今年以來(lái)，萊西市以打造獨(dú)具特色的品牌賽事IP為載體，連續(xù)舉辦“雙萊”武術(shù)節(jié)、2023暢游萊西湖·最美騎行路自行車耐力賽暨“捷力100”騎行賽、2023萊西湖十公里挑戰(zhàn)賽、青島市老年人氣功交流賽、2023青島·萊西釣魚公開(kāi)賽、萊西市第五屆籃球聯(lián)賽、“膠東杯”足球賽等30余場(chǎng),將體育賽事活動(dòng)作為聚集資源要素、完善城市功能、促進(jìn)富民增收、提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的重要抓手，在促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需上取得新成效。依托“體育+消費(fèi)”這一強(qiáng)勁引擎賦能，萊西城市影響力、美譽(yù)度快速提升，體育產(chǎn)業(yè)駛?cè)氚l(fā)展快車道。
食、購(gòu)、娛、體、游
點(diǎn)亮萊西“不夜城”
晚6時(shí)，大批市民游客陸續(xù)涌入萊西市人民廣場(chǎng)，美食街上的商戶家家門前排起長(zhǎng)隊(duì)，不少人開(kāi)始圍著烤羊肉串、麻辣龍蝦等美食大快朵頤，享受夏日美好時(shí)光。“隆德水務(wù)隊(duì)今年招了非洲外援，實(shí)力大增，我看是沖著冠軍去的。”在人民廣場(chǎng)的啤酒大棚內(nèi)，剛剛看完比賽直播的市民一邊討論球賽，一邊喝著啤酒。
今年夏季，有著“膠東水城”美譽(yù)的萊西迎來(lái)夜經(jīng)濟(jì)浪潮，萊西市第五屆籃球聯(lián)賽LBA暨首屆鎮(zhèn)村BA聯(lián)賽、“萊嗨啤”2023首屆萊西啤酒·龍蝦狂歡季、“喚醒星河”音樂(lè)節(jié)……“解暑大餐”輪番上桌，讓當(dāng)?shù)厝梭w驗(yàn)了一把夏日狂歡，也點(diǎn)燃了萊西夜經(jīng)濟(jì)。
“生意很火爆，大家對(duì)小龍蝦特別熱情，現(xiàn)在已經(jīng)賣完兩大盆了。”商戶辛聰聰興奮地說(shuō)。不遠(yuǎn)處，賣烤串和啤酒的商戶也是忙個(gè)不停，“小龍蝦節(jié)還沒(méi)結(jié)束，LBA籃球賽又來(lái)了，看球的真是不少，邊看球邊擼串喝啤酒，最近賣得特別快。”
“賽事搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”。今年以來(lái)，萊西市體育中心積極探索“體育+消費(fèi)”融合發(fā)展新路徑，把恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)擺到突出的位置，由賽事帶動(dòng)餐飲、住宿、場(chǎng)館租賃等業(yè)態(tài)，不斷豐富體育消費(fèi)場(chǎng)景、釋放體育消費(fèi)潛力，實(shí)現(xiàn)體育與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“同頻共振”，推動(dòng)萊西夜經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步向“食、購(gòu)、娛、體、游”等多元夜間消費(fèi)轉(zhuǎn)變。截至目前，LBA為萊西市人民廣場(chǎng)帶來(lái)人流突破10萬(wàn)人次，拉動(dòng)周邊住宿、餐飲、旅游等收入50余萬(wàn)元。
賽火延伸至鄉(xiāng)鎮(zhèn)
點(diǎn)燃縣域經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)
LBA讓萊西籃球再次火爆出圈，今年舉辦的鎮(zhèn)村BA開(kāi)辟了鄉(xiāng)村振興“新賽道”。
為響應(yīng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳、國(guó)家體育總局辦公廳《關(guān)于組織舉辦全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽(村BA)的通知》要求，萊西市體育中心充分發(fā)動(dòng)鎮(zhèn)、村群眾，舉辦首屆鎮(zhèn)村BA，各鎮(zhèn)街在轄區(qū)舉辦籃球聯(lián)賽，以農(nóng)民為主體組建參賽隊(duì)伍，比賽由鎮(zhèn)村組織，形式多樣，讓村民“唱主角”。“看了四年的LBA，今年終于有我們自己的村BA了。”院上鎮(zhèn)村民張連勝說(shuō)。
近年來(lái)，萊西市體育中心大力發(fā)展基層體育，推進(jìn)“農(nóng)村15分鐘、城鎮(zhèn)8分鐘”健身圈建設(shè)，已完成170個(gè)約10萬(wàn)平方米的標(biāo)準(zhǔn)籃球場(chǎng)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了鎮(zhèn)級(jí)籃球場(chǎng)地全覆蓋。一場(chǎng)場(chǎng)舉辦在偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)里的體育賽事，不僅為鄉(xiāng)村振興跑出新賽道，也為促進(jìn)城鄉(xiāng)發(fā)展、旅游消費(fèi)等提供了新思路。
“這個(gè)籃球賽真是火，以前大家很少聚在一起，現(xiàn)在一比賽，呼啦啦人全聚齊了，還有不少外地人過(guò)來(lái)觀看。”姜山鎮(zhèn)保駕山村村民劉文利說(shuō)道。鎮(zhèn)村BA的舉辦吸引了大批市民、游客前來(lái)打卡鄉(xiāng)村美景、品嘗特色美食，充分感受籃球運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的“煙火氣”，帶動(dòng)了周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展。部分鎮(zhèn)村在比賽期間設(shè)置燒烤區(qū)、特色小吃區(qū)等免費(fèi)臨時(shí)攤位，日莊火燒、馬連莊甜瓜、夏格莊蒜香雞等來(lái)自各鎮(zhèn)的特色美食、風(fēng)味小吃、農(nóng)特產(chǎn)品逐一亮相，球迷游客紛紛品嘗購(gòu)買。截至目前，鎮(zhèn)村BA賽事為各鎮(zhèn)村拉動(dòng)人流3萬(wàn)人次，外地游客1萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入40余萬(wàn)元。
萊西市以鎮(zhèn)村BA為杠桿，撬動(dòng)消費(fèi)、旅游等產(chǎn)業(yè)融合“蛋糕”，帶動(dòng)鎮(zhèn)村及周邊餐飲、住宿、旅游等行業(yè)發(fā)展，不僅豐富了農(nóng)村群眾文化體育生活，引領(lǐng)鄉(xiāng)村文明新時(shí)尚，成功地將村BA帶來(lái)的巨大流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)了籃球賽事與鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村文化以及鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售深度融合，拓寬了當(dāng)?shù)厝罕娫鍪罩赂磺�，使其成為縣域經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
八方賓客“萊”慶
助力萊西破圈
在第五屆籃球聯(lián)賽LBA開(kāi)幕戰(zhàn)賽場(chǎng)上，萊西本地的隆德水務(wù)隊(duì)對(duì)陣萊陽(yáng)冠恒望子成龍隊(duì)，這是LBA賽場(chǎng)上首次出現(xiàn)外地球隊(duì)身影。
今年以來(lái)，萊西市舉辦了30余場(chǎng)賽事，出現(xiàn)外地隊(duì)伍和外地參賽選手的不勝枚舉：5月28日舉辦的2023暢游萊西湖·最美騎行路自行車耐力賽暨“捷力100”騎行賽吸引了來(lái)自全省各地選手近千人參加;6月24日舉辦了2023膠東城市足協(xié)杯賽，在膠東城市足球聯(lián)盟五城市基礎(chǔ)上，加入了泰安、臨沂，7個(gè)城市會(huì)聚，推動(dòng)了膠東經(jīng)濟(jì)圈與省會(huì)經(jīng)濟(jì)圈、魯南經(jīng)濟(jì)圈聯(lián)動(dòng)發(fā)展;LBA還吸引了包括萊陽(yáng)在內(nèi)的多個(gè)周邊區(qū)市隊(duì)伍參與。
賽事的“破圈”帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)的“新生”。在自行車耐力賽現(xiàn)場(chǎng)，“萊西有禮”設(shè)置了專門展銷區(qū)域，萊西湖水庫(kù)魚、夏格莊蒜香雞、滋香河咸鴨蛋、和谷佳生食雞蛋等豐富的農(nóng)產(chǎn)品在展位上整齊擺放，吸引了全省各地參賽選手們爭(zhēng)相品嘗。“之前就聽(tīng)說(shuō)過(guò)夏格莊蒜香雞，這次吃到了正宗的，太讓人驚喜了，味道很好，我已經(jīng)下單了，帶回去給老婆孩子嘗嘗。”來(lái)自煙臺(tái)的選手徐林滿意地說(shuō);LBA的非洲外援和多支外地隊(duì)伍，也吸引了周邊縣市的目光。來(lái)自萊陽(yáng)的孫志豪第一次來(lái)到人民廣場(chǎng)觀看球賽，“這次萊陽(yáng)和萊西一起打球，我這個(gè)籃球愛(ài)好者必須得過(guò)來(lái)看看，為我們?nèi)R陽(yáng)鼓勁助力。”
高水平賽事自帶流量屬性，萊西市通過(guò)不斷提升賽事活動(dòng)檔次、規(guī)模和影響力，使品牌賽事實(shí)現(xiàn)了“跨圈層”突破，成為萊西體育文化、體育旅游等對(duì)外展示的嶄新窗口，彰顯了這座湖濱小城的精氣神，延伸了賽事經(jīng)濟(jì)鏈，打造了體育消費(fèi)新場(chǎng)景。
讓利于民
搭建體育與商業(yè)“鵲橋”
今年以來(lái)，萊西市體育消費(fèi)新場(chǎng)景在多個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)。為加快促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)，自4月開(kāi)始，萊西市體育中心舉辦了時(shí)尚體育消費(fèi)季系列活動(dòng)，會(huì)同15家體育企業(yè)持續(xù)開(kāi)展“你健身，我買單”體育消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，通過(guò)線上和線下多種方式發(fā)放各類體育惠民消費(fèi)券1000余張，動(dòng)員15家大型俱樂(lè)部、企業(yè)作為今年體育惠民消費(fèi)券合作單位，涉及籃球、足球、乒乓球、羽毛球、臺(tái)球、跆拳道、體育舞蹈、游泳、機(jī)器人、體能訓(xùn)練、散打、自行車以及體育用品銷售等多個(gè)項(xiàng)目。
截至8月底，共開(kāi)展了4期體育惠民消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)投放。市民可以通過(guò)微信小程序“中銀運(yùn)動(dòng)+”領(lǐng)取財(cái)政消費(fèi)券，可用于體育健身、體育場(chǎng)地服務(wù)、體育培訓(xùn)服務(wù)等場(chǎng)景消費(fèi)，市民在發(fā)券平臺(tái)商戶列表中選取適合自己的商戶和產(chǎn)品，到店核銷后即可使用。領(lǐng)取消費(fèi)券后，可以抵扣一定金額的財(cái)政消費(fèi)券和數(shù)幣紅包，直接讓利于民。
本次體育消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)采取“財(cái)政補(bǔ)貼、平臺(tái)支持、商家讓利、市場(chǎng)撬動(dòng)”的方式，累計(jì)核銷體育消費(fèi)券20余萬(wàn)元，間接或直接拉動(dòng)體育類消費(fèi)500萬(wàn)元，進(jìn)一步恢復(fù)和提振了體育消費(fèi)市場(chǎng)活力，實(shí)現(xiàn)了體育與商業(yè)元素零距離“擁抱”。
雙向奔赴
大學(xué)生們“暑期專屬優(yōu)惠”來(lái)了
為豐富返鄉(xiāng)大學(xué)生們的暑期生活，萊西市體育中心瞄準(zhǔn)暑期“黃金節(jié)點(diǎn)”，持續(xù)開(kāi)展豐富多彩的優(yōu)惠活動(dòng)：篩選三家有資質(zhì)且培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)豐富的游泳俱樂(lè)部，針對(duì)大學(xué)生的生活消費(fèi)特點(diǎn)制定暑期游泳優(yōu)惠政策，同時(shí)要求游泳俱樂(lè)部必須配備足夠的教練員和救生員，保證游泳池水質(zhì)與學(xué)生安全，讓喜歡游泳的大學(xué)生們以更為優(yōu)惠的價(jià)格、在更為規(guī)范安全的場(chǎng)所盡享游泳樂(lè)趣;聯(lián)合萊西市籃球協(xié)會(huì)、萊西市羽毛球協(xié)會(huì)、萊西市影舞者俱樂(lè)部、萊西市尚武跆拳道俱樂(lè)部等共22家體育協(xié)會(huì)、俱樂(lè)部，共同推出暑期大學(xué)生優(yōu)惠倡議活動(dòng)，大學(xué)生暑期參與協(xié)會(huì)俱樂(lè)部的培訓(xùn)項(xiàng)目一律給予8.5-9折優(yōu)惠。
豐富多彩的優(yōu)惠活動(dòng)激發(fā)了大學(xué)生們參與體育運(yùn)動(dòng)的積極性，暑期萊西體育協(xié)會(huì)、俱樂(lè)部共新吸收大學(xué)生會(huì)員500余名，帶來(lái)營(yíng)業(yè)收入40多萬(wàn)元。
(馬嘉璘) |
