大眾流行女鞋品牌達(dá)芙妮難以逆轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)下滑的局面。據(jù)達(dá)芙妮公布的上半年運(yùn)營(yíng)情況顯示，截至6月30日，銷售點(diǎn)數(shù)量(包括直營(yíng)店和加盟店)上半年凈關(guān)閉85家，同店銷售增長(zhǎng)率同比減少5.5%。

　　公告顯示，上半年核心品牌業(yè)務(wù)“達(dá)芙妮”及“鞋柜”同店銷售同比減少5.5%，與一季度減少9.5%相比，二季度同店銷售下降幅度有所收窄。從銷售點(diǎn)數(shù)量上看，上半年凈關(guān)店85家，其中二季度為32家，目前銷售點(diǎn)總數(shù)為6234家。同時(shí)，達(dá)芙妮的庫(kù)存問題依然沒有得到緩解。

　　達(dá)芙妮稱，積極清理過季存貨導(dǎo)致整體毛利率下調(diào)，今年二季度，達(dá)芙妮平均售價(jià)與去年同期相比持平，二季度的毛利率(按年)跌幅相較于一季度有所收窄。此外，經(jīng)營(yíng)成本加上員工成本的壓力，也影響到達(dá)芙妮核心品牌業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率。

　　為挽救業(yè)績(jī)頹勢(shì)，達(dá)芙妮稱，已于6月起展開多元化的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，以明星全智賢為品牌形象做主打，增添品牌活力，改善店鋪人流，同時(shí)繼續(xù)與電商合作發(fā)展線上線下業(yè)務(wù)(O2O)來維持理想的銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭。