“山東是文化大省，圣人輩出。構(gòu)建‘東方圣地’文化旅游品牌，完善配套服務(wù)，策劃落地產(chǎn)品，擴(kuò)大品牌影響力，吸引更多的游客來(lái)山東旅游，打造響亮的、過(guò)硬的品牌是增強(qiáng)旅游吸引力的關(guān)鍵。原來(lái)我們依賴(lài)著圣人們的光環(huán)，在文化旅游方面收益頗多，這是圣人給我們留下的遺產(chǎn)�，F(xiàn)在，我們要好好考慮一下，未來(lái)應(yīng)該為圣人做些什么？”

　　近日，筆者跟隨山東省旅游局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)處處長(zhǎng)王春生一行，就“東方圣地”文化旅游目地的品牌建設(shè)及修學(xué)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)情況進(jìn)行了調(diào)研。在座談會(huì)上，王春生向參加會(huì)議的曲阜、鄒城兩地政府、旅游部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)及旅游企業(yè)拋出了上面的問(wèn)題。

品牌構(gòu)建，有文化旅游資源基礎(chǔ)

　　山東省的濟(jì)寧市是文化旅游資源最厚重的地方，濟(jì)寧有博大精深的儒家文化、史傳千年的梁祝文化、價(jià)值連城的漢碑漢畫(huà)像石文化 、忠義剛烈的水滸文化、融南匯北的大運(yùn)河文化�，F(xiàn)已查明的各類(lèi)文物點(diǎn)7000多處，古建筑3000多間，庫(kù)藏文物15萬(wàn)件，富集的文化資源，為發(fā)展文化旅游賦予了強(qiáng)勁的動(dòng)力。

　　王春生明確，2015年的山東省政府工作報(bào)告中，用15%的篇幅對(duì)挖掘和利用好齊魯文化進(jìn)行了闡述，要求把旅游業(yè)作為傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的突破口，加快發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，著力打造十大文化旅游目的地品牌，提升“好客山東”的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。“東方圣地”文化旅游目的地品牌位居十大品牌之首，要大力實(shí)施“東方圣地”文化旅游目地的品牌建設(shè)，構(gòu)建“東方圣地”系列產(chǎn)品體系，全力打造以儒學(xué)朝圣、修學(xué)體驗(yàn)為核心的國(guó)際研修文化旅游目地的。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，孔子故里曲阜，從2006年首屆孔子修學(xué)旅游節(jié)舉辦以來(lái)，已經(jīng)累計(jì)接待修學(xué)游團(tuán)隊(duì)21萬(wàn)個(gè)，參加修學(xué)游客人超過(guò)500萬(wàn)人。目前，曲阜市參與修學(xué)游接待的旅行社達(dá)到40家，星級(jí)飯店11家，經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店30余家，直接帶動(dòng)就業(yè)8萬(wàn)余人。

　　在修學(xué)游、夏令營(yíng)等客源市場(chǎng)的推動(dòng)下，曲阜各類(lèi)國(guó)學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)出了孔子文化禮儀學(xué)校、曲阜孔子文化學(xué)院、儒學(xué)會(huì)館、曲阜國(guó)學(xué)院等

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