波司登情況不太好，活力主要在靠貼牌加工業(yè)務，老本行羽絨服銷售狀況慘淡。2014/15財年上半年，羽絨服業(yè)務收入達14.18億元，較去年同期下滑19.2%，占該集團總收入的49.8%。品牌羽絨服的銷售量為600萬件，較去年同期輕微下跌8.2%。截至2014年9月30日，該集團羽絨服業(yè)務的零售網(wǎng)點總數(shù)較2014年3月31日凈減少3436家至8216家（日均關店約18.9家），銷售面積減少約18.7%。期內(nèi)自營零售網(wǎng)點凈減少304家至3519家；第三方經(jīng)銷商經(jīng)營的零售網(wǎng)點凈減少3132家至4697家。
在網(wǎng)絡電商如火如荼的現(xiàn)在，老牌服裝品牌的實體店不僅擔負著高房租，還需要應對變身網(wǎng)絡試衣間的窘境，難以招架物美價廉還包郵的網(wǎng)上貨物。在這種背景下，國外時尚品牌如ZARA優(yōu)衣庫等都主動迎合趨勢，開網(wǎng)店、實現(xiàn)線上線下互動。而波司登雖然質(zhì)量不錯，卻還是不免被抱怨款式老化卻價格高企。對波司登來說，再不作出改變，情況可能會更糟。
|
