“很多景區(qū)發(fā)展思路傳統(tǒng)陳舊，理念創(chuàng)新刻不容緩。”洪群聯(lián)表示，如今，仍有許多景區(qū)認(rèn)為制定較高門票就能獲得較高收入，爭取星級景區(qū)評定也是為提高門票價格創(chuàng)造依據(jù)，門票經(jīng)濟依賴癥嚴(yán)重。事實上，由于旅游產(chǎn)業(yè)的強關(guān)聯(lián)性和帶動性，一些景區(qū)降低或取消門票后，旅游收入非但沒有降低，反而大大增加。例如，2002年杭州西湖景區(qū)實行免門票以來，十多年間，游客數(shù)量和旅游總收入增加數(shù)倍，人流量增加帶動當(dāng)?shù)夭惋嫛⒘闶�、住宿、交通等相關(guān)行業(yè)迎來井噴。

　　“旅游功能單一且鏈條短，也是破除門票經(jīng)濟的難點之一。”洪群聯(lián)說，一些景區(qū)旅游消費主要集中在“吃”“住”“行”，衍生和附屬產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新不夠，“游”“購”“娛”明顯不足。

　　算好旅游經(jīng)濟綜合賬

　　加快推動門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，成為業(yè)內(nèi)共識。

　　“擺脫門票經(jīng)濟依賴癥，關(guān)鍵是從供給端破解市場失靈的狀態(tài)，讓真正有效的市場力量介入，提升優(yōu)質(zhì)旅游資源的供給能力，滿足人們不斷增長的旅游消費需求，讓消費者有更多的選擇。”查建平說。

　　“要積極引導(dǎo)政府和企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，摒棄門票經(jīng)濟的老框框，把發(fā)展旅游業(yè)的政策和投資重點更多地放在提升服務(wù)質(zhì)量水平、增加多種收入，而非單一的門票收入上。”洪群聯(lián)建議，加快整合旅游資源，算好旅游經(jīng)濟綜合賬。我國旅游資源豐富，但由于體制機制原因，開發(fā)經(jīng)營呈現(xiàn)規(guī)模小、分散化等特征，優(yōu)勢龍頭景區(qū)和拳頭品牌產(chǎn)品沒有起到帶動、串聯(lián)其他景區(qū)的作用。因此，要按照全域旅游的發(fā)展思路，整合旅游資源，打破體制障礙，探索集中統(tǒng)一開發(fā)的方式，促進“小景區(qū)”向“大旅游”轉(zhuǎn)變。通過聯(lián)票、基礎(chǔ)設(shè)施聯(lián)通、資源共享、客源互送、聯(lián)合營銷、區(qū)域品牌打造等方式，推動以大帶小、以小托大，形成景區(qū)景點之間聯(lián)動發(fā)展，以旅游業(yè)帶動和促進經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　“同時，延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，開發(fā)多種功能。”洪群聯(lián)表示，應(yīng)加強住宿、餐飲、娛樂、購物等服務(wù)設(shè)施建設(shè)，推出旅游商品、衍生產(chǎn)品、節(jié)事賽事、演藝演出開發(fā)等，豐富完善旅游產(chǎn)品體系。加強旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合，挖掘旅游的體驗、休閑、養(yǎng)生、健身、商務(wù)、科普、研學(xué)等多種功能，培育新的旅游消費熱點。

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