經(jīng)濟導(dǎo)報記者 孫羅南
在國內(nèi)尤其南方市場高歌猛進的永輝超市(601933)，最近正式進入山東市場。這也讓山東的零售市場更加熱鬧起來。
眼下，山東本土零售企業(yè)、起家于威海的家家悅(603708)，擴張之勢越來越迅猛。這兩年更是在濟南不斷“跑馬圈地”，默默擴張“地盤”。
濟南一位零售業(yè)內(nèi)人士對經(jīng)濟導(dǎo)報記者說，業(yè)界有一種說法——“南有永輝，北有家家悅”，這兩家超市均以生鮮為特色。現(xiàn)在永輝超市加入山東的商業(yè)酣戰(zhàn)，將給山東零售市場格局帶來更大“攪動”。
永輝首入山東
籌建兩門店
根據(jù)永輝超市日前發(fā)布的公告，根據(jù)公司發(fā)展需求，其申請在山東設(shè)立全資子公司，注冊名稱為山東永輝超市有限公司，永輝超市股份有限公司是出資股東，注冊資本5000萬元，注冊地址位于濟南市歷下區(qū)燕子山路15號，經(jīng)營范圍包括批發(fā)、零售等。
在永輝超市的官網(wǎng)上，經(jīng)濟導(dǎo)報記者注意到，其籌建中的門店列表中，濟南奧體天街店、泰安愛琴海店赫然在列。其中，濟南門店具體位于歷下區(qū)奧體西路與禮耕路交會處。
此前，有關(guān)“永輝超市首進山東”的消息就已傳開。據(jù)龍湖方面稱，8月29日，龍湖濟南奧體天街品牌主力店簽約，永輝BRAVO綠標(biāo)店將首次落地山東，也將成為濟南首個以“生鮮”為經(jīng)營特色的中高端精品超市。
近幾年快速擴張的永輝超市成立于2001年，其2019年半年報顯示，公司業(yè)務(wù)覆蓋四川、重慶等24個省市。
其2018年年報提到，重慶和福建依然為公司貢獻了最大的收入和利潤;四川的收入和利潤全面超過北京，成為公司業(yè)務(wù)的第三大省份;浙江開店勢頭依然強勁。
值得一提的是，永輝超市此前一直未布局山東市場。
家家悅在濟
大型門店不多見
以生鮮起家的永輝超市，在山東將與另一家主打生鮮經(jīng)營策略的“大鱷”家家悅相遇。眼下，家家悅正在加快布局山東零售市場，濟南即是重點之一。
在濟南花園路與歷山路交叉口向東，家家悅就在近日新開了一家門店——華夏福地店。10月8日，經(jīng)濟導(dǎo)報記者在這里看到，位于地下一層的超市店面不小，貨架上商品品類齊全，蔬菜、水果、海鮮等生鮮區(qū)布在最顯眼的位置，此外還有糧油區(qū)、紅酒區(qū)、針織區(qū)、母嬰中心等，并增添了涮吧等。
經(jīng)濟導(dǎo)報記者注意到，與當(dāng)前的部分精品超市類似，在店內(nèi)的布局方面，這家家家悅超市也運用了射燈等元素凸顯陳列的商品，也設(shè)置了自助收款機等設(shè)備。
一位正在超市內(nèi)選購商品的市民告訴經(jīng)濟導(dǎo)報記者，這家門店挺大，“我感覺比濟南別的家家悅都大。大上周開業(yè)的時候，人特別多，很多蔬菜水果都挺便宜，有的人一天來了好幾趟。”
“商品品種倒是挺多的，熟食、面食挺多，膠東面食也比較有特色，海鮮也不少。剛開業(yè)促銷活動很多，搞活動的商品還是挺便宜的，其他商品價格感覺和別的超市也差不多。”這位市民說。
還有周邊居民對經(jīng)濟導(dǎo)報記者說，“這附近有不少小區(qū)，居民很多，往東邊的山大路、往西邊的東關(guān)大街，老小區(qū)都很多，這個超市能輻射一大片區(qū)域。”
在濟南，從經(jīng)濟導(dǎo)報記者先后走訪的家家悅多家門店看，其在規(guī)模上基本以中小型門店為主，像華夏福地店這樣大的門店不太多見——據(jù)悉，這家門店經(jīng)營面積達到萬余平方米。
家家悅頻頻布局
濟南老城區(qū)
在濟南老城區(qū)的核心位置，家家悅可謂頻頻布局。
位于濟南泉城路以北、省府前街以東的原泰府廣場，如今正在“轉(zhuǎn)身”——打造為“國際時尚創(chuàng)意中心”。有消息稱，家家悅將入駐其中，入駐的業(yè)態(tài)則有可能是新推出的家家悅生活港。
一直以來，家家悅在威海和煙臺為主的膠東地區(qū)占據(jù)較大市場份額。如今，其在山東范圍內(nèi)正快速復(fù)制門店，并將華潤萬家在山東的大賣場業(yè)務(wù)收入囊中。
對于在山東強力西進的家家悅而言，濟南已成為其商業(yè)零售版圖的重要一“子”。在濟南，以生鮮商品為主打、加速中小型業(yè)態(tài)店擴張、向社區(qū)滲透，依舊是其“突圍”之道。
經(jīng)濟導(dǎo)報記者注意到，家家悅披露的去年年報和今年半年報顯示，去年以來，其在濟南新開門店達到10家。去年的9家新門店包括德潤天璽生活超市、大明湖店、山水華府店、未來創(chuàng)業(yè)廣場店、青年城便利店、王官莊北路店、長清金牛店、燕山立交橋店、青年政治學(xué)院店，租賃期限2-17年不等，面積44至2200平方米不等。今年上半年的新開門店則是位于槐蔭區(qū)經(jīng)一路的濟南保利中心店，租賃期限為16年，合同面積1350平方米。
機遇與挑戰(zhàn)并存
值得一提的是，如今在山東零售市場，一面是本土區(qū)域龍頭迅猛擴張，一面是外資巨頭收縮版圖，市場格局正在發(fā)生改變。
今年6月，沃爾瑪正式告別濟南，位于泉城路與趵突泉北路交界處的沃爾瑪超市關(guān)閉。在此前的2016年，經(jīng)營5年的沃爾瑪濟南陽光新路店悄然關(guān)店，此后家家悅于2017年接手。
近日，隨著48億元收購家樂福中國80%股份交割完成，蘇寧易購正式控股家樂福中國。在濟南解放橋的家樂福門店，蘇寧易購電器店已經(jīng)進駐。
不僅是外資，國內(nèi)的行業(yè)大咖也在調(diào)整業(yè)務(wù)。華潤萬家已將位于山東的大賣場業(yè)務(wù)全面撤離，山東華潤萬家生活超市有限公司被家家悅收購。在此之前，山東華潤萬家的7家大賣場門店已經(jīng)交由家家悅托管。
在分析人士看來，對于家家悅而言，新區(qū)域拓展后需要一定的培育期，這對于其消化接納能力也是考驗，未來的發(fā)展之路可謂機遇與挑戰(zhàn)并存。而永輝超市此番進軍山東，也面臨著激烈的市場競爭，其將給山東的商業(yè)零售市場格局帶來什么變化，還有待觀察。 |
