|
在奶粉配方注冊制落地時間日益臨近之際，政策進行了微調(diào)。
日前，國家質(zhì)檢總局和國家食藥監(jiān)總局聯(lián)合發(fā)布公告，規(guī)定“境外生產(chǎn)企業(yè)2018年1月1日前生產(chǎn)的嬰幼兒配方乳粉，可進口并銷售至保質(zhì)期結(jié)束”。這意味著，2018年1月1日之前未獲得配方注冊的進口奶粉銷售時間得以延長。乳業(yè)專家王丁棉指出，延長未注冊進口奶粉銷售時間是為了更平穩(wěn)地度過過渡期，“奶粉市場庫存量仍然很大，延長銷售時間是為了讓企業(yè)更多時間消化庫存，防止一些奶粉企業(yè)迫于壓力采取不正當(dāng)?shù)匿N售手段，如篡改生產(chǎn)日期、低價甩賣等。”
此前，中國的跨境電商零售進口監(jiān)管過渡期政策已延長至2018年底，業(yè)內(nèi)人士指出，對跨境購的監(jiān)管空白是嬰幼兒奶粉配方注冊制實施的最大短板。
宋亮指出，配方注冊制對國產(chǎn)奶粉的提振作用其實沒有想象中的大，最大的隱患來自電商跨境購。2015年以來，跨境購電商中的嬰幼兒奶粉銷售額急劇攀升，每年增速超50%。2016年，國內(nèi)嬰幼兒奶粉出廠價統(tǒng)計的銷售額為850億元，其中跨境電商的銷售額達到了150億元，而2015年跨境電商的銷售額僅為100億元。宋亮指出，如果跨境購不能夠有效規(guī)范，按照線下要求同步進行配方注冊，那么奶粉配方注冊制的效果會大打折扣，大批沒有通過的配方品牌會通過跨境購進入中國市場。“這對國內(nèi)企業(yè)非常不公平，這些企業(yè)付出的代價都將付之東流，不排除個別大型企業(yè)破產(chǎn)倒閉的危險。”
羊奶粉、有機奶粉成防御產(chǎn)品
“有機奶粉價格比較高，渠道銷售動力很大。”
面對新的市場格局，國內(nèi)外奶粉企業(yè)都在布局羊奶粉和有機奶粉，以期獲得更大的市場話語權(quán)。
澳大利亞產(chǎn)能第二大的奶粉企業(yè)維愛佳日前高調(diào)宣布進軍有機奶粉市場。在此之前，惠氏、雅培、飛鶴、圣元、合生元等國內(nèi)外大型奶粉企業(yè)已經(jīng)先后推出有機嬰幼兒配方奶粉品牌。后入局者則試圖通過差異化競爭，在有機奶粉市場上立足腳跟。截至目前，惠氏、雅培、飛鶴等推出的都是有機嬰幼兒配方牛奶粉，而維愛佳打算在有機嬰幼兒配方羊奶粉上投入更多精力。維愛佳中國區(qū)負(fù)責(zé)人戴學(xué)東對北京晨報記者表示，第一批維愛佳有機成人牛奶粉已經(jīng)上柜銷售，不久后，維愛佳有機嬰幼兒配方羊奶粉也將登陸中國。而在健合集團2017零售伙伴年會上，合生元有機嬰幼兒奶粉Healthy Times公布3年增長計劃，其中2018年的銷售額將達到4億元。
“有機奶粉價格比較高，渠道利潤有保障，渠道銷售的動力很大。”乳業(yè)專家宋亮指出，隨著奶粉價格的下行，高端奶粉和低端奶粉差距縮小，為了減少渠道商的矛盾和維持高利潤，奶粉生產(chǎn)商都在力推有機奶粉和羊奶粉。“當(dāng)市場陷入價格戰(zhàn)，有機奶粉成了市場防御性產(chǎn)品。”據(jù)AC尼爾森對全球16個市場的調(diào)查，有機奶粉的市場銷量增長率達20%，非有機奶粉則下降5%。
北京晨報記者 陳瓊 5/5 首頁 上一頁 3 4 5 |
