引爆電商平臺(tái)的天貓“美的品牌周”于3月31日圓滿收官。在活動(dòng)中，美的生活電器為消費(fèi)者提供了多樣化的網(wǎng)購小家電產(chǎn)品選擇，給消費(fèi)者帶來更好的網(wǎng)購體驗(yàn)的同時(shí)，也為消費(fèi)者打造了品質(zhì)化的小家電消費(fèi)體驗(yàn)，受到了消費(fèi)者的認(rèn)可。最終，美的生活電器以超1000萬的驕人業(yè)績，在美的集團(tuán)所有參戰(zhàn)事業(yè)部中一馬當(dāng)先。
在行業(yè)觀察家看來，美的生活電器不只是單純地打造了一場“網(wǎng)購狂歡節(jié)”那么簡單，隱藏在其突破1000萬銷售業(yè)績背后更深層次的意義則在于，它證明了“品質(zhì)化”的電商策略更適合電商市場發(fā)展潮流，是一種更值得提倡的電商發(fā)展模式。這才是“狂歡”過后，美的生活電器留給電商市場的比1000萬銷售額更寶貴的財(cái)富。
美的生活電器高品質(zhì)產(chǎn)品 引發(fā)網(wǎng)購狂歡
據(jù)美的內(nèi)部知情人士透露，美的生活電器早已經(jīng)確定了“品質(zhì)化”打造電商的戰(zhàn)略，而且在去年“雙11”期間，美的生活電器就創(chuàng)下了1.3億的行業(yè)紀(jì)錄，“品質(zhì)化”策略很好地經(jīng)受住了市場的檢驗(yàn)。
據(jù)了解，美的品牌周啟動(dòng)之前，美的生活電器就定下了再創(chuàng)“網(wǎng)銷傳奇”的目標(biāo)，并繼續(xù)堅(jiān)定不移地走“品質(zhì)化”電商路線。為此，美的生活電器整合了事業(yè)部最優(yōu)質(zhì)的資源，拿出40余款產(chǎn)品，希望用“產(chǎn)品集團(tuán)化”作戰(zhàn)的方式完成既定活動(dòng)目標(biāo)。
在眾多產(chǎn)品中，熊貓咔咔電壓力鍋?zhàn)钕劝l(fā)力。據(jù)悉，這款產(chǎn)品搭載了美的獨(dú)創(chuàng)的“飛梭旋鈕技術(shù)”，集“專業(yè)測壓技術(shù)”、“科學(xué)調(diào)壓技術(shù)”、“立體加壓技術(shù)”、“安全排壓技術(shù)”于一體，并且將飯煲、電壓力鍋功能合二為一，極大地方便了消費(fèi)者的生活。憑借這些優(yōu)點(diǎn)，它的最終銷量突破了3600臺(tái)，率先主導(dǎo)了第一輪搶購熱潮。
隨后出戰(zhàn)的美的TM1111電飯煲同樣展示出了很強(qiáng)的“戰(zhàn)斗力”。值得一提的是，TM1111電飯煲在2013年“雙11”期間一戰(zhàn)成名，而在本次美的品牌周活動(dòng)中，它也以整體銷量近4000臺(tái)的業(yè)績傲視群雄，再次展現(xiàn)“明星”本色。
超1000萬銷售業(yè)績 引發(fā)“品質(zhì)化”電商思考
正如行業(yè)觀察家所說，比1000萬銷售業(yè)績更重要的是美的生活電器“品質(zhì)化”的電商策略再次取得成功，這已經(jīng)引發(fā)了諸多小家電企業(yè)的重視，并可能引發(fā)小家電企業(yè)集體回歸“品質(zhì)化”行業(yè)正軌的熱潮，從而推動(dòng)小家電電商行業(yè)整體升級。
有專家甚至說，從去年“雙11”開創(chuàng)行業(yè)紀(jì)錄，到今天突破1000萬的戰(zhàn)績，美的生活電器所展現(xiàn)出來的實(shí)力似乎沒有極限。通過其步步為營的電商發(fā)展道路來看，美的生活電器制定的2014年全淘銷售突破20億，蟬聯(lián)小家電網(wǎng)銷冠軍的戰(zhàn)略目標(biāo)似乎并非不可實(shí)現(xiàn)。 |
