山東省人民政府下發(fā)的《關(guān)于山東省旅游局更名為山東省旅游發(fā)展委員會的通知》顯示，為進一步強化我省旅游主管部門綜合協(xié)調(diào)職能，加快全省旅游業(yè)發(fā)展，經(jīng)研究并報中央編辦批準(zhǔn)，將山東省旅游局更名為山東省旅游發(fā)展委員會，由省政府直屬機構(gòu)調(diào)整為省政府組成部門，排序在山東省人民政府外事辦公室之后。

“這是省委省政府適應(yīng)新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)，推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、深化旅游行政管理體制改革的戰(zhàn)略舉措，是順應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的必然需求。”山東旅游職業(yè)學(xué)院黨委書記陳國忠評價說，省旅游局更名旅發(fā)委，不僅是名字的變化，這標(biāo)志著我省旅游管理體制改革邁出實質(zhì)性步伐。

　　他說，我國大眾旅游時代已經(jīng)到來，旅游業(yè)與居民的需求升級高度契合。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，居民收入增加，消費升級加快，居民的旅游消費能力、旅游消費需求旅游消費群體，都將大幅度持續(xù)增長。旅游由過去的奢侈品現(xiàn)在變成大眾的、普遍的、日常的、正常的消費。目前我省在資源整合、產(chǎn)業(yè)融合、地域合作等方面受到舊有體制的局限。由省旅游局更名為省旅發(fā)委，從行政主體上說，是由政府的直屬機構(gòu)升級為組成部門。

　　旅游專家、山東大學(xué)教授王晨光說，省旅游局更名旅發(fā)委，由省政府直屬機構(gòu)調(diào)整為省政府組成部門，這標(biāo)志著我省對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加高度重視、對旅游工作組織領(lǐng)導(dǎo)更加堅強有力，開啟了省旅游發(fā)展的新起點、新征程。