本報(bào)記者 王思晴
本報(bào)通訊員 王 芳
從種植到收割、編織，再到研發(fā)、運(yùn)輸、出口……纖纖沭河岸邊柳，串起了臨沭縣約10萬(wàn)人的營(yíng)生。臨沭柳編已有千余年的歷史，又經(jīng)過(guò)數(shù)十年的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，逐漸成為一個(gè)富民產(chǎn)業(yè)。2023年，臨沭縣柳編工藝品行業(yè)企業(yè)336家，其中規(guī)上企業(yè)35家，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值近60億元;有外貿(mào)實(shí)績(jī)的企業(yè)133家，實(shí)現(xiàn)出口15.3億元，占全縣出口總額的35%。
但不可忽視的是，在不斷變化的市場(chǎng)需求中，海外市場(chǎng)消費(fèi)力下降、研發(fā)能力弱、品牌化程度低等成為臨沭柳編不得不正視的難題。面對(duì)困境，臨沭柳編迎風(fēng)逐浪，通過(guò)不斷嘗試編織新材料，加大研發(fā)力度，打造柳編消費(fèi)新場(chǎng)景等方式，緊跟甚至引領(lǐng)市場(chǎng)節(jié)奏。
新增編織材質(zhì)，柳編不只姓“柳”
對(duì)不少當(dāng)?shù)厝藖?lái)說(shuō)，柳編是打小就會(huì)的手藝，但如今越來(lái)越多的人發(fā)現(xiàn)，只用柳條為原材料編一個(gè)產(chǎn)品的手工活變少了。
9月22日午后，在臨沭縣曹莊鎮(zhèn)旺南莊村的一間車庫(kù)里，村民王京芳正與鄰居圍坐一起，邊聊天邊做手工收納筐。她先用鐵絲打好框架，隨后用木片沿鐵絲填充好底部，再用柳條繞上兩三圈對(duì)底部進(jìn)行鎖邊處理，剩下的就是用藤草交叉著沿鐵絲“壘”起四周。做這樣一個(gè)收納筐，需要用到四種材料，其中柳條使用得最少。
“現(xiàn)在臨沭純柳編產(chǎn)品只占所有編織工藝品的三成左右。”臨沭縣商務(wù)發(fā)展服務(wù)中心副主任馬秀山介紹，以往臨沭柳編使用杞柳為原材料進(jìn)行純手工編織，造價(jià)高，產(chǎn)量低，不但不利于生產(chǎn)、銷售規(guī)模的擴(kuò)大，而且單一的柳編工藝品市場(chǎng)有限，不能適應(yīng)消費(fèi)者的多元化需求。
面對(duì)此困境，臨沭晴朗工藝品有限公司(以下簡(jiǎn)稱“晴朗工藝品”)進(jìn)行了材料“革命”。在晴朗工藝品廠區(qū)，已經(jīng)做好的柳編工藝品擺滿了倉(cāng)庫(kù)，穿過(guò)柳編車間，就是布藝與鐵藝車間。“現(xiàn)在公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，柳編工藝品占一半，其他材質(zhì)的占一半。”晴朗工藝品行政負(fù)責(zé)人杜洪磊說(shuō)，布藝、鐵藝等產(chǎn)品可以大批量生產(chǎn)，公司也因此得到了與國(guó)際知名品牌合作的機(jī)會(huì)。
竹、木、草、柳、鐵、布，甚至是小麥秸稈都能用上，臨沭柳編的“家族”越來(lái)越龐大。“不只局限于柳編，我們希望通過(guò)豐富原材料和延伸產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)臨沭柳編產(chǎn)業(yè)的華麗‘嬗變’。”馬秀山說(shuō)。
外貿(mào)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，研發(fā)成為關(guān)鍵
自上世紀(jì)70年代做成第一筆外貿(mào)生意后，出口便成為臨沭柳編工藝品的主要銷售渠道，但近年來(lái)不少企業(yè)逐漸意識(shí)到，柳編工藝品出口的利潤(rùn)越來(lái)越薄了。
“柳編行業(yè)入行門檻低，每家公司的產(chǎn)品都差不多，國(guó)外客戶會(huì)挨個(gè)公司比價(jià)格，不少企業(yè)為了拿到訂單，把價(jià)格越壓越低。”杜洪磊說(shuō)。
因此，不少企業(yè)將發(fā)展的眼光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，但臨沭柳編的“歸途”也不算平坦。
“以前很多出口的產(chǎn)品價(jià)格低廉，對(duì)款式的要求較低，做外貿(mào)薄利多銷也能維持利潤(rùn)。”杜洪磊介紹，“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)以及國(guó)外市場(chǎng)愈發(fā)注重款式與質(zhì)量，打‘價(jià)格戰(zhàn)’這一招逐漸失靈了，新品研發(fā)水平成為獲得訂單的關(guān)鍵因素。”
然而柳編工藝品很容易被模仿，款式互相抄襲成為困擾企業(yè)的難題。“費(fèi)時(shí)費(fèi)力設(shè)計(jì)出來(lái)的新款式，其他公司拿到產(chǎn)品一研究，基本就會(huì)做了，第二天市場(chǎng)上就會(huì)出現(xiàn)同款產(chǎn)品，價(jià)格可能還比我們的低。”杜洪磊對(duì)此也是頗有怨言，“柳編工藝品款式更新的速度太快了。”
加快新產(chǎn)品研發(fā)速度成為“破題”的關(guān)鍵。在晴朗工藝品的打樣室里，有40多年柳編經(jīng)驗(yàn)的打樣師傅解漢亮正在生產(chǎn)產(chǎn)品，這是設(shè)計(jì)師新設(shè)計(jì)的款式。一把鋼尺，一把剪刀，一個(gè)錐子，再加一個(gè)劈柳器，便是解漢亮的所有工具。用一整天時(shí)間，這位老手藝人可以做5件新款柳編工藝品，若是大件，一天能做一兩件。“我們把新品設(shè)計(jì)出來(lái)賺到收益時(shí)，就開始做另一個(gè)新產(chǎn)品。”杜洪磊說(shuō)。
臨沂歐拉農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“歐拉農(nóng)業(yè)公司”)同樣使用“題海”戰(zhàn)術(shù)，該公司一年的研發(fā)費(fèi)用超過(guò)300萬(wàn)元，能夠設(shè)計(jì)上千種新產(chǎn)品。
創(chuàng)造消費(fèi)場(chǎng)景，在咖啡館賣柳編工藝品
產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來(lái)了，在產(chǎn)品的質(zhì)量相差無(wú)幾的情況下，如何打開國(guó)內(nèi)市場(chǎng)?歐拉農(nóng)業(yè)公司嘗試著走“場(chǎng)景+柳編工藝品”的路線，從賣產(chǎn)品向賣場(chǎng)景、賣設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型。
“國(guó)內(nèi)很多消費(fèi)者可能并沒(méi)有將柳編工藝品應(yīng)用在生活中的習(xí)慣，那我們就為消費(fèi)者搭建一個(gè)使用場(chǎng)景。”該公司設(shè)計(jì)師張德功說(shuō)。
在歐拉農(nóng)業(yè)公司一隅的咖啡館里，桌子、板凳、綠植等搭配得當(dāng)，如果仔細(xì)看，會(huì)在這些物品上發(fā)現(xiàn)價(jià)簽，消費(fèi)者可以在喝咖啡的時(shí)候?qū)⑾矚g的物品一并買走。在花藝區(qū)，一盆盆綠植在柳編花盆里肆意生長(zhǎng)。“選好花籃花好賣。”歐拉農(nóng)業(yè)公司研學(xué)二組組長(zhǎng)李秀秀介紹，不管消費(fèi)者是喜歡花還是喜歡裝花的柳編花盆，最終基本都能促成兩件產(chǎn)品的同步銷售，“花藝師精心將花與花盆進(jìn)行搭配，顧客覺(jué)得好看就會(huì)買。”
從賣產(chǎn)品到賣場(chǎng)景，比的不僅是每件柳編工藝品的價(jià)格，消費(fèi)者更愿意為設(shè)計(jì)師精心搭配好的產(chǎn)品組合買單。“通過(guò)為蒙陰縣一家花店作場(chǎng)景設(shè)計(jì)，公司一下就銷售了2萬(wàn)多元的柳編工藝品。”張德功介紹。
現(xiàn)在，臨沭柳編的變化正時(shí)時(shí)發(fā)生。臨沭縣提出相應(yīng)措施，聚力做大做強(qiáng)柳編工藝品產(chǎn)業(yè)，延長(zhǎng)柳編全產(chǎn)業(yè)鏈，著力提高柳編文化產(chǎn)品附加值;深入發(fā)掘和保護(hù)柳編文化的物質(zhì)遺產(chǎn)和非物質(zhì)遺產(chǎn)，著力打造臨沭柳編城市名片，加強(qiáng)傳統(tǒng)文化國(guó)際交流，提高臨沭柳編國(guó)內(nèi)國(guó)際知名度，成功創(chuàng)建“世界手工藝城市——柳編之都”;持續(xù)融合人文、歷史、藝術(shù)等特色，讓臨沭柳編逐步成為臨沭縣一二三產(chǎn)高度融合的富民型產(chǎn)業(yè)，全產(chǎn)業(yè)鏈高度集中的外向型支柱產(chǎn)業(yè)。 |
