石投資聯(lián)合入股波司登，總認(rèn)購(gòu)金額為15.50億港元，認(rèn)購(gòu)股份占擴(kuò)大后發(fā)行股本的13.99%，兩者將聯(lián)合波司登投資兒童、戶外品牌領(lǐng)域。
成功的陰影
除了業(yè)績(jī)下滑，波司登職業(yè)經(jīng)理人的更迭也一度引發(fā)質(zhì)疑。
2015年2月，來(lái)自于達(dá)芙妮的職業(yè)經(jīng)理人梁旭輝宣布辭職，波司登董事局主席、創(chuàng)始人高德康[微博]繼續(xù)接掌公司CEO之位。
2014年5月上任的梁旭輝，僅擔(dān)任CEO9個(gè)月就“閃電”離開。這也被認(rèn)為是波司登在任用職業(yè)經(jīng)理人、從家族化管理邁向國(guó)際化管理上的又一次遇挫，而這樣的更迭原來(lái)也曾在波司登出現(xiàn)。
“職業(yè)經(jīng)理人來(lái)來(lái)去去，能在全面管理的位子上做穩(wěn)兩年的都很少見，可見家族管理和職業(yè)經(jīng)理人的矛盾之大，后者很難有足夠的時(shí)間經(jīng)營(yíng)。”一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。
被高德康扶到前臺(tái)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的高管，除了剛剛辭職的梁旭輝外，還有他的夫人梅冬，以及黃貴等其他經(jīng)理人，但最終都未能長(zhǎng)久。一位曾經(jīng)在波司登工作過(guò)的管理人員馬斌(化名)告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，高德康對(duì)自己始終充滿自信，很難聽進(jìn)去別人的意見。和其面對(duì)面談話，很容易發(fā)展成他個(gè)人的長(zhǎng)篇大論。公司管理上也存在著各種漏洞。
“你可能很難相信，波司登集團(tuán)開會(huì)是要預(yù)演的，一般開會(huì)都要先說(shuō)尊敬的高總、尊敬的梅總，在其領(lǐng)導(dǎo)下取得了多大成績(jī)?nèi)绾稳绾芜@樣的套話，最后要向高總和梅總保證今年完成任務(wù)，喊請(qǐng)高總放心、梅總放心等等口號(hào)，連腔調(diào)都要預(yù)先排練。”
1976年高德康創(chuàng)業(yè)，從一家十幾個(gè)農(nóng)民辦起的企業(yè)滾動(dòng)成現(xiàn)在這樣在香港上市、年?duì)I業(yè)額數(shù)十億元的大公司，這對(duì)高德康而言無(wú)疑是巨大的成功。但是，有行業(yè)人士評(píng)價(jià)，過(guò)去的成功也讓其固守過(guò)去的經(jīng)營(yíng)思路。
“波司登羽絨服越來(lái)越老化，樣式也老，只能吸引上了年紀(jì)的消費(fèi)者，難以抓住年輕人。”這位行業(yè)人士評(píng)論，而且價(jià)格定位高昂，一件動(dòng)輒2000元，在市場(chǎng)上漸漸缺乏了競(jìng)爭(zhēng)力。
這位人士表示，在目前的羽絨服市場(chǎng)上，一些新銳品牌往往能抓住年輕、時(shí)尚這個(gè)元素，給波司登帶來(lái)很大的壓力。比如產(chǎn)地在麗水的艾萊依、北京的金羽杰，雖然銷售尚無(wú)法超越波司登，但是發(fā)展?jié)摿︻H大。
日資品牌優(yōu)衣庫(kù)研發(fā)的輕薄羽絨服能以399元、499元一件的價(jià)格銷售，就在于產(chǎn)品的年輕時(shí)尚帶來(lái)的巨大消費(fèi)力。“曾經(jīng)優(yōu)衣庫(kù)的羽絨服能一次下單數(shù)百萬(wàn)件，就在于其競(jìng)爭(zhēng)力，這是波司登望塵莫及的，而這僅僅是優(yōu)衣庫(kù)的一個(gè)小產(chǎn)品，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力差距可想而知。”一位行業(yè)人士稱。
波司登面對(duì)的另一個(gè)痼疾來(lái)自產(chǎn)品自身。馬斌表示，波司登生產(chǎn)冬裝產(chǎn)品，缺少春夏秋三季配套產(chǎn)品銷售。而該企業(yè)的銷售模式又是專賣店、專柜銷售，因此在冬季以外，這些專賣店和專柜都經(jīng)營(yíng)困難，而招商的大型商場(chǎng)尤其為此頭疼。
“有時(shí)，為了保證其他三季經(jīng)營(yíng)，波司登專柜招賣食品等其他產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，這嚴(yán)重破壞了品牌形象，”馬斌說(shuō)，“波司登的當(dāng)務(wù)之急是要讓原產(chǎn)品年輕時(shí)尚化，再配合開拓其他四季的產(chǎn)品，重塑產(chǎn)品形象。” 2/3 首頁(yè) 上一頁(yè) 1 2 3 下一頁(yè) 尾頁(yè) |
