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雖然雙方能夠共享紅罐包裝，但是當(dāng)下市場(chǎng)上已經(jīng)鮮見加多寶紅罐包裝產(chǎn)品。在2015年4月推出金罐包裝后，加多寶將主要推廣精力放置于此。未來(lái)加多寶是否會(huì)大批量生產(chǎn)紅罐包裝，目前尚未得到加多寶方面的回應(yīng)。
多位專家表示，目前加多寶大多是金罐包裝，如果它今后推出紅罐包裝，可能會(huì)切割掉王老吉很大一部分市場(chǎng)。
對(duì)于兩家企業(yè)而言，紅罐包裝之爭(zhēng)是僅次于商標(biāo)之爭(zhēng)的大事。在消費(fèi)者的認(rèn)知中，紅罐和涼茶的關(guān)聯(lián)度很高。而王老吉也花費(fèi)很大精力在宣傳商標(biāo)和紅罐包裝。加多寶能夠取得當(dāng)下的市場(chǎng)份額是建立在巨大的廣告投入上的。
如果在判決后加多寶推出紅罐包裝產(chǎn)品，對(duì)王老吉今后的市場(chǎng)份額和整體戰(zhàn)略的影響勢(shì)必是非常明顯的。針對(duì)相關(guān)問(wèn)題，王老吉方面未予回應(yīng)。
一位加多寶內(nèi)部人士向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，即便公司享有紅罐包裝權(quán)益，也不會(huì)再生產(chǎn)紅罐包裝產(chǎn)品了。“金罐并非因?yàn)樵V訟問(wèn)題做的決策，主要是戰(zhàn)略升級(jí)。”他說(shuō)。
雙輸結(jié)局
據(jù)北方地區(qū)某著名連鎖商超的內(nèi)部數(shù)據(jù)，在2017年1~7月份，加多寶的銷售數(shù)據(jù)同比下滑30%以上。
加多寶內(nèi)部人士向記者表示，不僅僅是加多寶，康師傅、紅牛、娃哈哈的銷量都在出現(xiàn)下滑。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和低迷的消費(fèi)市場(chǎng)，流動(dòng)資金不足的因素已經(jīng)顯而易見。
涼茶行業(yè)兩大巨頭多年的競(jìng)爭(zhēng)，也在透支這一行業(yè)的利潤(rùn)。孫巍分析，一罐涼茶原本能夠賣到4元，現(xiàn)在的價(jià)格已經(jīng)跌至不足3元，整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)大幅減少，進(jìn)而影響整個(gè)品類的發(fā)展。與此同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)品類正在奮力崛起，搶奪涼茶行業(yè)的市場(chǎng)份額。
加多寶和王老吉的競(jìng)爭(zhēng)仍在繼續(xù)，而涼茶行業(yè)卻進(jìn)入調(diào)整期。根據(jù)中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2016年度飲料行業(yè)整體運(yùn)行報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)涼茶行業(yè)市場(chǎng)銷售收入增幅告別兩位數(shù)，僅為4.2%。
在整個(gè)行業(yè)增幅放緩的大背景下，涼茶巨頭也正在將目光瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)。加多寶提到，積極響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”倡議，要將中國(guó)涼茶文化推向全世界。王老吉也在積極探索單品多元化，加強(qiáng)國(guó)際化布局。
多位業(yè)內(nèi)人士表示，此次紅罐包裝的判決有利于加多寶和王老吉形成良好的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，攜手把中國(guó)涼茶行業(yè)做大，從而進(jìn)一步將中國(guó)涼茶推向國(guó)際。
引入國(guó)資欲尋求話語(yǔ)權(quán)
除此之外，“聯(lián)姻”中糧系也讓加多寶受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。8月10日，中糧包裝發(fā)布公告稱，其間接全資附屬公司中糧包裝投資擬收購(gòu)加多寶集團(tuán)旗下的清遠(yuǎn)加多寶草本植物科技有限公司(下稱“清遠(yuǎn)加多寶”)30%股權(quán)。不過(guò)，上述投資還處于框架協(xié)議階段。
相關(guān)資料顯示，加多寶是中糧包裝的主要客戶之一。中糧包裝在公告中還提到，如成功入股清遠(yuǎn)加多寶的話，將聯(lián)合現(xiàn)有股東將清遠(yuǎn)加多寶打造成一個(gè)集品牌、濃縮液、供銷平臺(tái)為一體的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，并促進(jìn)與下游品牌公司戰(zhàn)略合作。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝提到，投資框架協(xié)議是雙方提前對(duì)一些達(dá)成的關(guān)鍵合意進(jìn)行書面確定，待詳細(xì)商定后再出具明確的協(xié)議。不過(guò)，中糧包裝的框架協(xié)議里并沒(méi)有提到投資股權(quán)的實(shí)際百分比、注資金額和方式等，說(shuō)明這離真正入股加多寶還有一段時(shí)間。 2/3 首頁(yè) 上一頁(yè) 1 2 3 下一頁(yè) 尾頁(yè) |
