“山東是文化大省，圣人輩出。構(gòu)建‘東方圣地’文化旅游品牌，完善配套服務(wù)，策劃落地產(chǎn)品，擴(kuò)大品牌影響力，吸引更多的游客來山東旅游，打造響亮的、過硬的品牌是增強(qiáng)旅游吸引力的關(guān)鍵。原來我們依賴著圣人們的光環(huán)，在文化旅游方面收益頗多，這是圣人給我們留下的遺產(chǎn)�，F(xiàn)在，我們要好好考慮一下，未來應(yīng)該為圣人做些什么？”

　　近日，筆者跟隨山東省旅游局國內(nèi)市場處處長王春生一行，就“東方圣地”文化旅游目地的品牌建設(shè)及修學(xué)旅游產(chǎn)品開發(fā)情況進(jìn)行了調(diào)研。在座談會上，王春生向參加會議的曲阜、鄒城兩地政府、旅游部門領(lǐng)導(dǎo)及旅游企業(yè)拋出了上面的問題。

品牌構(gòu)建，有文化旅游資源基礎(chǔ)

　　山東省的濟(jì)寧市是文化旅游資源最厚重的地方，濟(jì)寧有博大精深的儒家文化、史傳千年的梁祝文化、價值連城的漢碑漢畫像石文化 、忠義剛烈的水滸文化、融南匯北的大運(yùn)河文化。現(xiàn)已查明的各類文物點(diǎn)7000多處，古建筑3000多間，庫藏文物15萬件，富集的文化資源，為發(fā)展文化旅游賦予了強(qiáng)勁的動力。

　　王春生明確，2015年的山東省政府工作報告中，用15%的篇幅對挖掘和利用好齊魯文化進(jìn)行了闡述，要求把旅游業(yè)作為傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的突破口，加快發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，著力打造十大文化旅游目的地品牌，提升“好客山東”的影響力和競爭力。“東方圣地”文化旅游目的地品牌位居十大品牌之首，要大力實(shí)施“東方圣地”文化旅游目地的品牌建設(shè)，構(gòu)建“東方圣地”系列產(chǎn)品體系，全力打造以儒學(xué)朝圣、修學(xué)體驗(yàn)為核心的國際研修文化旅游目地的。

　　據(jù)統(tǒng)計，孔子故里曲阜，從2006年首屆孔子修學(xué)旅游節(jié)舉辦以來，已經(jīng)累計接待修學(xué)游團(tuán)隊(duì)21萬個，參加修學(xué)游客人超過500萬人。目前，曲阜市參與修學(xué)游接待的旅行社達(dá)到40家，星級飯店11家，經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店30余家，直接帶動就業(yè)8萬余人。

　　在修學(xué)游、夏令營等客源市場的推動下，曲阜各類國學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)出了孔子文化禮儀學(xué)校、曲阜孔子文化學(xué)院、儒學(xué)會館、曲阜國學(xué)院等

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