□　本報(bào)記者　孫先凱
　　
　　非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以其“非物質(zhì)”的形態(tài)和“活態(tài)”的傳承為特點(diǎn),同時(shí)這也給非遺項(xiàng)目的保護(hù)帶來(lái)兩大困難。如何將非遺項(xiàng)目“物態(tài)化”和“活態(tài)化”保護(hù)?將其進(jìn)行生產(chǎn)性保護(hù)既能將非遺項(xiàng)目固化在生產(chǎn)性的實(shí)物之中,也能通過(guò)生產(chǎn)獲得經(jīng)濟(jì)效益順利傳承下去,這是進(jìn)行非遺保護(hù)的重要途徑之一。
　　近日,記者從“齊魯非遺大講堂”山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)工作培訓(xùn)班上了解到,近年來(lái)我省采取多種措施支持鼓勵(lì)利用非遺項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)業(yè),引導(dǎo)非遺項(xiàng)目與旅游融合,推動(dòng)非遺項(xiàng)目與互聯(lián)網(wǎng)融合,積極推進(jìn)非遺生產(chǎn)性保護(hù)工作。截至2014年底,全省以非遺項(xiàng)目為依托的企業(yè)和經(jīng)營(yíng)業(yè)戶39170多個(gè),年?duì)I業(yè)收入210.77億元,利稅33.91億元,從業(yè)人員309萬(wàn)余人,非遺生產(chǎn)性保護(hù)取得了顯著成效。
非遺項(xiàng)目成大眾創(chuàng)業(yè)源泉
　　泰山皮影戲是國(guó)家級(jí)非遺,這個(gè)項(xiàng)目如何進(jìn)行生產(chǎn)性保護(hù)?想必大家能想到的,是皮影演出或者是皮影衍生品開(kāi)發(fā)。不過(guò),除此之外還有沒(méi)有其他什么方式?答案是肯定的:有。
　　在培訓(xùn)班上,泰山皮影省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地圍繞皮影進(jìn)行的生產(chǎn)性保護(hù)工作超乎記者想象:成立皮影電子商務(wù)公司開(kāi)發(fā)移動(dòng)應(yīng)用,成立皮影影視制作公司制作皮影動(dòng)漫節(jié)目,成立皮影餐飲公司打造“皮影范”主題餐廳……泰山皮影的生產(chǎn)性保護(hù)工作儼然成為一項(xiàng)以“皮影”為主題的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。
　　據(jù)泰山皮影藝術(shù)研究院院長(zhǎng)范正安介紹,泰山皮影省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地現(xiàn)在由泰山皮影藝術(shù)研究院、泰安市正安文化傳媒公司、北京市皮影范文化發(fā)展管理有限公司三部分組成。“泰山皮影的團(tuán)隊(duì)有100多人,從事泰山皮影戲的藝術(shù)創(chuàng)作、衍生品研制、泰山皮影戲的演出、電子商務(wù)、影視制作和餐飲開(kāi)發(fā)等工作。”　范正安說(shuō)。
　　“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分,是實(shí)施大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的重要源泉。”山東省文化廳副廳長(zhǎng)李國(guó)琳強(qiáng)調(diào)。近年來(lái),各地涌現(xiàn)出了一批依托非遺項(xiàng)目的大眾創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目,濰坊市實(shí)施“九千繡花女”培訓(xùn)工程,培訓(xùn)學(xué)員300多名,部分學(xué)員實(shí)現(xiàn)了自主創(chuàng)業(yè),每人年收入在10萬(wàn)至30萬(wàn)元之間；臨沂市宗榮手工藝品有限公司公司依托絨繡這一非遺項(xiàng)目,帶動(dòng)當(dāng)?shù)?000多名留守婦女就業(yè)；曹縣草柳編項(xiàng)目加工農(nóng)戶輻射周邊26個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、辦事處15000多戶,從業(yè)人員30000多人；聊城東昌府區(qū)福祿緣葫蘆工藝制品有限公司每年幫助當(dāng)?shù)卮迕皲N(xiāo)售原色葫蘆500余萬(wàn)個(gè)。
　　“在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下,對(duì)非遺的生產(chǎn)性保護(hù)能創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。在有效保護(hù)和傳承的前提下,加強(qiáng)傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)美術(shù)和傳統(tǒng)醫(yī)藥藥物炮制類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目的生產(chǎn)性保護(hù),符合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承發(fā)展的特定規(guī)律,有利于增強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)自身活力。”李國(guó)琳說(shuō)。
非遺為旅游增光添彩
　　如今去泰安旅游,爬爬泰山,看看泰山皮影、泰山封禪大典演出,品嘗泰山豆腐宴、泰山驢油火燒已經(jīng)是再平常不過(guò)的了。諸多非遺項(xiàng)目直接進(jìn)駐了景區(qū),讓游客在看風(fēng)景的同時(shí)體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣�非遺文化。
　　據(jù)泰安市文廣新局副局長(zhǎng)徐濤介紹,泰安市目前已經(jīng)在泰城的步行街通天街、泰山封禪大典景點(diǎn)的泰山東街、太陽(yáng)部落景點(diǎn)、春秋古城景點(diǎn)等附近設(shè)立了非遺一條街,進(jìn)駐具有當(dāng)?shù)靥厣�非遺項(xiàng)目十幾個(gè)。“為保證非遺項(xiàng)目能長(zhǎng)期留駐景點(diǎn)園區(qū),景點(diǎn)園區(qū)一般采取‘前期補(bǔ)貼、后期提成’的做法與非遺項(xiàng)目合作。這樣較好地解決了非遺項(xiàng)目初期沒(méi)有盈利生存困難的問(wèn)題。同時(shí),也為景點(diǎn)帶來(lái)了人氣和分成收益。”
　　在楊家埠景區(qū)進(jìn)行重新規(guī)劃時(shí),專(zhuān)家論證認(rèn)為,楊家埠年畫(huà)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和濰坊地區(qū)豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成為景區(qū)重要的文化內(nèi)涵。通過(guò)對(duì)文化藝術(shù)展覽方式的改進(jìn)、楊家埠古村落的局部復(fù)原、參與體驗(yàn)式休閑娛樂(lè)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā),將景區(qū)打造為一個(gè)以年畫(huà)、風(fēng)箏為主題的文化體驗(yàn)式遺產(chǎn)旅游目的地及民間藝術(shù)休閑博覽園。景區(qū)內(nèi)設(shè)立了風(fēng)箏和年畫(huà)傳習(xí)所,一方面為游客展示非遺技藝,同時(shí)游客可以親自參與制作。
　　如今,紅火的非遺旅游也帶動(dòng)了周邊村落的非遺產(chǎn)品生產(chǎn)。在楊家埠景區(qū)周邊,很多村莊以年畫(huà)、風(fēng)箏制作為主業(yè)。2014年,楊家埠景區(qū)及周邊村莊銷(xiāo)售年畫(huà)2300萬(wàn)冊(cè)(幅),約800萬(wàn)只風(fēng)箏銷(xiāo)往國(guó)內(nèi)外,為當(dāng)?shù)貛��?lái)約9000萬(wàn)元的直接經(jīng)濟(jì)收入。
互聯(lián)網(wǎng)為非遺插上騰飛的翅膀
　　肥城素有“中國(guó)佛桃之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。除了鮮美的桃子,桃木雕刻也成為全省非遺保護(hù)優(yōu)秀實(shí)踐項(xiàng)目。據(jù)肥城桃木雕刻協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王來(lái)新介紹,他早在10年前就建立了自己的網(wǎng)站,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)宣傳銷(xiāo)售產(chǎn)品。在他的組織帶動(dòng)下,肥城桃木雕刻市場(chǎng)300余家商戶都在淘寶網(wǎng)上建立了網(wǎng)上店鋪,通過(guò)O2O模式銷(xiāo)售,產(chǎn)品銷(xiāo)量倍增。依托網(wǎng)絡(luò)渠道的拓展,肥城桃木雕刻產(chǎn)品在全國(guó)市場(chǎng)占有率達(dá)到了85%。
　　“我們與阿里巴巴和頤高集團(tuán)合作,規(guī)劃建設(shè)了魯中電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園,引導(dǎo)企業(yè)運(yùn)用‘互聯(lián)網(wǎng)+’,開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。”肥城市文廣新局局長(zhǎng)高冰介紹說(shuō)。如今,全市有40%的桃木雕刻產(chǎn)品銷(xiāo)售通過(guò)電商平臺(tái)來(lái)完成,有6家桃木雕刻企業(yè)的電子商務(wù)年銷(xiāo)售額超過(guò)千萬(wàn)元。
　　泰山皮影也較早地建立了自己的網(wǎng)站,很多泰山皮影戲的經(jīng)典劇目和平時(shí)重要活動(dòng)視頻都發(fā)布到優(yōu)酷、樂(lè)視、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站上,擴(kuò)大了泰山皮影的知名度和影響力。同時(shí),皮影產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)上銷(xiāo)售到世界各地。“互聯(lián)網(wǎng)深入到生活的各個(gè)層面,就不能簡(jiǎn)單地在網(wǎng)上賣(mài)東西了。”范正安說(shuō)。如今,泰山皮影與互聯(lián)網(wǎng)的融合更深了一步。泰山皮影成立了北京市皮影范文化發(fā)展管理有限公司,開(kāi)發(fā)“收徒”移動(dòng)APP,構(gòu)建非遺傳統(tǒng)技藝傳承人與非遺愛(ài)好者溝通交流的渠道,通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,非遺愛(ài)好者足不出戶就可以與全國(guó)各地的非遺傳承人切磋交流,擴(kuò)大了非遺的傳播渠道。在互聯(lián)網(wǎng)金融蓬勃發(fā)展的大潮下,泰山皮影利用“合作+眾籌”的模式進(jìn)行“皮影范”主題餐廳的眾籌開(kāi)發(fā),現(xiàn)在已經(jīng)成功完成了泰安市一家“皮影范”主題餐廳的眾籌,不日將開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)。

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