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不過，想要廣告排在首頁(yè)或左側(cè)的好位置，并非“財(cái)大氣粗”就可以，而是由出價(jià)和質(zhì)量度（包括點(diǎn)擊率、相關(guān)性、創(chuàng)意撰寫水平、賬戶綜合表現(xiàn)等）共同決定的。高質(zhì)量、高度吻合網(wǎng)民搜索需求的推廣結(jié)果，將優(yōu)先展示在首頁(yè)左側(cè)，余下的結(jié)果將依次展現(xiàn)在首頁(yè)及翻頁(yè)后的右側(cè)。
百度推廣遵循“點(diǎn)擊才收費(fèi)”的原則，展示無(wú)需付費(fèi)。一旦有網(wǎng)友點(diǎn)擊了百度推廣的鏈接后，企業(yè)才需要支付費(fèi)用。點(diǎn)擊的費(fèi)用根據(jù)競(jìng)價(jià)，每次點(diǎn)擊價(jià)格=（下一名的出價(jià) 下一名的質(zhì)量度）/本關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01。
當(dāng)網(wǎng)友搜索關(guān)鍵詞時(shí)，這些推廣頁(yè)面就會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面中，其中一部分甚至排在自然搜索結(jié)果之前。不過，在新的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》實(shí)施后，所有的推廣頁(yè)面都在右下角標(biāo)注了“廣告”兩個(gè)字。
莆田系有“百度大金主”之稱
近年來，莆系醫(yī)療可謂是挑戰(zhàn)重重，從百度醫(yī)療廣告投放爭(zhēng)議，到2016年的“魏則西事件”，用戶對(duì)行業(yè)的不信任度增加了不少，民營(yíng)醫(yī)院的聲譽(yù)受到影響，百度公司被政府部門責(zé)令整改。2015年莆田系和百度曾暫停合作大約一周，當(dāng)時(shí)莆田系醫(yī)院生意慘淡，所以雙方很快又恢復(fù)合作，百度搜索給醫(yī)院帶來的高轉(zhuǎn)換率，使得莆田系醫(yī)院已經(jīng)離不開百度。而醫(yī)療行業(yè)也成為百度廣告收入的明星板塊之一，因此莆田系有“百度大金主”之稱。
2016年3月30日，西安電子科技大學(xué)2012級(jí)學(xué)生魏則西在知乎網(wǎng)上記錄了自己求醫(yī)的經(jīng)歷，其中關(guān)于武警二院和百度搜索的內(nèi)容引發(fā)廣泛關(guān)注。魏則西在通過百度搜索找到“武警北京總隊(duì)第二醫(yī)院”后，前往該院治療。2016年4月12日魏則西在咸陽(yáng)的家中去世。
根據(jù)網(wǎng)民舉報(bào)，相關(guān)部門進(jìn)行了聯(lián)合調(diào)查。調(diào)查組認(rèn)為，百度搜索相關(guān)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名結(jié)果客觀上對(duì)魏則西選擇就醫(yī)產(chǎn)生了影響，百度競(jìng)價(jià)排名機(jī)制存在付費(fèi)競(jìng)價(jià)權(quán)重過高、商業(yè)推廣標(biāo)識(shí)不清等問題，影響了搜索結(jié)果的公正性和客觀性，容易誤導(dǎo)網(wǎng)民，必須立即整改。
財(cái)經(jīng)觀察
莆田系搭上互聯(lián)網(wǎng)＋能否擺脫“原罪”
“魏則西事件”之后，對(duì)于搜索引擎內(nèi)容推廣是否應(yīng)定性為廣告曾引起各方爭(zhēng)論。此前多個(gè)司法裁判中，百度推廣都被認(rèn)定為是信息檢索技術(shù)服務(wù)，而非廣告服務(wù)，因此不受《廣告法》的約束。今年9月1日，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式實(shí)施，首次確定百度推廣屬于商業(yè)性質(zhì)，是廣告。國(guó)家工商總局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》是對(duì)包括電商、搜索、社交等互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)的規(guī)范，強(qiáng)化各大網(wǎng)站廣告自律審查責(zé)任，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展。
如今，莆田系更換了推廣手段，以貸款美容的形式重打鼓另開張，再次站上百度搜索的首頁(yè)，不禁讓人唏噓。時(shí)下一句流行的話叫做：“不知道，問度娘。”正因?yàn)槿绱�，百度的公信力就顯得更為重要。
北青報(bào)記者曾經(jīng)在生活圈子里做過調(diào)查，大約90%的女性和50%的男性都有用手術(shù)改善面容的愿望，可以說醫(yī)學(xué)整容是個(gè)地地道道的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。莆田系聯(lián)手百度金融進(jìn)入“醫(yī)美分期”市場(chǎng)，可以說是莆田系所做的“互聯(lián)網(wǎng)+”式的主動(dòng)出擊。以彪悍、抱團(tuán)著稱的莆田系，能否借此擺脫由眾多事件多年累積的“原罪”，尚需時(shí)間來印證。
新聞內(nèi)存
四大家族組成的“莆田系”
“莆田系”是莆田人所轄醫(yī)院集合的簡(jiǎn)稱，莆田人在全國(guó)各地開設(shè)私立醫(yī)院，并逐步抱團(tuán)形成一定的組織規(guī)模，成立了莆田（中國(guó)）健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)，旗下會(huì)員單位達(dá)到數(shù)千家。截至2014年7月，從事醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的莆田人達(dá)6萬(wàn)人，興辦的民營(yíng)醫(yī)院8000多家。如今很多莆田系老板已化身為億萬(wàn)富翁，主要有四大家族：陳、詹、林、黃。公開資料顯示，這些醫(yī)院大部分是男科、婦科、不孕不育、整形等專科民營(yíng)醫(yī)院。醫(yī)院名稱大都會(huì)有美萊、女子、男子、五洲、瑪麗婦嬰、博愛、仁愛、曙光等字樣。
上世紀(jì)80年代，陳德良侄子詹國(guó)團(tuán)、鄰居陳金秀、鎮(zhèn)黨委書記的兒子林志忠，以及“徒弟的徒弟”黃德峰離開福建莆田老家，當(dāng)上了專治性病、皮膚病的游醫(yī)，這是著名的莆田系富豪“四大家族”的由來。90年代，逐漸富裕起來的游醫(yī)們從過去的游擊戰(zhàn)開始升級(jí)，進(jìn)入了一些大醫(yī)院，尤以極度依賴國(guó)家輸血的一二級(jí)醫(yī)院及消防、武警醫(yī)院為主。游醫(yī)們掛靠在醫(yī)院下，從當(dāng)?shù)匦l(wèi)生部門買來行醫(yī)執(zhí)照，在各個(gè)城市的街道、社區(qū)開設(shè)�？崎T診。
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