當具有深厚底蘊的實力男裝邂逅自帶流量的“超”級明星，會發(fā)生怎樣奇妙的化學反應(yīng)？作為2017寧波國際時裝周首日當仁不讓的重磅活動，10月19日，“杉杉服裝2018秋冬新品發(fā)布暨鄧超代言發(fā)布會”如約登場。自此，在微博上擁有超過6000萬粉絲的人氣男神鄧超以杉杉服裝代言人的身份正式亮相。兩者的深度聯(lián)手，預(yù)示著這個承載“紅幫裁縫”符號意義的男裝企業(yè)，在不忘初心，保持經(jīng)典品質(zhì)的同時，正在悄然積蓄、穩(wěn)步釋放它內(nèi)在的時尚能量——夯實根基，整合資源，攻心為上，自帶流量，自放光芒。
【杉杉服裝團隊與鄧超合影】
不僅是尋常代言，更是內(nèi)在性格的契合
相對于服裝業(yè)內(nèi)比比皆是的明星代言，此次杉杉服裝與鄧超的強強聯(lián)合，更希望能夠超越以往明星代言短期操作吸引注意力,卻缺乏長期宏觀策略的“短平快”模式，將與鄧超簽約代言,作為杉杉服裝于蓄勢待發(fā)的前期重要策略之一，同時納入到杉杉服裝更長遠、更可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略框架之下。與之相配套的，將是杉杉服裝在夯實以往品牌資源優(yōu)勢和消費客群的基礎(chǔ)之上，針對新消費人群實現(xiàn)深度延伸與包容性增長，最終完成“經(jīng)典+時尚”雙輪驅(qū)動的自我身份定義。
杉杉服裝品牌相關(guān)負責人在接受記者采訪時表示：目前，中國男裝產(chǎn)業(yè)競爭白熱化已成“新常態(tài)”，企業(yè)對時尚消費生活方式的精準把脈與同頻共振，越發(fā)凸顯出它突出的現(xiàn)實意義。做品牌需要“定力”,更需要“活力”。穩(wěn)中求進，進中求新，張弛有度，是未來杉杉服裝發(fā)展的總基調(diào)。
他同時表示：此次與國民隊長鄧超的戰(zhàn)略攜手，看中的，不僅是鄧超在顏值外表上的陽光帥氣，更是其幽默趣味、富有責任感的內(nèi)在性格——而這正是杉杉服裝當下與未來所要深刻詮釋的品牌性格：舉重若輕，睿智情趣，責任擔當。圍繞這樣一個“魅力人格體”的DNA塑造，目前杉杉服裝將從產(chǎn)品設(shè)計、渠道優(yōu)化、商業(yè)模式、品牌傳播等多層面，將加速實現(xiàn)整合營銷的一體化戰(zhàn)略思維。
【杉杉服裝董事長為鄧超授牌】
不僅是經(jīng)典傳承，更是創(chuàng)新魅力的超越
1989年，杉杉服裝創(chuàng)始人鄭永剛先生率先在央視發(fā)布了第一條服裝廣告語“不要太瀟灑”，掀起了那個年代人們對男裝的情懷，讓一家普通的服裝品牌成長為首屈一指的國民男裝品牌，在當時，這也是首個用“品牌思維”代替“產(chǎn)品思維”，將中國本土男裝品牌推向歷史新高度的一個起點。
目前，圍繞男裝消費客群進一步的細分與定位，杉杉服裝在品牌建設(shè)中，形成了FIRS和SHANSHAN兩大產(chǎn)品線，杉杉作為具備較高知名度的中國商務(wù)正裝品牌，入選2016年杭州G20峰會禮儀正裝官方獨家贊助服裝企業(yè)，已經(jīng)成為中國經(jīng)典品質(zhì)男裝的匠心典范。
而SHANSHAN,則是杉杉服裝下一步要重點發(fā)力的新貴，目標是要在3年內(nèi)開出1500家新店。雖為“新貴”，在價格策略上則講究以“超性價比”的方式，瞄準最具時尚鑒賞力的時尚客群，注重有調(diào)性、有親和力與重體驗感的品牌性格定位，匹配更具活力與共贏思維的商業(yè)模式——對加盟商采取聯(lián)營的模式，品牌方對加盟商投資的門店進行嚴格統(tǒng)一的標準化管理，加盟商支付押金，品牌方進行直營化管理，為加盟商實現(xiàn)全托管，零庫存，高回報的“一站式”盈利解決方案。
杉杉服裝品牌相關(guān)負責人表示，一方面，鄧超作為未來杉杉服裝的獨家時尚icon，將通過對原創(chuàng)設(shè)計與經(jīng)典設(shè)計的實力派演繹，為消費者打造不同的“超范兒” 形象。另一方面，實現(xiàn)“穩(wěn)中求進”的經(jīng)典傳承與魅力超越，不斷推進品牌在體系化運營層面上“超預(yù)期”的厚積薄發(fā)，將是杉杉作為一個社會企業(yè)面向未來，持續(xù)堅守的發(fā)展價值觀。
與之有同感的還有鄧超。他在接受記者采訪時表示，近距離了解杉杉之后，他對杉杉服裝也經(jīng)歷了一個“認知重啟”的過程。讓他頗感意外的是，如今的杉杉似乎更有活力，也更時尚了。但這種時尚又非沒有閱歷的稚嫩和淺薄，有溫度的質(zhì)感和有深度的智慧肌理，是他眼中杉杉男人的新標簽。
【杉杉超計劃正式啟動】
不僅是商業(yè)動作，更是文化自信的表達
總書記在舉世矚目的報告指出：“文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量。”
一個樂觀的預(yù)見是：在中國國力崛起與審美意識不斷成熟的過程中，文化自信，將不斷轉(zhuǎn)化為最關(guān)鍵的競爭力資源，在供給側(cè)層面與消費偏好層面，中國本土服裝品牌，將迎來新的黃金時代與最佳的發(fā)展機遇。
此次現(xiàn)身杉杉服裝新品發(fā)布會的鄧超，身著杉杉服裝，表現(xiàn)出卓爾不群的型格氣質(zhì)。擲地有聲的亮相，也釋放出這樣的信號——憑借真誠的性價比策略，中國民族品牌理應(yīng)具備足夠的文化自信，在品質(zhì)與品味層面，立足于文化母語下的本土消費土壤，提升與國際一線服裝品牌同臺競技的底氣。
杉杉服裝品牌相關(guān)負責人最后表示，服裝產(chǎn)業(yè)同樣秉承“內(nèi)容為王”。好的產(chǎn)品設(shè)計，匹配好的商業(yè)模式，這是品牌具備文化自信，需要設(shè)定好的基準線。杉杉服裝作為國內(nèi)男裝領(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)軍型企業(yè)，在每個階段實現(xiàn)戰(zhàn)略布局的重要動作，都會以“承諾必兌”的自律與自信去要求自己。此次與鄧超的“超范兒” 合作，是商業(yè)動作的價值引爆，更是文化自信的勇敢發(fā)聲，這并非品牌創(chuàng)新求變的“句號”，而是穩(wěn)中求進，締造“超”預(yù)期的一個“逗號”——當然，他更希望看到的，是未來在杉杉的時尚版圖中，杉杉與SHANSHAN齊頭并進，再創(chuàng)藍海的一個個“驚嘆號”！ |
