酒評(píng)網(wǎng)昨日公布的廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，受重點(diǎn)投放細(xì)分類(lèi)白酒行業(yè)影響，1-10月，酒類(lèi)報(bào)刊廣告投放高位回落，下降11.9%，五年來(lái)首現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。分析人士表示，這從側(cè)面反映了白酒企業(yè)今年?duì)I收、業(yè)績(jī)下滑的狀況，盡管白酒股價(jià)開(kāi)始趨穩(wěn)，但再現(xiàn)輝煌已無(wú)可能。
受抑制三公消費(fèi)等多方面因素影響，今年白酒行業(yè)經(jīng)營(yíng)慘淡。統(tǒng)計(jì)顯示，13只白酒股中，三季報(bào)時(shí)營(yíng)業(yè)收入同比負(fù)增長(zhǎng)的公司有8家，酒鬼酒營(yíng)收增速降幅最高，為67.34%；水井坊也下降60.47%。
方正證券食品飲料研究員張保平對(duì)記者表示，酒企的廣告投入，往往占營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)一定比例，各個(gè)公司不同而已。今年前10月酒類(lèi)報(bào)刊廣告投放下降，實(shí)際從側(cè)面上反映出了白酒企業(yè)營(yíng)收和盈利能力的下降，像今年三季報(bào)白酒股扣非凈利潤(rùn)增長(zhǎng)的也只有貴州茅臺(tái)、伊力特，降幅最高的皇臺(tái)、水井坊都超過(guò)了130%。
伴隨著行業(yè)承壓、銷(xiāo)售業(yè)績(jī)下滑，白酒股股價(jià)大跌、市值縮水。統(tǒng)計(jì)顯示，截至昨日收盤(pán)，13只白酒股今年以來(lái)全部下跌，平均跌幅高達(dá)41.8%。昨日貴州茅臺(tái)還下跌了3.43%，盤(pán)中126元?jiǎng)?chuàng)41個(gè)月來(lái)低點(diǎn)�？偸兄捣矫妫F州茅臺(tái)昨日收盤(pán)市值1314.85億元，今年來(lái)縮水855.15億元，縮水金額最高；13家公司市值平均縮水205.82億元。
不過(guò)，有市場(chǎng)人士認(rèn)為，白酒股目前處于利空出盡的階段，行業(yè)在經(jīng)歷此前大幅調(diào)整過(guò)后，估值已達(dá)歷史最低點(diǎn)。綜合各方面因素來(lái)看，白酒股有望借消費(fèi)旺季到來(lái)及板塊輪動(dòng)走出低谷。也有分析稱(chēng)，目前部分白酒公司推出中低端大眾餐飲消費(fèi)的新品種和拓展電商等新渠道，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。通過(guò)對(duì)白酒企業(yè)自身的積極調(diào)整和經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)，2014年白酒行業(yè)將有望走出衰退。
但張保平認(rèn)為，盡管白酒股價(jià)確實(shí)可能開(kāi)始趨穩(wěn)，但整體再現(xiàn)輝煌幾無(wú)可能，股價(jià)回升幅度也不會(huì)大。特別是，機(jī)會(huì)更多的集中于品牌有號(hào)召力，及時(shí)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)并適應(yīng)白酒消費(fèi)新形勢(shì)的個(gè)股�？傮w上還是重點(diǎn)看貴州茅臺(tái)。
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