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今年政府工作報告提出，發(fā)展全域旅游，壯大旅游產(chǎn)業(yè)。3月，文化和旅游部啟動了首批國家全域旅游示范區(qū)驗收認定工作，標志著國家級全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作正式進入驗收階段。山東作為全域旅游示范省創(chuàng)建單位之一，積累了不少值得借鑒的經(jīng)驗。
近年來，山東省大力推進全域旅游發(fā)展，印發(fā)了《大力推進全域旅游高質(zhì)量發(fā)展實施方案》《山東省全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃》《山東省精品旅游發(fā)展專項規(guī)劃》等一批重大政策性文件，完善頂層設(shè)計，擘畫了山東發(fā)展全域旅游的美好圖景。今年2月，山東省省長龔正在山東省十三屆人大二次會議上作政府工作報告時再次提出“創(chuàng)建國家全域旅游示范省。”
持續(xù)扎實推進
今年1月，山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊在山東省文化和旅游工作會議上表示，要制定全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作實施細則，出臺《山東省全域旅游示范區(qū)獎勵辦法》，對2020年前率先達到國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建標準的市、縣（市、區(qū)）給予獎勵，擇優(yōu)推薦一批達到國家標準的全域旅游示范區(qū)，推動全域旅游示范省創(chuàng)建工作邁出新步伐。
在山東，不少縣域以全域旅游為抓手推動經(jīng)濟社會發(fā)展。濰坊青州積極推進“多規(guī)合一”，建立了規(guī)劃會商機制，謀劃了以古城為“心臟”，以東部花卉、南部佛壽文化、西南部生態(tài)森林、東南部高端休閑為重點的全域旅游發(fā)展格局。棗莊臺兒莊區(qū)以臺兒莊古城為龍頭，整合雙龍湖濕地觀鳥園、運河濕地十里荷花廊、祥和莊園、臺兒莊大戰(zhàn)紀念館等6個景區(qū)景點，推進全域旅游等。
國有景區(qū)門票降價也是山東推進全域旅游發(fā)展的一個重要突破口。按照山東省發(fā)展和改革委員會去年11月30日發(fā)布的《關(guān)于進一步降低國有景區(qū)門票價格的通知》，今年年底前，山東全省國有景區(qū)門票價格將在2018年1月1日的基礎(chǔ)上總體降幅達到50%。
今年3月1日起，泰山景區(qū)門票價格將由240元降為115元，景區(qū)門票三天內(nèi)有效且不限制游覽次數(shù)；彩石溪、玉泉寺、普照寺、紅門宮、王母池等5個景點免費開放。目前，山東的11個5A級旅游景區(qū)，實行全部免票的有1個：青州古城；部分免票的有3個：“天下第一泉”大明湖景區(qū)、臺兒莊古城和沂蒙山景區(qū)（沂山景區(qū)、云蒙景區(qū)）。其中，“天下第一泉”大明湖景區(qū)部分區(qū)域免票，臺兒莊古城和沂蒙山景區(qū)針對部分游客群體免票；三孔、嶗山、蓬萊閣等已于去年采取了門票降價的措施。
聚焦產(chǎn)業(yè)融合
以文旅融合為引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)融合是山東全域旅游發(fā)展的重要看點。以旅游演藝為例，在山東11家5A級景區(qū)中，已經(jīng)推出演藝產(chǎn)品的有泰山、濟寧曲阜三孔、濟南大明湖、威海華夏城，尚在調(diào)試的有煙臺蓬萊閣，正在洽談的有棗莊臺兒莊古城和青州古城。此外，青島奧帆中心、濟寧兗州興隆文化園、日照奧林匹克水上公園、煙臺羅山黃金文化省級旅游度假區(qū)等4家景區(qū)也推出了演藝項目。
文化創(chuàng)意與旅游商品的融合同樣呈現(xiàn)加速勢頭。今年春節(jié)期間，濟南趵突泉花燈會增加了文創(chuàng)產(chǎn)品銷售，推出了吉祥物“濼濼”與花燈系列衍生品。在現(xiàn)場可看到，不少家長帶著孩子購買，小孩提著花燈愛不釋手。景區(qū)工作人員介紹，花燈與吉祥物等文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售不錯。目前，三孔、嶗山、臺兒莊古城都已開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。東阿阿膠旅游養(yǎng)生有限公司總經(jīng)理貝廣介紹，2018年，毛驢系列衍生品等文創(chuàng)產(chǎn)品營收超過1000萬元，其中阿膠影視城的銷售額達200萬元。
山東還大力推進旅游與工業(yè)、醫(yī)養(yǎng)健康、教育等融合，已成立包括263家成員單位的山東省工業(yè)旅游聯(lián)盟，命名80家山東省中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)（基地、項目）創(chuàng)建單位，評定65家省級中小學生研學實踐教育基地。
海洋旅游也風生水起。今年2月，煙臺海威帆艇的新廠區(qū)試運行，該公司總經(jīng)理曲繼家說，公司引進的意大利CMS五軸數(shù)控大型機床是中國游艇裝備行業(yè)的第一臺大型設(shè)備，正在逐步擴大生產(chǎn)，十分看好山東海洋旅游廣闊市場前景。
去年，青島精英郵輪公司與國有大型船企武船集團簽署了本土豪華郵輪、極地探險郵輪項目合作協(xié)議，擬組建豪華郵輪青島本土船隊，遠期擬投資100億元，在青島海西灣自主建造全新郵輪，打造完善的郵輪產(chǎn)業(yè)鏈。50余家省級以上海洋牧場也積極探索與旅游融合發(fā)展之路，吸引了眾多游客。濱海旅游休閑度假酒店集群建設(shè)加快推進，其中，煙臺蓬萊已與開元旅業(yè)集團簽訂投資額達35億元的度假項目。
助推鄉(xiāng)村振興
鄉(xiāng)村是山東推進全域旅游的主陣地之一，鄉(xiāng)村旅游已成為促進鄉(xiāng)村“五個振興”的重要抓手。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，山東全省共有三星級以上民宿271家，已建成不同類型的鄉(xiāng)村旅游園區(qū)100多處。
在青島嶗山區(qū)，精品民宿呈現(xiàn)集群化品牌化發(fā)展趨勢，面向高端或中高端消費者，旺季時每間夜房價在1000元以上，有的甚至達到2000元，淡季也多在600元以上。其中，嶗山區(qū)雕龍嘴社區(qū)的精品民宿陸續(xù)開了10多家。在藍顏民宿創(chuàng)始人耿大軍看來，精品民宿的興起不僅提升了鄉(xiāng)村的建筑設(shè)計、基礎(chǔ)設(shè)施，帶動了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺，還帶來了新的理念與生活方式。
在濰坊諸城市蔡家溝村，藝術(shù)家張同磊帶領(lǐng)10多位藝術(shù)家正在進行藝術(shù)試驗，采用7天教學法，專門教農(nóng)村留守中老年人學習繪畫。在該村一排平房的墻上掛著二三十幅村民畫作。幾位當?shù)厮囆g(shù)家正嘗試將該村旁邊的小展村打造為年畫村。同樣位于諸城市的竹山生態(tài)谷項目，對山上兩萬畝國家森林公園進行嚴格保護，山下搞開發(fā)，發(fā)展“農(nóng)業(yè)+旅游”的土地有1萬畝，田園綜合體輻射6萬畝土地，帶動數(shù)千農(nóng)民就業(yè)增收。
去年9月份，魯商集團與泰安岱岳區(qū)政府簽訂九女峰鄉(xiāng)村旅游聚集區(qū)建設(shè)項目合約，圍繞“休閑旅游、觀光農(nóng)業(yè)、高端民宿、康養(yǎng)頤居”四大產(chǎn)業(yè)，全域化發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板。
鄉(xiāng)村旅游尤其是精品民宿的快速發(fā)展吸引了不少年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，為鄉(xiāng)村持續(xù)發(fā)展注入了活力。嶗山“嶗舍”的兩位80后創(chuàng)業(yè)者李冠男與袁凱輝分別從日本、英國留學歸來，嶗山“安隅小筑”的80后主人曲彬鍇從新加坡留學歸來。袁凱輝表示，“之所以選擇鄉(xiāng)村，一方面是有因為情懷，更重要的則是相信鄉(xiāng)村一定會有更好的未來。” |
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