近日，臨沂魯商鉑爾曼酒店在臨沂鳳凰城隆重開業(yè)。酒店由法國(guó)雅高集團(tuán)和臨沂魯商集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，是臨沂首家國(guó)際五星級(jí)酒店。據(jù)悉，鉑爾曼品牌酒店旨在為商務(wù)旅行人士提供卓越服務(wù)，而這一高端商務(wù)品牌酒店此番入駐中國(guó)三線城市，是否已經(jīng)在市場(chǎng)迎合上做好了充分的準(zhǔn)備呢？
酒店業(yè)內(nèi)人士介紹，隨著中國(guó)酒店業(yè)的高速發(fā)展，中國(guó)酒店市場(chǎng)已由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng)，國(guó)際酒店集團(tuán)因快速擴(kuò)張而深陷低入住率的窘境，暴露出的酒店同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，國(guó)際酒店集團(tuán)必須在適應(yīng)性問題上有所調(diào)整。記者獲悉，鉑爾曼酒店為了更好地融入中國(guó)市場(chǎng)，向“本土化”尋找突破口，實(shí)行本土化策略，進(jìn)行品牌本土化轉(zhuǎn)變。魯商鉑爾曼酒店總監(jiān)介紹說，酒店餐廳為滿足顧客需求推出地區(qū)菜式和國(guó)際菜式，使客人用餐有多樣選擇。為滿足越來越多追求健康的商務(wù)旅行者的健身需求，酒店還推出了鉑爾曼品牌為中國(guó)市場(chǎng)量身打造的新穎健身項(xiàng)目－鉑爾曼瑜伽。同時(shí)，魯商鉑爾曼酒店在服務(wù)細(xì)節(jié)上也向本土化靠攏并加以調(diào)整。
據(jù)了解，不只是鉑爾曼這一高端商務(wù)品牌酒店在本土化方向上努力，其從屬的雅高集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)推出了一個(gè)全新的具有中國(guó)特色的子品牌，以吸引成千上萬的中國(guó)游客。美國(guó)《國(guó)際先驅(qū)論壇》2012年3月21日撰文稱：各國(guó)際酒店集團(tuán)為了爭(zhēng)搶中國(guó)市場(chǎng)份額特意為中國(guó)——定制“中國(guó)特色”的酒店。
魯商鉑爾曼總經(jīng)理奧利文表示，高端品牌進(jìn)入二三四線城市必然會(huì)存在一定問題，一線與三線城市品牌價(jià)格完全不一樣，會(huì)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)造成混亂，對(duì)品牌有一定磨損；而從競(jìng)爭(zhēng)角度來看，品牌本土化可以減少品牌磨損。 |
