這個暑期，山東密集舉辦漫展，粗略統(tǒng)計有上百場。近年來，二次元群體從小眾逐步進入大眾視野，遍地開花的漫展、谷子店(售賣動漫IP周邊商品的品牌門店)，成為二次元群體的線下聚集地。

　　二次元即漫畫、二維動畫、二維電視游戲等作品中的虛構(gòu)世界，后逐漸擴展為一種文化現(xiàn)象。目前，山東動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況如何?二次元又如何“破次元”，為文化產(chǎn)業(yè)提供新的發(fā)展動能?

當二次元走進“三次元”

　　據(jù)統(tǒng)計，今年7月，濟南、青島等地舉辦的多場大型漫展吸引觀眾數(shù)量均超萬人次。

　　“其實漫展更像一種新型社交場所，說白了就是一個交友平臺。”山東世博華創(chuàng)動漫傳媒有限公司副總經(jīng)理張燕有著20年漫展策劃經(jīng)驗，“對很多參加漫展的人來說，找到自己喜歡的Coser(角色扮演愛好者)一起拍照集郵，買到自己喜歡的‘谷子’(Goods，泛指徽章、立牌、海報等版權(quán)作品衍生品)，是最大的樂趣。”

　　張燕說，現(xiàn)在的二次元愛好者從十幾歲到40多歲的都有，這與動漫作品天然的吸引力、沖擊力，以及國內(nèi)外優(yōu)秀二次元IP的不斷涌現(xiàn)不無關(guān)系。

　　《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》顯示，2023年全國二次元用戶規(guī)模達到4.9億人，其中核心二次元用戶達1.2億人。

　　伴隨著二次元群體人數(shù)的增加，漫展舉辦的次數(shù)也多了起來。就山東的情況來看，目前在酒店舉辦的小型漫展更多，因為在時間上不受限制，一般周末就能舉辦，但同時參與人數(shù)也少，大概為幾百人。大型漫展一般在會展中心等場地舉辦，能容納千人到萬人，一般在節(jié)假日舉辦。與其他展會不同，漫展成本更高、競爭激烈，且收益較為單一，主要靠門票和招展。

　　張燕表示，現(xiàn)在全國80%—90%的漫展都是市場化運作，政府主辦的漫展則更有影響力，“比如上海的ChinaJoy、杭州的國漫、深圳動漫節(jié)等，都是政府主導的漫展品牌。我們也希望通過發(fā)揮政府的號召力，把全國優(yōu)秀的動漫資源引入動漫展會，讓漫展不僅是二次元群體的聚會，更是動漫產(chǎn)業(yè)上下游資源的對接。”

二次元盤活老商超

　　除去在酒店、會展中心等場地舉辦的封閉式漫展，在商超舉辦的開放式漫展也越來越多。張燕告訴記者，商超舉辦的開放式漫展沒有門票，在起到交友、推廣作用的同時，也能為商超引流。

　　近年來，北京嘻番里、上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、潮流盒子·武漢X118等傳統(tǒng)商場，通過改造成為以動漫、游戲為主題的文化空間，吸引了大量年輕消費者。其中，上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場是國內(nèi)首座二次元商業(yè)體，轉(zhuǎn)型后客流量最多時增長了十倍左右。

　　在商超的二次元改造中，通常會出現(xiàn)谷子店、桌游店、電競店、漢服店等商店，由此組合形成二次元集市、二次元街區(qū)。其中，谷子店是不能不提的一環(huán)。美團數(shù)據(jù)顯示，今年1月1日至4月23日，全國范圍內(nèi)“谷子店”搜索詞同比增長8227.2%，“谷子”相關(guān)評論量同比增長451.5%。

　　“我們現(xiàn)在經(jīng)營情況還可以，來店里最多的是15歲到25歲之間的顧客，比較受歡迎的動漫IP有排球少年、初音未來等，徽章、相卡等商品賣得比較好。”濟南泉城路上今年6月新開的一家谷子店店長告訴記者。這也是該品牌在濟南開的第二家店。

　　在濰坊市奎文區(qū)泰華城，谷子店成消費“新寵”，進入暑假后，這些店單月營業(yè)額最高可達30多萬元。

　　“其實以前動漫圈就有買手辦的現(xiàn)象，原來手辦價格較高，從兩三百元到一兩萬元不等。”張燕說，現(xiàn)在的“谷子”價格普遍更便宜，“比如吧唧(徽章)、手機掛件、小擺件、鐳射卡等，原來這些只是動漫周邊里最小的一部分，現(xiàn)在已經(jīng)成了谷子店里的重頭戲，占到總銷量的八九成。”

　　不論“谷子”價格高低，二次元群體對動漫周邊產(chǎn)品的消費欲望是強烈的。《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》顯示，我國二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)繼續(xù)快速增長，預(yù)計2026年其規(guī)模將達1200億元。

差距之中，蘊藏產(chǎn)業(yè)機遇

　　漫展和谷子店是二次元群體線下的聚集地，也是整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈條中的一部分。

　　“動漫產(chǎn)業(yè)鏈從創(chuàng)作開始，有了原創(chuàng)的IP形象后，就會接著創(chuàng)作關(guān)于這個IP形象的動漫作品、網(wǎng)絡(luò)游戲，再到后面可以出圖書，編排舞臺劇，拍攝電視劇、電影、短視頻等，最后就是生產(chǎn)動漫周邊產(chǎn)品。”張燕告訴記者，這其中花費最大的是前期創(chuàng)作原創(chuàng)IP形象階段，收益主要集中在后期授權(quán)制作動漫周邊產(chǎn)品。

　　“在國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，山東大概能排到第二梯隊。”山東世博華創(chuàng)動漫傳媒有限公司董事長、山東省動漫行業(yè)協(xié)會會長王振華告訴記者，山東文化資源豐富，動漫產(chǎn)業(yè)起步較早，在20世紀80年代，山東藝術(shù)學院就設(shè)有動畫專業(yè)，產(chǎn)出了像《老鷹捉小雞》等一批優(yōu)秀的動畫片。2003年前后，山東動漫產(chǎn)業(yè)起步。隨后，國家出臺了《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，山東也出臺了《關(guān)于推動我省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，并建立了山東省扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)席會議制度，進一步促進了山東動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　但在最近十幾年時間里，山東動漫產(chǎn)業(yè)與第一梯隊差距逐漸拉大。王振華認為，其中一個重要原因，是山東缺少原創(chuàng)動漫大IP，“沒有叫得響的大IP產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)下游的開發(fā)、授權(quán)就缺乏龍頭，產(chǎn)業(yè)鏈就帶不動。”

　　此外，高端動漫創(chuàng)作人才短缺，也是制約因素之一。

　　差距之中，也蘊藏著機遇。張燕認為，作為朝陽產(chǎn)業(yè)，動漫產(chǎn)業(yè)正在提供越來越多的工作機會，也吸引了更多年輕人的加入，“動漫產(chǎn)業(yè)需要的動漫制作、視頻制作等技術(shù)人才會更多，現(xiàn)在動漫制作和數(shù)字媒體專業(yè)人才特別搶手。”

　　“這幾年，山東有些動漫企業(yè)發(fā)展勢頭不錯，比如濟寧豆神動漫打造的《走近孔子》系列立體紙藝、棗莊市一甲動漫的《絲路》動畫片等。”王振華建議，動漫產(chǎn)業(yè)可以與城市旅游宣傳、博物館文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)結(jié)合，創(chuàng)造更多的消費場景。(記者 梁雯)(完)