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“公司在中國市場通過走零售模式，并且通過降價實現(xiàn)自救，但這行不通。”一位化妝品營銷專家表示，“因為本來公司相對來講定位高端，但是通過降價，就等于自己降低身價，再想回去就很難了。”
戰(zhàn)略搖擺不定
有分析人士認為，雅芳在中國市場一方面要承擔過去戰(zhàn)略失誤的后遺癥，另一方面，直銷與傳統(tǒng)日化市場上的競爭對手都越走越快，公司恢復良性發(fā)展可能需要更多的時間。
直銷專家胡遠江此前表示，雅芳的問題源于其中國市場戰(zhàn)略一直搖擺不定，最早是全球直銷戰(zhàn)略，后來做成專賣店加直營戰(zhàn)略，隨后又想恢復全球直銷模式。“專賣店有完整的運營模式機制，直銷又是另外一種運行模式和機制，搖擺不定絕對不好，效果肯定是低于預期。”
雅芳中國在給《每日經(jīng)濟新聞》記者的回復中稱，目前正致力于從直銷向零售業(yè)務的發(fā)展轉(zhuǎn)型，并將繼續(xù)為核心業(yè)務發(fā)展提供最佳的配套和支持。
日前，國家食藥監(jiān)總局公布的不合格化妝品名單中，雅芳榜上有名，雖然在給媒體的回復中，雅芳回應稱涉事產(chǎn)品并不在華銷售，但是針對記者提出的對于不在目錄為何還會被抽檢到等問題，雅芳中國并未給予直接回復。而不少經(jīng)銷商在雅芳的官方微博上回復稱，希望雅芳中國能給予公眾明確的說法，以打消消費者疑慮。但在給記者的回復中，雅芳中國對此也未給予回應。
昨日，記者從知名律師郝俊波處了解到，因為此前在華卷入“賄賂門”，雅芳已在美國被股民提起集體訴訟，相關股民的召集工作已經(jīng)在華啟動。
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