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“享受互聯(lián)網(wǎng)帶給我們的便利的同時(shí)，接收信息也要學(xué)會(huì)過(guò)濾信息，提高警覺性。”
曾先生，律師
“對(duì)此事件的討論，其實(shí)最后指向了一個(gè)法律問(wèn)題的理解，即搜索引擎提供的競(jìng)價(jià)排名是否屬于廣告。”
“搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名，使得付費(fèi)購(gòu)買關(guān)鍵詞的企業(yè)信息可以排在搜索結(jié)果前列，大幅提高被點(diǎn)擊率，達(dá)到其廣而告之推銷服務(wù)的目的，這是符合廣告定義特征的。”
“這點(diǎn)在各地工商部門的執(zhí)法中也能得到印證。”
“但在多地針對(duì)百度的侵權(quán)訴訟中，法院一般持的觀點(diǎn)是：百度網(wǎng)站作為搜索引擎，不屬于專門進(jìn)行廣告發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)傳媒，所以不構(gòu)成直接的虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。”
“2016年4月16日北京市高院發(fā)布的《北京市高級(jí)人民法院關(guān)于網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件的審理指南》第三十九條中，也明確‘搜索引擎服務(wù)提供者提供的競(jìng)價(jià)排名服務(wù)，屬信息檢索服務(wù)’。”
“對(duì)服務(wù)的定性不同，發(fā)布者的主要義務(wù)和承擔(dān)責(zé)任的程度也完全不同。”
“行政執(zhí)法和司法部門認(rèn)定的界限不一致。”
“導(dǎo)致百度在進(jìn)行競(jìng)價(jià)排名商業(yè)推廣時(shí)，可以實(shí)現(xiàn)監(jiān)管套利，大打擦邊球，并免于嚴(yán)苛的新廣告法的追究。”
“如果競(jìng)價(jià)排名被司法明確定義為廣告，關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。”
“因此遭受損害的消費(fèi)者，完全可以此向廣告經(jīng)營(yíng)主和廣告發(fā)布者追究責(zé)任。”
“要從源頭上徹底督促和屏蔽這類‘作惡的廣告’，首先要確認(rèn)百度的廣告發(fā)布者身份。”
“將百度的互聯(lián)網(wǎng)廣告從‘法外之地’納入監(jiān)管視角；其次，要明確區(qū)分‘推廣鏈接’和‘自然搜索’，促使廣告發(fā)布者對(duì)消費(fèi)者盡到充分提示義務(wù)。”
“我不相信這些廣告，基本上百度上檢索信息我要翻個(gè)兩三頁(yè)再點(diǎn)開，百度的檢索結(jié)果一定要自己再過(guò)濾一下。”
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