河北三鹿破產(chǎn)之后，商標(biāo)被買下做有機(jī)粗糧食品，但是一個(gè)本已經(jīng)受到負(fù)面影響的品牌和一個(gè)高端有機(jī)粗糧產(chǎn)品似乎很難找到契合點(diǎn)。
“三鹿做農(nóng)藥也許還有人敢用。”在三聚氰胺事件5年后，要做粗糧產(chǎn)品的三鹿品牌以浙江三鹿實(shí)業(yè)有限公司(下稱浙江三鹿)身份重新在市場(chǎng)拋頭露面后，網(wǎng)友對(duì)其如此調(diào)侃。
2008年，因三聚氰胺事件，石家莊三鹿集團(tuán)股份有限公司(下稱三鹿集團(tuán))破產(chǎn)，2009年3月，三元集團(tuán)以6.1650億元拍得三鹿資產(chǎn)，但不包括三鹿商標(biāo)。
2009年5月，原石家莊三鹿集團(tuán)股份有限公司的“三鹿”牌及相關(guān)保護(hù)性商標(biāo)以整體打包的方式售出，最終被浙江三鹿創(chuàng)始人江新華以730萬(wàn)元的價(jià)格競(jìng)得。
拍下“三鹿”商標(biāo)后，浙江三鹿隨后籌備成立，并在當(dāng)時(shí)就打算專注做有機(jī)粗糧食品。
但這家公司成立后沒(méi)有立刻讓三鹿品牌的新產(chǎn)品面市，直到2013年11月，浙江三鹿的產(chǎn)品三鹿有機(jī)粗糧在浙江農(nóng)博會(huì)亮相，并與上海市盛翌工貿(mào)有限公司等代理商簽約，隨后，三鹿有機(jī)直條粗糧面、有機(jī)快速雜糧面、有機(jī)粗糧米等系列產(chǎn)品出現(xiàn)在華東很多地區(qū)的超市貨架上。
彼時(shí)浙江三鹿總經(jīng)理江新華表示，不忍看到一個(gè)經(jīng)營(yíng)了50多年的民族品牌就此退出歷史舞臺(tái)，“要把新三鹿打造成為中國(guó)有機(jī)食品第一品牌”，并在2009年至2013年的4年時(shí)間內(nèi)拿到了四個(gè)有機(jī)認(rèn)證。在浙江三鹿官網(wǎng)上，中國(guó)、美國(guó)、歐盟、日本4個(gè)有機(jī)認(rèn)證也在多個(gè)媒體報(bào)道中被提及，但事實(shí)上，這四個(gè)認(rèn)證的有效日期均到2014年12月甚至更早。
而且，線下超市、批發(fā)市場(chǎng)目前已經(jīng)難覓三鹿有機(jī)粗糧的蹤影，京東、淘寶、阿里巴巴[微博]等電商平臺(tái)也均未檢索到三鹿有機(jī)粗糧產(chǎn)品，阿里巴巴只能搜到三鹿牌的砂輪片、切割片等五金材料。
一個(gè)本已經(jīng)受到負(fù)面影響的品牌和一個(gè)高端有機(jī)粗糧產(chǎn)品似乎很難找到契合點(diǎn)。
據(jù)《新金融觀察報(bào)》報(bào)道，浙江三鹿早在2014年6月份，來(lái)自房主、物業(yè)、供貨商、債權(quán)人等多方面的追債者接踵而至，讓浙江三鹿因資金鏈斷裂而深陷困境。
上海市盛翌工貿(mào)有限公司的一位林姓經(jīng)理證實(shí)了上述說(shuō)法，他告訴界面新聞?dòng)浾�，�?013年11月成為浙江三鹿的代理商，將三鹿有機(jī)粗糧引入至上海市KA(大賣場(chǎng))渠道，不過(guò)雙方在2014年6月份已經(jīng)終止合作，主要原因是浙江三鹿出現(xiàn)缺貨、斷貨現(xiàn)象嚴(yán)重，而且對(duì)方資金鏈也可能出現(xiàn)了問(wèn)題。
三鹿有機(jī)粗糧定位中高端，在價(jià)格上，有機(jī)直條苦蕎面賣20元一包(227克)，有機(jī)蕎麥面和有機(jī)玉米(2492, -14.00, -0.56%)面均為15元一包，同類型產(chǎn)品價(jià)格更低甚至是三鹿有機(jī)粗糧的一半，其市場(chǎng)認(rèn)可度并不高。
浙江三鹿實(shí)業(yè)有限公司的電話目前已經(jīng)無(wú)法接通。不過(guò)浙江三鹿4月20日的招聘活動(dòng)并未停止，從其招聘電子商務(wù)、淘寶客服、淘寶美工等職位來(lái)看，浙江三鹿可能會(huì)轉(zhuǎn)向電商渠道。
|
