本月中旬自來水苯超標(biāo)事件給我市市民的正常飲水生活帶來較大影響。事件發(fā)生后，美的集團(tuán)第一時(shí)間宣布對其蘭州代理商所處街道辦事處下轄的福利院和貧困家庭捐贈(zèng)凈水機(jī)，并以最短時(shí)間安裝到位。同時(shí)，美的還宣布將陸續(xù)向蘭州其他福利院、養(yǎng)老院、幼兒園等免費(fèi)捐贈(zèng)、安裝凈水機(jī)。
隨后，為應(yīng)對市民對凈水機(jī)產(chǎn)品的搶購熱潮，美的集團(tuán)又從蘭州周邊省市連夜調(diào)集10000臺(tái)凈水機(jī)，100名安裝服務(wù)人員趕往蘭州，為蘭州市民提供遠(yuǎn)低于市場價(jià)的半價(jià)公益促銷活動(dòng)。美的集團(tuán)此番行動(dòng)快速的反應(yīng)為其贏得了社會(huì)各界的一致好評。
公益促銷多種形式并推
美的凈水機(jī)公益促銷活動(dòng)自推出以來，其大力度的促銷政策就吸引了不少蘭州市民的注意，活動(dòng)的關(guān)注度與日俱增，個(gè)別銷售網(wǎng)點(diǎn)甚至出現(xiàn)短時(shí)斷貨的情況。
記者獲悉，為讓更多蘭州市民喝到放心健康好水，認(rèn)識到凈水機(jī)對健康飲水的重要性，美的決定延長凈水機(jī)公益促銷時(shí)間，并于4月19日至20日兩天在市區(qū)主要場所繼續(xù)推出大型凈水優(yōu)惠促銷活動(dòng)，并布下了一場聲勢浩大的“凈水大會(huì)戰(zhàn)”，打出了“終端促銷+廣場促銷+小區(qū)推廣+砍價(jià)會(huì)”四步走的組合拳。
同時(shí)，為吸引更多消費(fèi)者關(guān)注飲水健康，美的還在廣場促銷活動(dòng)中增加了大型路演活動(dòng)。每個(gè)廣場打出上百臺(tái)產(chǎn)品的堆頭，并配備多名導(dǎo)購員及時(shí)解決市民的相關(guān)疑惑。同時(shí)，當(dāng)天購買的產(chǎn)品，第二天都能安裝到位。此外，還把線上“免費(fèi)試用活動(dòng)”與線下半價(jià)促銷活動(dòng)相結(jié)合，開展電話銷售業(yè)務(wù)，從而為蘭州市民提供更加方便、快捷的服務(wù)。
一天賣出以往一個(gè)月銷量
美的集團(tuán)生活電器品牌市場部焦萬江介紹：“此次公益促銷活動(dòng)，我們力求把優(yōu)質(zhì)的凈水產(chǎn)品、良好的購買體驗(yàn)和便捷的購買方式一并帶給消費(fèi)者。本次推出的公益促銷，所有產(chǎn)品均采取半價(jià)售賣，我們的目的不在于通過活動(dòng)賺取利潤，而在于以這樣的形式第一時(shí)間盡到美的凈水機(jī)企業(yè)公民的社會(huì)責(zé)任。通過我們的努力，4月19日一天內(nèi)美的凈水機(jī)創(chuàng)下了‘一天賣出以往一個(gè)月銷量’的大突破!”
對此，美的集團(tuán)生活電器國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理馬剛還表示，作為凈水行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，積極發(fā)揮企業(yè)社會(huì)責(zé)任，回饋社會(huì)，是美的一直恪守的企業(yè)信條。因此，美的有義務(wù)、有責(zé)任把最優(yōu)質(zhì)的凈水機(jī)產(chǎn)品帶給受到苯超標(biāo)事件影響的蘭州市民，讓他們喝到干凈、放心的純凈水。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，美的集團(tuán)在蘭州自來水苯超標(biāo)事件發(fā)生后，做出的一系列快速反應(yīng)，充分展現(xiàn)了知名凈水企業(yè)敢于擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)責(zé)任感，不僅有利于凈水機(jī)產(chǎn)品的加速普及，更為其他凈水企業(yè)樹立了良好的榜樣，將有力推動(dòng)凈水行業(yè)的健康發(fā)展。 |
